復(fù)商復(fù)市，釋放消費(fèi)活力(銳財(cái)經(jīng)·一手抓防疫 一手促發(fā)展(58) )

發(fā)放消費(fèi)券、開展“網(wǎng)購節(jié)”……“五一”假期來臨，各地推出多項(xiàng)措施刺激消費(fèi)，使之釋放蓬勃的活力。4月30日，商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)企業(yè)復(fù)工率已經(jīng)達(dá)到80%以上，繼續(xù)呈現(xiàn)出穩(wěn)步向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。專家指出，被短期抑制的消費(fèi)需求并未消失，中國市場(chǎng)的消費(fèi)潛力依然巨大。

百億消費(fèi)券促線下消費(fèi)

消費(fèi)券是通過補(bǔ)貼方式刺激消費(fèi)、釋放消費(fèi)需求的一種手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至4月30日，全國各地針對(duì)“逛吃玩”發(fā)放的消費(fèi)券已超百億元，各地商戶還在持續(xù)推出各類折扣優(yōu)惠活動(dòng)。

不少地方都階段性地公布了消費(fèi)券短期內(nèi)的拉動(dòng)效果。據(jù)浙江杭州市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至4月26日16時(shí)，已兌付政府補(bǔ)貼3.75億元，帶動(dòng)杭州消費(fèi)41.01億元;江西省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，截至4月28日，旅游電子消費(fèi)券累計(jì)發(fā)放17.76萬張，景區(qū)核銷6.5萬余張。

“消費(fèi)券短期內(nèi)對(duì)提振消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生積極作用，在消費(fèi)券重點(diǎn)支持的領(lǐng)域，消費(fèi)回暖的速度明顯提高。”中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，從目前來看，很多地方由于疫情防控的需要，文化、旅游、體育休閑等場(chǎng)所還沒有全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，因此消費(fèi)券的使用場(chǎng)景相對(duì)有限，隨著復(fù)商復(fù)市程度的持續(xù)提高，消費(fèi)券對(duì)消費(fèi)的提振效果會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

“五一”假期期間，提振消費(fèi)仍存在供給不足的制約。趙萍說：“企業(yè)要加大促銷力度，利用‘五一’小長假、換季等機(jī)會(huì)集聚人氣，促進(jìn)消費(fèi)回暖。”

為促進(jìn)線下消費(fèi)加快復(fù)蘇，商務(wù)部提出要在疫情防控常態(tài)化條件下加快推動(dòng)步行街改造提升。近日，商務(wù)部召開的全國步行街改造提升工作推進(jìn)會(huì)指出，要科學(xué)有序推動(dòng)步行街復(fù)商復(fù)市，采取便利化、智能化舉措，推動(dòng)各類商戶加快復(fù)工營業(yè);著力解決實(shí)際經(jīng)營困難，努力確保商品和服務(wù)供給持續(xù)穩(wěn)定;合理規(guī)劃、有序開展促消費(fèi)活動(dòng)，激活街區(qū)人氣商氣，避免人員集聚風(fēng)險(xiǎn)，加快恢復(fù)消費(fèi)氛圍;推動(dòng)老舊商圈改造，加快發(fā)展消費(fèi)升級(jí)新業(yè)態(tài)，著力打造智慧街區(qū)。

網(wǎng)購節(jié)帶動(dòng)銷售305億元

4月28日，由商務(wù)部、工信部、國家郵政局與中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同主辦的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”正式啟動(dòng)。參與活動(dòng)的百余家電商企業(yè)同時(shí)上線“雙品網(wǎng)購節(jié)”專場(chǎng)、專區(qū)，推出好品牌、高品質(zhì)的商品，開展形式多樣的促銷活動(dòng)，開局成效顯著。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)首日，十多萬個(gè)參與活動(dòng)的品牌交易額超110億元，帶動(dòng)全網(wǎng)銷售約305億元，同比增長38%以上。另據(jù)國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，當(dāng)日郵政行業(yè)攬收包裹2.35億件，同比增長45.79%;投遞快件超2.2億件，同比增長40.13%。

在此次網(wǎng)購節(jié)中，國貨品牌發(fā)力，深受年輕消費(fèi)者歡迎。眾多高品質(zhì)的國貨商品參與活動(dòng)，占比超過90%。年輕人對(duì)國貨的認(rèn)同度越來越高，成為新國貨的消費(fèi)的生力軍。

直播帶貨火熱，多領(lǐng)域活躍市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)首日直播6.2萬場(chǎng)，環(huán)比3月日均增長51.8%。有單場(chǎng)“雙品網(wǎng)購節(jié)”直播活動(dòng)銷售1.37億元，成交超過60萬單。

復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步推進(jìn)，生活服務(wù)恢復(fù)信號(hào)明顯。數(shù)十萬餐飲等服務(wù)業(yè)商家參與活動(dòng)，有的平臺(tái)推出“安心餐廳”，為消費(fèi)者提供安心消費(fèi)、品質(zhì)生活的本地餐飲服務(wù)，首日訂單量達(dá)到170萬單。

消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

“目前企業(yè)在營業(yè)過程中仍面臨顧客不敢消費(fèi)、不放心消費(fèi)、客流量少、收入偏低等一些困難。”商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，為推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)回暖，商務(wù)部將繼續(xù)做好三方面工作：

——推動(dòng)落實(shí)好各類支持政策。“進(jìn)一步完善疫情防控常態(tài)化條件下的生活服務(wù)企業(yè)運(yùn)營指南，幫助企業(yè)安全有序復(fù)工，增強(qiáng)消費(fèi)信心。”高峰說。

——會(huì)同有關(guān)部門制定落實(shí)減輕小微企業(yè)和個(gè)體工商戶房租的政策。高峰介紹，根據(jù)近日的問卷調(diào)查，2/3的商貿(mào)流通企業(yè)最迫切的政策需求是推動(dòng)業(yè)主減免租金。“近日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議已經(jīng)明確幫助服務(wù)業(yè)小微企業(yè)和個(gè)體工商戶緩解租金壓力的措施，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門盡快出臺(tái)具體舉措。”高峰說。

——促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)回補(bǔ)。高峰指出，將開展社區(qū)生活服務(wù)業(yè)發(fā)展試點(diǎn)，提升社區(qū)生活服務(wù)品質(zhì)，激發(fā)社區(qū)消費(fèi)潛力;適時(shí)實(shí)施餐飲業(yè)振興行動(dòng)，引導(dǎo)餐飲業(yè)連鎖化、品牌化、數(shù)字化和生態(tài)化發(fā)展;推進(jìn)家政服務(wù)提質(zhì)擴(kuò)容，幫助家政服務(wù)員安全有序復(fù)工。

“未來中國的消費(fèi)潛力非常巨大。”趙萍認(rèn)為，從當(dāng)前消費(fèi)增長的亮點(diǎn)來看，網(wǎng)上消費(fèi)會(huì)快速恢復(fù)到較高的增速，對(duì)于消費(fèi)增長的帶動(dòng)作用非常明顯。“由于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重已經(jīng)達(dá)到23.6%，因此網(wǎng)上零售額的較高增速對(duì)于商品消費(fèi)的回穩(wěn)會(huì)產(chǎn)生明顯的帶動(dòng)作用。”趙萍說，“總體來看，我國消費(fèi)正處在持續(xù)恢復(fù)的過程中，未來3-6個(gè)月，消費(fèi)增長的速度將會(huì)達(dá)到去年同期的水平。”

關(guān)鍵詞： 發(fā)放消費(fèi)券 網(wǎng)購節(jié)