拆分成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)，成立大學(xué)事業(yè)部，新東方科技教育(集團(tuán))有限公司(以下簡(jiǎn)稱“新東方”，NYSE：EDU)的這一舉動(dòng)受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

記者了解到，新東方將國內(nèi)大學(xué)項(xiàng)目事業(yè)部，地方培訓(xùn)學(xué)校的國內(nèi)考試業(yè)務(wù)(考研、四六級(jí)考試)等相關(guān)業(yè)務(wù)拆分出來，單獨(dú)成立大學(xué)事業(yè)部，列為公司一級(jí)機(jī)構(gòu)，直接由集團(tuán)總部管理。

對(duì)于這個(gè)動(dòng)作，外界猜測(cè)為新東方要?jiǎng)冸x以英語培訓(xùn)為主的成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)。多位業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時(shí)表示，近年來，新東方成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)增速放緩，2020年初發(fā)生的疫情直接影響海外留學(xué)業(yè)務(wù)的營(yíng)收，或是其拆分試點(diǎn)學(xué)校成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)的一個(gè)重要原因，拆分之后，能夠使其更專注K12教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)發(fā)展。

事實(shí)上，以學(xué)科培訓(xùn)為主的K12業(yè)務(wù)已經(jīng)成為新東方業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要引擎。據(jù)了解，新東方K12業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比已經(jīng)從2017財(cái)年的約50%增長(zhǎng)到2019財(cái)年的60%以上。

K12業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的背后是新東方不斷加快的市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐。記者梳理其財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2020財(cái)年的前三季度，新東方旗下學(xué)校和學(xué)習(xí)中心數(shù)量同比增加177個(gè)，2019財(cái)年這一數(shù)據(jù)為152個(gè)。

然而快速的擴(kuò)張也推高了新東方的運(yùn)營(yíng)成本，銷售費(fèi)用以及管理費(fèi)用的增加進(jìn)一步擠壓了利潤(rùn)。另一方面，快速擴(kuò)張也為新東方的管理帶來了挑戰(zhàn)。根據(jù)海口市教育局發(fā)布的信息，海口市龍華區(qū)新東方教育培訓(xùn)中心一名職工因泄露海口小升初模擬測(cè)試題被治安拘留，并暫停當(dāng)?shù)氐男聳|方考試培訓(xùn)中心一年招生。

拆分成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)

接近而立之年的新東方?jīng)Q定拆分起家的英語培訓(xùn)等成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)，成立大學(xué)事業(yè)部。記者了解到，新東方成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)主要包含國內(nèi)大學(xué)項(xiàng)目事業(yè)部、地方培訓(xùn)學(xué)校的國內(nèi)考試業(yè)務(wù)(考研、四六級(jí))等。此次除了整合國內(nèi)考試業(yè)務(wù)外，還包括8所試點(diǎn)培訓(xùn)學(xué)校留學(xué)考試部分的成人業(yè)務(wù)。

記者注意到，新東方成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)近年來增速放緩，2020年初發(fā)生的疫情，或是導(dǎo)致新東方拆分成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)的直接原因。與之相對(duì)應(yīng)的是，近年來，新東方的K12業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，逐漸成為公司的主要營(yíng)收。

拼圖資本合伙人王磊對(duì)記者表示，新東方集團(tuán)拆分成人業(yè)務(wù)，或許是反映出其將專注K12教育業(yè)務(wù)發(fā)展。

“新東方原來采取的是多元發(fā)展策略，這種做法有利于分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，而且它的留學(xué)考試培訓(xùn)、K12全科培訓(xùn)等業(yè)務(wù)板塊發(fā)展得也都不錯(cuò)。但這種多元模式也同時(shí)限制了它的高速發(fā)展，此次拆分成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)，成立大學(xué)事業(yè)部，能夠使其更加聚焦K12業(yè)務(wù)，進(jìn)一步提升公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。”王磊說，不排除以后新東方將這塊業(yè)務(wù)單獨(dú)上市的可能，此前新東方旗下在線教育業(yè)務(wù)——新東方在線已拆分上市。

記者注意到，同為教育行業(yè)巨頭，主打K12全科培訓(xùn)業(yè)務(wù)的好未來市值、業(yè)績(jī)方面逐漸超過新東方。截至北京時(shí)間7月16日，好未來市值444.5億美元，新東方的市值228.8億美元。在營(yíng)收方面，好未來的增速也超過了新東方。來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，使得新東方迫切需要做出改變。

“新東方以留學(xué)培訓(xùn)業(yè)務(wù)起家，但現(xiàn)在留學(xué)市場(chǎng)發(fā)生變化，外出留學(xué)的渠道與相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)越來越多，且學(xué)生自己也可以通過網(wǎng)絡(luò)了解海外高校的招生信息，新東方只是眾多出國途徑中的一個(gè)，不是唯一一個(gè)。另一方面，2010年前后，新東方人才大量流失，這些出走的人才自立門戶，成立留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)，分流了新東方的學(xué)員。”教育行業(yè)資深人士朱培元對(duì)記者分析道。

值得注意的是，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，7月1日，新東方無憂(北京)教育咨詢有限公司成立。該公司注冊(cè)資本1億元人民幣，法定代表人許順康，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括經(jīng)濟(jì)貿(mào)易咨詢;計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù);技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)，該公司由新東方教育科技集團(tuán)有限公司全資持股，后者法定代表人及最終受益人是俞敏洪。

新成立的公司是否用來承接拆分出來的成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)?記者就拆分成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)等相關(guān)問題聯(lián)系新東方并發(fā)去采訪函，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相關(guān)問題暫不方便回答。

擴(kuò)張加速

與拆分成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)相對(duì)應(yīng)的，是新東方不斷加速的擴(kuò)張步伐。根據(jù)其2020財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)顯示，截至2020年2月29日，新東方學(xué)校和學(xué)習(xí)中心的總數(shù)為1416個(gè)，較2019財(cái)年同期增加252個(gè)，較2020財(cái)年第二季度增加112個(gè)。

梳理新東方財(cái)報(bào)，記者注意到，新東方旗下學(xué)校和學(xué)習(xí)中心數(shù)量快速增長(zhǎng)。2020財(cái)年第一季度至第三季度，新東方旗下學(xué)校和學(xué)習(xí)中心數(shù)量同比分別增加161個(gè)和179個(gè)，環(huán)比分別增加7個(gè)、43個(gè)。不難看出，新東方在今年不斷加大市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐。

朱培元表示，新東方不斷加大市場(chǎng)拓展力度，尤其是三、四線市場(chǎng)，主要目的在于謀求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。他表示，一、二線城市的K12培訓(xùn)市場(chǎng)趨于飽和，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力小，相反，三、四線城市缺乏優(yōu)質(zhì)教育資源，且課外培訓(xùn)市場(chǎng)極為分散，給了新東方拓展下沉市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

王磊在接受記者采訪時(shí)也提到了類似看法，他表示，三、四線城市的學(xué)員和家長(zhǎng)更傾向于選擇提高分?jǐn)?shù)的課程產(chǎn)品，這方面新東方具有較強(qiáng)的師資優(yōu)勢(shì)，能滿足學(xué)員和家長(zhǎng)的相關(guān)訴求。對(duì)于新東方而言，其在三、四線城市的品牌優(yōu)勢(shì)還未完全釋放出來。

快速擴(kuò)張為新東方的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了支撐。根據(jù)其2020財(cái)年第三季度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.9%，為9.32億美元，同期凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)41.4%，為1.38億美元。

不過，這也讓新東方面臨著成本增高以及管理方面的挑戰(zhàn)。

根據(jù)新東方2020財(cái)年第三季度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)因給教師的補(bǔ)償增加、運(yùn)營(yíng)中的學(xué)校和學(xué)習(xí)中心數(shù)量增加使得租金成本增加等緣故，營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)18.1%至3.986億美元;銷售及市場(chǎng)推廣費(fèi)用為1.182億美元，同比增長(zhǎng)35.2%。無論營(yíng)業(yè)成本增速還是銷售費(fèi)用支出都大大超過了營(yíng)收的增速。

不僅如此，新東方還面臨著學(xué)員數(shù)量增長(zhǎng)速度放緩以及生均獲客成本增加的挑戰(zhàn)。2020財(cái)年第二季度參與學(xué)科輔導(dǎo)和備考課程的學(xué)生總數(shù)為378.92萬人，第三季度相較第二季度的學(xué)生報(bào)名人數(shù)驟減218.31萬人，為160.6萬人，同比增速僅為2.3%。這是2019財(cái)年以來最低的同比增速。與此同時(shí)，新東方的人均獲客成本再創(chuàng)新高，為74美元。

管理方面也出現(xiàn)過問題。根據(jù)海口市教育局通報(bào)，在海口市小學(xué)六年級(jí)學(xué)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測(cè)模擬測(cè)試前，海口市第二十一小學(xué)教師陳某利用負(fù)責(zé)學(xué)校試卷接收的工作之便向海口市龍華區(qū)新東方教育培訓(xùn)中心職工葉某泄露試題，葉某隨后將相關(guān)試題提供給培訓(xùn)中心，培訓(xùn)中心利用拿到的試題面向社會(huì)組織了押題講座，并向報(bào)名參加押題講座的15名家長(zhǎng)免費(fèi)發(fā)放了新東方模擬考試題，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放的相關(guān)試題與6月19日海口市小學(xué)六年級(jí)模擬測(cè)試試題出現(xiàn)大面積雷同。對(duì)此，海口市有關(guān)部門對(duì)龍華區(qū)新東方教育培訓(xùn)中心職工葉某予以治安拘留處罰，葉某所在的新東方培訓(xùn)中心被暫停招生一年。

新東方官方微博回應(yīng)稱，集團(tuán)已按照公司相關(guān)規(guī)定對(duì)新東方海口學(xué)校校長(zhǎng)及其他涉事人員做出開除處理，對(duì)新東方海口學(xué)校將進(jìn)行全面審查和整改，并要求集團(tuán)總公司及下屬各機(jī)構(gòu)從本次事件中吸取教訓(xùn)，引以為戒，采取有效措施遏制各種不誠信、急功近利、違法違規(guī)的行為，引導(dǎo)全體教職員工進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)。

但是，新東方的擴(kuò)張步伐或許并不會(huì)因此放緩。創(chuàng)始人俞敏洪在2020年第三季度財(cái)報(bào)中稱，“憑借領(lǐng)先品牌，卓越的教育產(chǎn)品和體系以及最佳的師資力量，新東方將繼續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)份額，并繼續(xù)在中國龐大的課后輔導(dǎo)和培訓(xùn)市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。”

關(guān)鍵詞： 成人培訓(xùn) 新東方