7月13日，由巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)同名經(jīng)典游戲IP改編的電影《征途》宣布，將于7月24日以全新網(wǎng)絡(luò)播放模式在愛奇藝獨(dú)播上線。

而在游戲市場，巨人網(wǎng)絡(luò)也開啟了新“征途”。三年前，其計(jì)劃斥資305億元收購以色列公司Playtika，該收購案幾經(jīng)變更，最終折戟。近日，巨人網(wǎng)絡(luò)公告披露，其參股子公司巨堃網(wǎng)絡(luò)通過增資，完成了對重慶賜比的收購。據(jù)悉，重慶賜比持有AlphaFrontierLimited(以下簡稱“Alpha”)42.04%股權(quán)，而Alpha的核心資產(chǎn)為Playtika。

此舉被視為巨人網(wǎng)絡(luò)在游戲出海方向上的布局，而出海正是巨人網(wǎng)絡(luò)重要的戰(zhàn)略之一。

然而，業(yè)內(nèi)人士向《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，其雖看好巨人網(wǎng)絡(luò)出海方面的前景，但與同行相比，巨人網(wǎng)絡(luò)布局時(shí)間已經(jīng)晚了很多。在外界看來，巨人網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)最顯著的問題就是“慢”，這種慢，不僅體現(xiàn)在出海方面，還體現(xiàn)在其他諸多層面。

未來賽道的挑戰(zhàn)

在今年初的一次機(jī)構(gòu)投資者交流會(huì)上，巨人網(wǎng)絡(luò)方面宣稱，未來仍將在征途IP賽道和球球IP賽道上持續(xù)投入，公司還將布局3DMMO賽道、泛二次元賽道、UE4賽道、發(fā)行定制賽道等。并通過投資、合作等模式，對云游戲保持關(guān)注，注重業(yè)務(wù)協(xié)同。

然而，對于巨人網(wǎng)絡(luò)這些未來的“打算”，業(yè)內(nèi)人士表示并不完全看好。

伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭表示，其實(shí)，“臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)”。作為一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)游戲市場格局遠(yuǎn)未固化。進(jìn)入2020年，和巨人網(wǎng)絡(luò)同時(shí)期的完美世界、盛趣游戲，中生代的三七互娛，新崛起的莉莉絲、米哈游，都表現(xiàn)搶眼。移動(dòng)游戲市場絕非已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)。巨人網(wǎng)絡(luò)若專注產(chǎn)品，應(yīng)會(huì)有更好的市場表現(xiàn)。

易觀游戲分析師廖旭華也向本報(bào)記者提到，征途雖然可能新玩家已經(jīng)不多，但畢竟還是排名非常靠前的一個(gè)國產(chǎn)RPG游戲IP，它本身所積累的內(nèi)容、用戶，這是巨人網(wǎng)絡(luò)的突出優(yōu)勢。巨人網(wǎng)絡(luò)如果能夠讓征途的市場份額保持穩(wěn)定，就已經(jīng)非常強(qiáng)了，如果要征途這樣的老IP有一個(gè)非常大的市場增長份額，這個(gè)是非常困難的。

而在3DMMO和二次元等其他賽道，巨人網(wǎng)絡(luò)雖然比一般的公司強(qiáng)，但是很難與行業(yè)前20強(qiáng)企業(yè)分高下，除了騰訊、網(wǎng)易之外，前20強(qiáng)其他的各家廠商與巨人網(wǎng)絡(luò)之間很難說誰強(qiáng)誰弱，大家的競爭力都差不太多。

廖旭華向記者提到，其實(shí)各個(gè)市場本身就已經(jīng)有一些比較強(qiáng)的公司，比如說3DMMO市場，產(chǎn)品質(zhì)量做得再好，受眾還是那些，核心的“套路”還是跟以前一樣。再比如二次元，這個(gè)市場中，網(wǎng)易、米哈游、莉莉絲都已經(jīng)很強(qiáng)了。所以其實(shí)現(xiàn)在沒有什么市場可以跑馬圈地，去到哪個(gè)市場都會(huì)有非常多的競爭對手。

但產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂卻有不同的看法，他向記者表示，這些都是可以去嘗試的賽道，這些賽道現(xiàn)在都還處于跑馬圈地的階段，目前的領(lǐng)先者不一定能夠永遠(yuǎn)真正領(lǐng)先，至于發(fā)展的結(jié)果怎么樣，目前也無法預(yù)知。

在廖旭華看來，或許正是因?yàn)樯鲜鲞@些因素，巨人網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了發(fā)行定制這個(gè)賽道。

他向記者稱，發(fā)行定制的思路是提前去拿產(chǎn)品，把IP交給開發(fā)商去做，或者在開發(fā)商很早期的時(shí)候，就把這個(gè)產(chǎn)品拿下來，或者直接投資開發(fā)商。在這種情況下，如果有足夠多的產(chǎn)品數(shù)量，就至少不會(huì)陷入產(chǎn)品荒。比如，如果5個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)中有4個(gè)不行，但是有1個(gè)產(chǎn)品成了爆款，那就成功了，這就是押爆款。但廖旭華也認(rèn)為，這個(gè)領(lǐng)域就像做風(fēng)投一樣，雖然收益大，但風(fēng)險(xiǎn)也大。

而關(guān)于云游戲，廖旭華稱，雖然它的想象空間很大，但目前產(chǎn)品和商業(yè)模式?jīng)]有成熟，各家游戲廠商其實(shí)都還處在起步階段，當(dāng)前各家都在聲稱布局云游戲市場，其實(shí)是想搶一個(gè)先發(fā)優(yōu)勢，當(dāng)前大家對于云游戲其實(shí)都還在摸索過程中，所以現(xiàn)在每一家都有機(jī)會(huì)。

廖旭華認(rèn)為，理想中的云游戲，是要求超低延時(shí)的，所有的計(jì)算都要在服務(wù)器端完成。目前本地游戲其實(shí)都還有很多網(wǎng)絡(luò)上的問題，如果要把所有東西都放在云上，這個(gè)過程中，包括服務(wù)器端的計(jì)算能力、計(jì)算資源的成本都需要考慮。

但他也提到，考慮到有更好的用戶體驗(yàn)，雖然有困難，也值得去做。

伽馬數(shù)據(jù)的云游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，中國云游戲市場規(guī)模短期將保持穩(wěn)定增長，但爆發(fā)式增長仍需時(shí)間。

在前述機(jī)構(gòu)投資者交流會(huì)上，巨人網(wǎng)絡(luò)方面還對外提及，游戲出海將是其未來非常重要的一個(gè)戰(zhàn)略方向。其將通過長、短期相結(jié)合的方式落地，短期以代理為主，長期以自研產(chǎn)品海外發(fā)行為主。

廖旭華在接受記者采訪時(shí)稱，相較上述提及的諸多賽道，他更看好巨人網(wǎng)絡(luò)在出海方向上的布局，“它的增長的確定性更高一點(diǎn)”，“征途這個(gè)IP本身，也具備做東南亞、港澳臺(tái)市場的基礎(chǔ)，有一些成功的案例可供借鑒”。

在今年5月召開的巨人網(wǎng)絡(luò)2019年度網(wǎng)上業(yè)績說明會(huì)上，公司方面就透露，海外市場長期會(huì)以自研自發(fā)為主，近期會(huì)以代理發(fā)行試水，預(yù)計(jì)三季度會(huì)有一款彈幕射擊類的手游產(chǎn)品在港澳臺(tái)地區(qū)上線。

巨人網(wǎng)絡(luò)方面向記者表示，公司目前重點(diǎn)研發(fā)儲(chǔ)備了一批具備全球化運(yùn)營條件的游戲產(chǎn)品，品類包括多人競技、二次元、放置類等，目前所有在研新品都會(huì)考慮海外市場，面向全球市場開發(fā)。2017年正式上線的《月圓之夜》和2019年9月作為中國本土游戲團(tuán)隊(duì)首次在蘋果全球發(fā)布會(huì)亮相的《帕斯卡契約》(PASCAL'SWAGER)，是巨人網(wǎng)絡(luò)探索海外市場的成功開端。

“慢”成最顯著問題?

對于出海戰(zhàn)略，廖旭華認(rèn)為，巨人網(wǎng)絡(luò)在這方面的布局較同行晚了些。

廖旭華向記者表示，與世紀(jì)華通、三七互娛等公司相比，巨人網(wǎng)絡(luò)的游戲出海業(yè)務(wù)布局的時(shí)間點(diǎn)落后了很多年，與整個(gè)游戲行業(yè)相比，也差不多落后了兩年，像2017年、2018年的時(shí)候，就已經(jīng)有很多公司在做游戲的出海業(yè)務(wù)。而對于游戲行業(yè)來說，兩年其實(shí)可以發(fā)生很多事情。

2019年1月，巨人網(wǎng)絡(luò)才對外宣布于2018年底完成海外拓展團(tuán)隊(duì)、商務(wù)團(tuán)隊(duì)的搭建，2019年將正式發(fā)力手游出海業(yè)務(wù)。2019年10月30日，巨人網(wǎng)絡(luò)方面對外稱，資深游戲人劉義峰已加盟巨人網(wǎng)絡(luò)，出任海外發(fā)行副總裁。

而早在2016年，世紀(jì)華通就完成了對主要面向海外游戲市場的點(diǎn)點(diǎn)開曼和點(diǎn)點(diǎn)北京的股權(quán)收購。三七互娛方面此前也曾對外稱，從2012年起，即開始正式做海外發(fā)行業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，“慢”的問題，還不僅僅體現(xiàn)在游戲出海方面。

廖旭華向本報(bào)記者提及，對于游戲行業(yè)近幾年的幾個(gè)游戲品類，比如說二次元、策略、卡牌游戲，其他很多同行業(yè)的公司都在做，也都有一些產(chǎn)品出來，盡管有的不一定很成功，但巨人網(wǎng)絡(luò)對于這些趨勢性的游戲品類，并不是業(yè)內(nèi)第一批“吃螃蟹”的公司。

他同時(shí)也表示，雖然巨人網(wǎng)絡(luò)對游戲市場的一些發(fā)展和變化反應(yīng)比較慢，不過業(yè)績沒有出現(xiàn)虧損，并且征途IP也沒有砸掉。

或許“慢”的更明顯的一個(gè)體現(xiàn)是，從端游到手游的轉(zhuǎn)接時(shí)點(diǎn)太晚。

巨人網(wǎng)絡(luò)方面向記者坦承：“巨人網(wǎng)絡(luò)在端游轉(zhuǎn)手游時(shí)代確實(shí)稍晚一步。”

2012年被游戲業(yè)內(nèi)認(rèn)為是“手游元年”，當(dāng)時(shí)就已經(jīng)開啟了手游時(shí)代的大爆發(fā)。2013年6月，巨人網(wǎng)絡(luò)收購北京手游研發(fā)公司帝江網(wǎng)絡(luò)，2014年，巨人網(wǎng)絡(luò)加速擴(kuò)充手游團(tuán)隊(duì)并成立手游發(fā)行公司“巨人移動(dòng)”，但當(dāng)時(shí)推出的有影響力的手游產(chǎn)品并不多，之后的2015年、2016年，巨人網(wǎng)絡(luò)才陸續(xù)推出多款手游產(chǎn)品。

而相比如今的業(yè)界頂級(jí)頭部廠商，巨人起步的時(shí)間晚了不少。據(jù)報(bào)道，騰訊在2013年8月就開始向手游市場進(jìn)軍，2014年4月，網(wǎng)易也開啟了進(jìn)入手游領(lǐng)域的步伐。

伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭向記者提及，移動(dòng)游戲這一波大潮，巨人網(wǎng)絡(luò)沒有很好地趕上，這可能讓它沒法像客戶端游戲時(shí)代那樣輝煌耀眼。

張書樂在接受記者采訪時(shí)還提及，巨人網(wǎng)絡(luò)的“慢”，其實(shí)還體現(xiàn)在“跟風(fēng)”的時(shí)候，“比別人慢一兩拍”。

對于“跟風(fēng)”這種說法，巨人網(wǎng)絡(luò)方面則向記者回應(yīng)稱：“巨人網(wǎng)絡(luò)不是一家擅長跟風(fēng)模仿的公司。”

張書樂提到，一般大部分游戲公司都有跟風(fēng)的情況，強(qiáng)大到如騰訊、網(wǎng)易這樣的公司，大家也都是一邊有創(chuàng)新一邊跟風(fēng)，“看到市場上有好玩的、大熱的游戲時(shí)也會(huì)跟風(fēng)”，這個(gè)并沒有什么問題。但重要的是，要有很強(qiáng)的研發(fā)能力，只有具備足夠強(qiáng)的研發(fā)能力，才能將創(chuàng)新的東西落地，跟風(fēng)也能跟得上。

他還補(bǔ)充道，在端游時(shí)代，一般一款游戲火的時(shí)間可以按年算，如果跟風(fēng)的話，再等半年或一年以后出來，那也能跟得上這款游戲大熱的時(shí)候，但手游時(shí)代不一樣，一款游戲火的時(shí)間可能就幾個(gè)月。舉個(gè)例子，像一款A(yù)I游戲，想要跟風(fēng)的公司就要有AI的技術(shù)，因此能跟得上風(fēng)的也就只有為數(shù)不多的幾家公司，這種游戲如果只熱了半年，半年后再有跟風(fēng)的廠家做出來，到時(shí)候就沒有市場了。

此外，也有報(bào)道稱，“在端游方面，老IP游戲玩法滯后也是巨人網(wǎng)絡(luò)的硬傷，《征途》的打怪升級(jí)套路明顯已經(jīng)不再適用于新一代的網(wǎng)絡(luò)原住戶”，“在移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)游戲方面，2015年巨人網(wǎng)絡(luò)推出《球球大作戰(zhàn)》，但是在當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了《王者榮耀》等熱門的手游，巨人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)晚了一大截”。

多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，巨人網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)靠著征途IP，在端游時(shí)代創(chuàng)造輝煌，但略顯后繼乏力，對行業(yè)的發(fā)展變化沒有做出及時(shí)反應(yīng)。

而關(guān)于這背后的原因，張書樂向記者稱，或許主要是由于巨人網(wǎng)絡(luò)早年創(chuàng)業(yè)時(shí)候形成的那種營銷概念太過根深蒂固，導(dǎo)致其對研發(fā)并沒有足夠的重視。

但廖旭華對此并不認(rèn)同，他認(rèn)為，就拿征途這個(gè)IP為例，國產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)游戲從剛開始這么多年產(chǎn)生了這么多IP，征途能夠作為少有的能夠留存下來的其中一個(gè)，其實(shí)跟它的研發(fā)肯定是有關(guān)系的。巨人網(wǎng)絡(luò)也在其年報(bào)中稱自己是“國內(nèi)少數(shù)從端游到手游一直以研發(fā)為主導(dǎo)的公司”。

而早年間的一次公開演講中，巨人網(wǎng)絡(luò)前總裁紀(jì)學(xué)鋒把這歸為是大公司普遍具有的“船大掉頭慢”的特性導(dǎo)致的，認(rèn)為是這個(gè)特性，使得公司對市場的反應(yīng)速度比創(chuàng)業(yè)型的公司慢一些。

IP資源被指匱乏

除了“慢”的問題，外界也有聲音認(rèn)為，巨人網(wǎng)絡(luò)的IP比較單一和匱乏。

在2019年年報(bào)中，巨人網(wǎng)絡(luò)方面提到，公司目前最主要的兩條產(chǎn)品線分別為“征途”系列和“球球大作戰(zhàn)”。原創(chuàng)IP方面，已經(jīng)將“征途”“征途2”“仙俠世界”“球球大作戰(zhàn)”等培育成為行業(yè)內(nèi)知名的優(yōu)質(zhì)IP。

而世紀(jì)華通旗下?lián)碛械淖灾鱅P儲(chǔ)備，包括但不限于熱血傳奇、龍之谷、傳奇世界、彩虹島、千年、英雄年代、風(fēng)云、神無月及光明勇士等，其中傳奇類IP為國內(nèi)現(xiàn)象級(jí)IP之一。截至2020年5月，中手游也有68個(gè)自有IP資源。

對于IP問題，巨人網(wǎng)絡(luò)方面回應(yīng)記者稱，其將圍繞兩個(gè)旗艦IP做長遠(yuǎn)戰(zhàn)略計(jì)劃，擬通過文創(chuàng)產(chǎn)品、影視開發(fā)、電競賽事等多種方式，豐富兩大IP的文化內(nèi)涵。將以自身的研發(fā)和運(yùn)營優(yōu)勢為基礎(chǔ)，充分挖掘IP中的情節(jié)、角色及其他元素，并進(jìn)行改編利用，將影視項(xiàng)目研發(fā)、娛樂產(chǎn)業(yè)投資、IP運(yùn)營及影游資源整合，定制開發(fā)更多的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。

巨人網(wǎng)絡(luò)方面日前向本報(bào)記者稱，根據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)同名游戲改編的動(dòng)作冒險(xiǎn)電影《征途》，原本計(jì)劃在2020年上映，但由于疫情的因素，當(dāng)前還在內(nèi)部商討該如何對外進(jìn)行發(fā)布。7月13日，巨人網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)發(fā)布消息稱，《征途》將于7月24日以網(wǎng)絡(luò)播放模式在愛奇藝上線。

而2011年由《征途2》團(tuán)隊(duì)出品，主創(chuàng)、演員全部由巨人網(wǎng)絡(luò)員工擔(dān)綱的微電影《玩大的》，影片雖然動(dòng)情地講述了從紅白機(jī)到街機(jī)，游戲機(jī)伴隨一對少年玩伴成長的故事，但記者近日看完全片，也沒在片中發(fā)現(xiàn)《征途2》的身影。

張書樂在接受本報(bào)記者采訪時(shí)談到，事實(shí)上，影視劇是類似線狀的結(jié)構(gòu)，而游戲則是像一棵樹，游戲的故事線比較復(fù)雜，用一個(gè)電影講不完。另外，也沒有一個(gè)既定的粉絲群去買單，玩家不會(huì)為了這個(gè)影游聯(lián)動(dòng)的作品去看這個(gè)電影，一般實(shí)際上看電影的人跟最早的玩家并不是同一群人，也有游戲的粉絲去看聯(lián)動(dòng)的電影作品的，但有的票房并不好。他還提到，電影的票房收入跟游戲公司一個(gè)爆款的游戲的收入是不能同日而語的。

而至于巨人網(wǎng)絡(luò)提到的自2016年起，《球球大作戰(zhàn)》就發(fā)力移動(dòng)休閑電競品類的情況，近日廖旭華向本報(bào)記者稱，雖然《球球大作戰(zhàn)》開創(chuàng)了新的移動(dòng)電競品類，但是游戲本身，以及電競業(yè)務(wù)，真正帶來的商業(yè)價(jià)值，跟重度游戲相比，差距還是比較大，產(chǎn)品本身的品類性質(zhì)就已經(jīng)決定了它不可能是一個(gè)高收入的游戲，休閑游戲的付費(fèi)率天然要低于重度游戲。

伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭也向記者表示，事實(shí)上，關(guān)于移動(dòng)電競，巨人網(wǎng)絡(luò)確實(shí)一度布局不錯(cuò)。《球球大作戰(zhàn)》在移動(dòng)電競領(lǐng)域也很引入矚目，參與人數(shù)不少，比賽也比較受歡迎。但這兩年來，巨人網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)電競布局能否隨市場變化一直調(diào)整，目前看起來，遺憾還是存在的。

巨人網(wǎng)絡(luò)方面表示，除了《征途》和《球球大作戰(zhàn)》兩大核心IP以外，公司在二次元、放置類等核心賽道均有產(chǎn)品在研發(fā)，會(huì)根據(jù)游戲測試的情況決定上線運(yùn)營的時(shí)間。

巨人網(wǎng)絡(luò)方面還向記者稱，2018年10月，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布與日本JOYNET株式會(huì)社達(dá)成合作，推出了首位虛擬主播七瀨胡桃menherachan。2019年6月，巨人網(wǎng)絡(luò)首位虛擬偶像七瀨胡桃正式出道。

目前，七瀨胡桃全平臺(tái)粉絲已突破100萬人，官方表情在微信、QQ等各大平臺(tái)上架，首支原創(chuàng)歌曲即將于今年夏天上線，由七瀨胡桃IP改編的二次元放置養(yǎng)成游戲《胡桃日記》已于2020年3月正式開啟預(yù)約。未來，公司將基于七瀨胡桃IP，從內(nèi)容制作、游戲研發(fā)、衍生品開發(fā)、商業(yè)演出、授權(quán)合作等多方位挖掘IP價(jià)值。

但廖旭華向本報(bào)記者表示，巨人網(wǎng)絡(luò)在虛擬偶像這方面其實(shí)還不是真正的領(lǐng)導(dǎo)者，這個(gè)市場可能并不像宣傳的那樣大。他認(rèn)為，如果做二次元，做虛擬偶像，其實(shí)還不如去做動(dòng)畫。

他向記者談到，因?yàn)樘摂M偶像其實(shí)是一個(gè)虛擬出來的人物，它只是說有很多的設(shè)定，但沒有一個(gè)故事去支撐它，沒有一個(gè)完整的故事，沒有一個(gè)完整的IP。這樣的話，就還不如去做一款動(dòng)畫，動(dòng)畫有一個(gè)完整的故事，包括情節(jié)、人物、關(guān)系、戲劇矛盾，這樣它才能夠成為一個(gè)IP，也就能夠帶來更多的商業(yè)價(jià)值。

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