隨著網紅概念被市場熱炒，文化傳媒板塊整體熱度有所提升。有分析指出，由于疫情原因板塊內部分化明顯，資金主要炒作題材主線。建議投資者繼續(xù)關注市場關注度高的網紅經濟、游戲概念。

就網紅經濟來看，東興證券分析師石偉晶指出，網紅經濟是以網紅與粉絲關系為核心的商業(yè)模式，并形成較為成熟的產業(yè)鏈。網紅的背后均有專業(yè)的MCN機構，為網紅提供內容制作、流量曝光等支持，形成成熟的商業(yè)運作體系，主要的變現模式有電商、廣告、直播打賞、內容付費、簽約費等。網紅經濟在發(fā)展過程中出現的一個重要變化是在帶貨主播領域出現超級網紅。隨著網紅經濟發(fā)展至后期，互聯網媒體平臺方具有流量優(yōu)勢，其有動機催化頭部網紅，將其打造為超級網紅，并借助其影響力實現平臺流量變現。

預計到2022年整個網紅帶貨行業(yè)規(guī)模有望達到4000億以上，5年復合增速超過40%。國信證券分析師張峻豪指出，隨著產業(yè)鏈持續(xù)完善，各環(huán)節(jié)投資價值凸顯。總體來看，網紅帶貨產業(yè)近年來發(fā)展迅猛，在迭代中不斷成熟，逐步形成了上游品牌主—中游運營機構—下游內容/電商平臺的完整產業(yè)鏈和分成模式，各環(huán)節(jié)的投資機會正在凸顯。首先，品牌方是網紅帶貨的發(fā)起方，流量快速變遷下需具備完善體系和前期布局積累從而充分享受紅利，推薦珀萊雅、丸美股份等;此外，作為鏈接品牌方以及內容方的關鍵節(jié)點，MCN機構以及代運營公司在流量趨于分散，平臺多元化下也迎來了快速成長的契機。推薦壹網壹創(chuàng)及如涵控股。

而游戲板塊在一季度表現出了強勁的增長動力。2020年一季度移動游戲行業(yè)收入同比增長46.26%，預計二季度移動游戲行業(yè)有望延續(xù)超30%增長。興業(yè)證券分析師丁婉貝表示，中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入環(huán)比增長達到31.19%。短視頻用戶增長等因素帶來的買量紅利持續(xù)，買量驅動研發(fā)型和買量型公司將自身競品游戲與買量這一利器高效結合并驅動增長成為2020年游戲板塊的核心主線，游戲出海、云游戲共同成為游戲龍頭公司中期發(fā)展主線。建議重點關注完美世界、三七互娛、吉比特、游族網絡等。

丸美股份(603983)加快電商業(yè)務發(fā)展

公司是國內著名的中高端美妝企業(yè)，旗下擁有丸美、春紀和戀火3個品牌，其中主品牌丸美銷售占89%左右，以眼部護理與抗衰老產品為核心系列。公司近幾年業(yè)績保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。東方證券指出，從行業(yè)來看，中國市場是全球化妝品行業(yè)發(fā)展最快的市場之一。行業(yè)呈現出持續(xù)較快的增長能力和增長韌性;高端護膚成為增長亮點，消費偏好進一步細化;低線城市消費升級和滲透度提升成為行業(yè)的主要增量之一;本土品牌在大眾細分市場百花齊放，并逐漸向中高端市場延伸拓展，在電商領域具備彎道超車可能。而公司作為本土中高端美妝龍頭，以“強研發(fā)和精準營銷”為基礎，上市后進一步加快電商業(yè)務發(fā)展，同時將激發(fā)內部激勵、對外投資合作等潛能。公司將充分受益于行業(yè)消費升級和線上線下流量向頭部品牌集中的大趨勢。

壹網壹創(chuàng)(300792) 未來發(fā)展?jié)摿薮?/p>

公司以支付現金方式收購上佰51%股權，交易價格為3.62億，整體評估價為7.31億元。上佰與網創(chuàng)同為天貓六星TP服務商，2019 年上佰 GMV 突破 116 億元，在家電家居兩大品類具備完整的電商代運營經驗，主要客戶包括美的、小天鵝、松下、聯想、暴風、看尚、左右坐客、花為媒、圣奧等數十家家電和家居頭部品牌。網創(chuàng)過去以美妝品牌代運營為核心，上市后開啟品牌、品類的拓展，逐漸拓展了潮玩、小家電等品類。此次收購有望加速代運營行業(yè)整合，并購雙方有望在人才、研發(fā)、倉儲、用戶畫像、數據分析等領域形成協同，進一步鞏固網創(chuàng)的行業(yè)領導地位。國元證券指出，電商服務行業(yè)高速增長，公司作為頭部企業(yè)充分享受行業(yè)增長紅利。未來圍繞拓品類、拓品牌以及拓渠道三大方向，潛力巨大。

星期六(002291) 新興業(yè)務彈性較大

公司極為注重直播的梯隊化培養(yǎng)。對于公司而言，自行培養(yǎng)的可持續(xù)性與性價比較高。目前遙望的主力培養(yǎng)方向為帶貨網紅，選品以及網紅的私域流量運營均為公司代辦，整個流程正逐步標準化。遙望網絡將從“已有頭部持續(xù)轉化、自培網紅接收成熟流量、基礎設施吸引加盟”三個方向形成標準化輸出優(yōu)勢。浙商證券指出，公司整體看好新流量形態(tài)下的短視頻及直播帶貨的行業(yè)前景，因此未來將持續(xù)加大該業(yè)務的投入力度，公司于2020年初公告了定向增發(fā)預案，籌資將用于短視頻直播電商業(yè)務的發(fā)展。隨著增發(fā)項目的逐步落地，2020年遙望網絡GMV有望超預期。公司新興業(yè)務彈性大，原有業(yè)務穩(wěn)健，或將借助2020年短視頻直播電商市場的發(fā)展而獲得較強的營收驅動。

完美世界(002624) 游戲業(yè)務高速發(fā)展

公司2013年進軍手游業(yè)務，2019年手 游 收 入 38.81 億 元 ， 同 比 增 長43.15%，營收占比達48.27%，已成為公司支柱業(yè)務。公司 2019 年研發(fā)投入17.99億元，是A股研發(fā)投入最高的游戲公司，契合游戲行業(yè)的精品化趨勢。東北證券指出，云游戲為游戲市場帶來300億以上的增量規(guī)模。在游戲更易獲取的情況下，公司定位于頂級研發(fā)商將受益于研發(fā)端議價能力提升。從布局來看，公司已有包括原生云游戲 《誅仙2》 在內的多款云游戲，Steam 中國加持，有望拓寬VR游戲內容+渠道。影視業(yè)務方面，公司2019年計提7.07億資產減值后，影視業(yè)務風險基本消除，2020年輕裝上陣。公司剩余存貨等待變現，影視存貨加速出清，且公司儲備與制作方式調整迎合行業(yè)趨勢。

三七互娛(002555) 市場份額不斷提高

公司全游戲口徑的市場份額從2011年不超0.1%提升至2019年5.73%;手游口徑公司市場占有率超10%，位列A股游戲公司第一位。市場份額攀升源自“效率”+“微創(chuàng)新”內核，效率體現在高效運營能力，漸進式微創(chuàng)新體現在自研能力。國金證券指出，公司游戲產品的成熟品類主要集中于ARPG游戲中的傳奇與魔幻題材，近年來規(guī)劃在原來的ARPG游戲領域內發(fā)展仙俠題材，同時增加SLG游戲品類和模擬類游戲中品類，目前已取得初步進展。而未來品類發(fā)展方向還包括根據已有經驗在SLG領域深入拓展海外市場，同時進一步增加品類的多樣性，不斷拓展卡牌類和模擬類游戲。預計公司未來市場份額提升加速且買量效率不斷提高。

游族網絡(002174) 業(yè)績有望超出預期

公司立足全球化游戲研發(fā)與發(fā)行，知名IP管理，大數據與智能化，泛娛樂產業(yè)投資四大業(yè)務板塊全面發(fā)展，在海外積累1000多個合作伙伴，發(fā)行版圖遍及歐美、中東、亞洲及南美等200多個國家及地區(qū)，全球累計近10億用戶。華鑫證券指出，隨著國內游戲研發(fā)技術的不斷提升，2019年我們看到動作類和冒險類游戲的占比有較為顯著的提升，這種變化也能反映出中國開發(fā)商的研發(fā)實力正在不斷提升。印度、美國、英國和德國市場，休閑類游戲的占比高，而這塊領域中國廠商涉足較少。加強休閑游戲在海外的發(fā)行，可以進一步提升中國游戲開發(fā)商未來的發(fā)展空間。公司移動游戲業(yè)務今年發(fā)展加速，確定性強，且游戲儲備豐厚，能夠在國內外市場共同發(fā)力，我們預計2020年公司業(yè)績有望超越市場預期。

關鍵詞： 宅經濟火熱 網紅游戲