股價暴漲業(yè)績尷尬 “網(wǎng)紅帶貨”跨界A股冒虛火能否拯救業(yè)績?
“網(wǎng)紅帶貨”的魔力從直播間跨界到了A股。
1月10日,金字火腿(002515.SZ)董秘辦工作人員向時代周報記者表示:“會繼續(xù)和網(wǎng)紅進行直播合作,這是營銷趨勢。”
1月5日,因李佳琦把金字火腿旗下產(chǎn)品“麻辣香腸”在5分鐘內(nèi)狂賣超10萬包,1月6日和1月7日,金字火腿股價接連上漲,兩個交易日大漲12.77%,市值飆升7億元。
不僅是金字火腿,搭上“李子柒”概念的星期六(002291.SZ)15個交易日收獲12個漲停板;同樣是“網(wǎng)紅”概念,日出東方(603366.SH)7交易日收獲6個漲停板。
透過二級市場炒作火熱看“網(wǎng)紅帶貨”和上市公司的結(jié)合,也反映出部分上市公司主業(yè)發(fā)展的窘境。
“網(wǎng)紅帶貨”又能為上市公司真正帶來多少收益?仍有待檢驗。
多家高管忙減持
“李子柒”和“李佳琦們”讓市場見證了“網(wǎng)紅”的力量。
2019年12月中旬,“網(wǎng)紅概念股”成為A股風口,資本瘋狂涌入。
伴隨著二級市場炒作火熱,疑似蹭網(wǎng)紅熱點炒作股價的“網(wǎng)紅概念股”也引起監(jiān)管層注意。
1月9日,御家匯(300740.SZ)收到創(chuàng)業(yè)板公司管理部問詢函,要求御家匯核實是否存在夸大與網(wǎng)紅主播合作影響、主動迎合市場熱點、炒作公司股價、配合股東減持等情形。
御家匯收到問詢函似乎與其和投資者的互動言論有關(guān)。據(jù)深交所互動易平臺公開信息顯示,御家匯數(shù)次提及網(wǎng)紅直播。
御家匯在互動平臺上表示,公司已與多位網(wǎng)紅主播建立合作關(guān)系,包括薇婭、李佳琦等多位頭部主播。御家匯表示,未來將不斷構(gòu)建完善直播培訓體系,努力打造自身網(wǎng)紅IP。
1月9日,御家匯漲停。
隨后,創(chuàng)業(yè)板公司管理部火速對御家匯下發(fā)問詢函,要求1月14日前將有關(guān)說明材料報送至創(chuàng)業(yè)板公司管理部并對外披露。
同日,御家匯披露原大股東減持計劃、減持時間過半的進展公告,表明有股東正在減持。
無獨有偶。數(shù)知科技(300038.SZ)和思美傳媒(002712.SZ)也“積極”發(fā)聲,自稱有網(wǎng)紅相關(guān)業(yè)務。同時,兩者近期都出現(xiàn)了股東減持的情況。
譬如,思美傳媒在近期回答投資者提問時表示,公司與浙江衛(wèi)視新藍網(wǎng)絡成立的布嚕文化傳媒公司,主要以快手、淘直播平臺為核心孵化達人網(wǎng)紅,其部分短視頻內(nèi)容分發(fā)會和代理合作的網(wǎng)紅展開商務合作。
1月2日思美傳媒披露,副總經(jīng)理虞軍日前完成了減持計劃。1月3日晚間,公司又披露,虞軍、監(jiān)事王秀娟、副總經(jīng)理陳靜波及股東首創(chuàng)投資計劃減持數(shù)百萬股公司股份。
1月10日,思美傳媒董秘辦工作人員對時代周報記者表示:“在網(wǎng)紅經(jīng)濟方面涉及較少,僅占布嚕文化傳媒公司49%的股份。而股東減持是高管個人行為,上市公司高管能減持的股份只有25%,如果今年不用就浪費了。”
此外,星期六在股價高位之際,多位股東和高管集體拋出減持計劃。
2019年12月24日晚,星期六連發(fā)兩則公告披露,實控人張澤民、梁懷宇夫婦將頂格減持5%,按當時16.87元/股的股價計算,套現(xiàn)金額將超過5億元。
星期六董事、副總經(jīng)理兼財務總監(jiān)李剛計劃減持25.78萬股,董事、副總經(jīng)理兼董秘何建鋒擬減持4.57萬股,副總經(jīng)理李禮準備減持7.62萬股。
不過,因“網(wǎng)紅概念”暴漲的多只股票,已然出現(xiàn)“退燒” 趨勢。
曾7天6漲停的日出東方,到了1月10日,股價直接跌停,報收7.83元/股。同日,12天10漲停的引力傳媒(603598.SH)也同樣跌停,報收20.76元/股。
“網(wǎng)紅帶貨”能否拯救業(yè)績?
盡管“網(wǎng)紅概念”有所退燒,但其在資本市場的爆發(fā)依舊令人驚訝。
1月10日,北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽向時代周報記者表示,“網(wǎng)紅帶貨”實際上是消費者消費理念的變化所帶來的營銷模式的變革。“消費者從過去過于看重性價比轉(zhuǎn)向看重消費體驗和樂趣。除了線下實體店一些活動的體驗外,觀看網(wǎng)紅直播本身也是一種消費樂趣,是消費升級的一種現(xiàn)象。”
1月2日,金字火腿在互動易平臺回復投資者稱,公司在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域早有涉獵,長期與淘寶主播薇婭等人合作,并不斷拓展合作覆蓋范圍,與眾多其他主播也建立了常年合作關(guān)系。
1月5日,金字火腿請李佳琦直播賣香腸。根據(jù)銷售戰(zhàn)報,李佳琦5分鐘銷售超10萬包,總計銷售額突破300萬元,累計觀看人次1677萬。
1月7日,金字火腿回復問詢時表示,公司在2019年加大了與淘寶主播、快手主播、抖音短視頻的合作力度,與該類主播、達人簽訂合作協(xié)議或通過平臺下單的形式展開合作。2019年累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關(guān)主播合作達71次。
1月10日,上游財經(jīng)專家顧問江瀚對時代周報記者表示,網(wǎng)紅們的海量粉絲產(chǎn)生海量流量,最終轉(zhuǎn)化為購買力的過程,就是網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)。
光大證券表示,直播電商不僅替代傳統(tǒng)貨架式電商,也不是歷史上電視購物簡單的升級版本,而是從產(chǎn)業(yè)鏈角度提升消費者與品牌商之間的鏈接效率。
上市公司和網(wǎng)紅合作看似“雙贏”,但“網(wǎng)紅帶貨”是否能成為增長業(yè)績的強大驅(qū)動力,仍待檢驗。
一方面,知名網(wǎng)紅直播帶貨的成本并不低,除了要壓低自身產(chǎn)品的市場價格,還需要支付網(wǎng)紅主播固定服務費、銷售費用等,直播的火爆或許并不能給上市公司帶來可觀的收益。
1月7日,金字火腿回復深交所關(guān)注函直言,從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數(shù)據(jù)看,該操作模式還不是公司的主要銷售來源,對公司整體業(yè)績貢獻較小。
同樣受益于“網(wǎng)紅概念”而股價大漲的拉芳家化(603630.SH)業(yè)績也未得以提振。
據(jù)拉芳家化財務數(shù)據(jù),2019年前三季度,拉芳家化仍僅實現(xiàn)營收6.96億元,同比減少1.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為5754.15萬元,同比減少56.49%。
拉芳家化曾在2019年10月25日回復投資者稱,公司在“雙11”推出哪吒聯(lián)名款玻尿酸洗護系列產(chǎn)品。美妝產(chǎn)品包含“瑞鉑希”“黛爾珀”等品牌;部分產(chǎn)品借助KOL、小紅書及淘寶直播等平臺工具進行品牌傳播。
不過,1月3日,其發(fā)布公告稱,目前線上銷售未對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響,公司仍以線下業(yè)務為主。
前幾天被監(jiān)管機構(gòu)質(zhì)疑“蹭熱點”的御家匯,今年業(yè)績也并不理想。
據(jù)御家匯財務數(shù)據(jù)顯示,御家匯2019年前三季度營業(yè)收入15.76億元,同比減少1.85%;扣非凈利潤迎來上市首虧,同比下降106.30%。
“股市暴漲,非理性因素占很大比重,網(wǎng)紅帶貨形成熱炒題材,帶動新一輪股價上漲,實際上它對上市公司業(yè)績沒有那么大的反饋。”賴陽向時代周報記者直言。
關(guān)鍵詞: 股價暴漲 業(yè)績尷尬 網(wǎng)紅帶貨
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