4月2日，「TOPTALK2024天貓超級品牌私享會」在上海世界會客廳舉行。作為天貓與全球頂尖商業力量的深度閉門溝通會，2024年TopTalk天貓超級品牌私享會以“2024 Let's go pro”為主題，發布新一年度的品牌經營策略。

今年，天貓多維度升級品牌經營體系，從新品打造、營銷策略、內容電商，到各行各業的具體商家扶持舉措，都將全面聚焦于全平臺的第一目標——讓品牌商家獲得未來可期的生意增長。行業一線也將獲得更高的自主決策權，主導更多資源分配，為商家提供確定性資源。

天貓TopTalk透露出的數據顯示，2024年，天貓將投入500億資源，夯實平臺的營銷與經營第一主陣地的行業地位。今年，天貓將以往年3倍的資源規模，投入百億流量資源，支持5000個超級新品“上市速爆”；通過超級品牌日和“寶藏新品牌”計劃，投入百億規模資源，扶持100個過億新品牌；在會員權益方面，將增加百億級投入加碼88vip會員權益，天貓計劃將權益合作品牌規模從4000個提升至10000個；在直播方面，平臺也將新增百億現金、千億流量，打通短視頻、達播、店播、圖文與店鋪經營，形成離貨架最近的內容電商生態。

天貓品牌營銷中心總經理蘇譽表示，“天貓將持續對超級品牌日等超級IP投資，推動品牌營銷和經營雙升級，這一年要打造5000款小黑盒超級新品，100個過億新品牌。”

此外，在橫向中臺放大資源投入的加持下，行業一線也將獲得更高的自主決策權。在此次大會上，快消、服飾、家享生活等行業在平臺橫向資源的基礎上，公布了行業特色打法舉措與運營策略，為商家長線增長提供更確定的資源。

“增長背后，是提升品牌長線經營ROI”，2024年，天貓大快消將全面升級三大舉措，實現人、貨、場精準匹配，加速品牌生意增長，提升品牌長線經營效率，共創萬億市場新機會。一個鮮明的信號是，天貓大快消將升級“日銷+大促”雙核運營體系，在大促基礎上做大日銷，在貨架以外找到新的生態增量。

天貓服飾今年將全面升級新品打爆機制，推出“新品速爆計劃”。符合條件的商家可以自己報名，平臺通過搜索、小黑盒專屬TAB、服飾直播IP等消費者決策鏈路，全方位進行免費流量加持。新品啟動周期縮短為7-14天，并能在30天完成打爆，成為行業爆品。

天貓家享生活將投入 8 億資金，進一步升級供應鏈及服務能力，推出主打一次搞定的「天貓家享服務」，在全國 50 座一二線城市實現大件商品送裝一體、晚到必賠、物流全程可視；同時將安裝服務價格透明化，商品詳情頁公示「一口價」，持續優化家裝家電商家線上經營的卡點，做好行業基礎建設。

天貓此次提出的新戰略將直接從行業出發，以行業為主導，定制化地推出貨品策略、營銷策略、用戶私域運營策略等，針對生意鏈路上具體問題做變革，細化到新品扶持、促銷策略、店鋪直播聯動等，直面商家和品牌成交“增長”的目標，這樣的垂直縱深，也顯示出平臺與品牌共創共建的決心。

關鍵詞：