8月30日晚間，創夢天地(01119.HK)發布2023年中期業績。報告顯示，創夢天地在2023年上半年降本增效取得顯著成績——凈利潤扭虧為盈，同比增長118.3%至0.4億(人民幣，下同);經調整期間利潤同比大幅增長495.5%至2億。

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同時，2023年以來創夢天地持續提升獲客效率及精細化運營，公司銷售及營銷費用同比大幅下降73%，一般及行政費用同比下降51%，研發費用同比下降23%。

創夢天地非常重視收入質量和經營性現金流，現有核心游戲業務的基本盤在穩健增長，新的游戲產品也在陸續上線，公司的盈利能力和現金造血能力十分穩健，體現在經營性現金流凈流入同比大幅增長9969.3%至2.5億。

這些數字顯示，近年來，創夢天地通過提升業務質量的方式實現降本增效帶來了顯著成果。長遠來看，公司將會繼續把降本增效的理念貫徹到組織的各個環節，推動企業盈利和經營性現金流實質性改善，追求長期現金流最大化。

在線精品游戲穩健增長，自研游戲高質量交付

報告顯示，創夢天地2023上半年總收益為11.2億，其中95%由游戲業務貢獻。“精品游戲長線運營”和“自研游戲”是公司游戲業務的兩大驅動力。得益于持續聚焦精品游戲，公司的核心游戲營收同期增長超20%。

今年，《地鐵跑酷》迎來了10歲生日，經歷10年的積累與探索，《地鐵跑酷》已經發展為一款集休閑屬性、競技屬性與社交屬性于一身的休閑+競技游戲。秉承著“打造一款終身陪伴用戶的好玩游戲”的初心，《地鐵跑酷》團隊今年還帶來奧特曼、名偵探柯南、植物大戰僵尸2等經典IP夢幻聯動，讓用戶擁有重溫經典和情感共鳴的優質內容體驗，深受玩家好評。

賽事方面，《地鐵跑酷》的官方賽事“首屆跑神杯校園聯賽”也在2023上半年落地深圳，累計5000+高校學生報名，Fanbook同步開啟線上光之隊招募，累計20萬+玩家報名。“跑神杯校園聯賽”話題全平臺曝光3.5億，直播觀看UV超1000萬，6月9日決賽當天話題登微博熱搜榜第六位。

據QuestMobile報告，相較于手機游戲行業整體，貢獻更多新游產品的益智休閑、模擬經營類游戲用戶中，女性用戶活躍占比超54%，女性向游戲依舊是值得市場開拓的細分領域。

《夢幻花園》系列產品通過在Fanbook中與核心用戶保持高頻近距離的溝通，產品迭代方向更加敏捷，內容更加匹配目標用戶。今年上半年推出了諸如蟠桃獻瑞、貓咪莊園、江南水鄉古風等主題版本，更精準的觸達女性用戶深層次情感體驗訴求，游戲日均活躍用戶數和付費用戶數較去年同期均實現逆勢增長。

此外，據伽馬數據發布的《2023中國移動游戲品類發展研究報告》，ARPG品類市場與用戶規模連續五年保持增長，2022年市場規模達109.6億元，用戶規模達8670萬人，品類用戶粘性高且消費力較強。

以《榮耀全明星》為例，上線兩年堅守匠心研發，2023上半年更新70級版本，加入全新職業龍魂戰將，創新動態難度調整系統的暗域迷宮多人團本等。在深耕內容的基礎上，更注重對游戲外的社區生態的維護，與核心玩家保持密切互動，更敏銳地把握產品迭代方向。

今年上半年，公司通過基于源代碼的版本持續更新、IP聯動和社區運營來驅動精品游戲的增長。此外，經歷了多年的投入，自研產品也將會成為今年更大的突破。

《卡拉彼丘》由創夢天地自主研發，是行業首款“弦化”玩法+二次元題材的競技射擊游戲，在2023年8月正式面向市場進行大規模測試。該游戲以其獨特的“弦化”玩法和精美的二次元角色迅速在射擊游戲領域和二次元游戲領域雙向出圈，上線第一天登錄虎牙、B站、百度等熱搜榜。

《二之國：交錯世界》去年已獲版號，該游戲是一款吉卜力畫風的異世界奇幻冒險RPG手游，有極具風格化的頂級音畫品質。目前國服版本由騰訊與創夢天地聯合研發，新增大量的國服專屬內容，產品完成度較高，預計今年第三季度將進行付費測試。

《三角洲行動》是一款基于特種干員/小隊的多玩法射擊游戲，于7月26日獲版號，該游戲由創夢天地與騰訊聯合研發，中國大陸地區由騰訊獨家發行，已于8月23日開啟全球預約，未來將擇期上線。

Fanbook驗證“以用戶社區來驅動產品增長”的可行之路

Fanbook由創夢天地自主研發并打磨三年至今，是千萬級用戶增長與運營的必備工具，探索出了一條“用戶社區驅動產品增長”的可行之路。

如今，眾多的游戲與AIGC廠商在Fanbook中搭建起屬于他們自己的用戶社區，落地了包括游戲產品共研、內容創作者運營、客服問答等眾多場景，實現了游戲產品研發效率提升、提升了產研投入的確定性、低成本獲取游戲產品增量用戶和提升社區用戶滿意度的價值。

據披露，Fanbook中已經落地了大量生成式AI工具和能力，也引進了頭部AI廠商Artboost，Tiamat，LeonardoAI、風變科技等入駐。在AI繪畫方面，Fanbook提供了不同的AI繪畫模型，覆蓋了全能寫實、二次元、潮玩手辦、水墨國風、宮崎駿漫畫等畫風。在過去舉辦的幾場AI繪畫活動中，通過AI工具創作的優秀作品超過100萬個，極大地提升了用戶的創作意愿和作品的品質。

據QuestMobile《2023手機游戲行業洞察報告》披露，從活躍用戶規模上看，手機游戲行業用戶規模維持在6億左右，行業增長從流量紅利轉變為創新的精品內容和精細化的用戶服務驅動。

“針對當前游戲行業用戶成熟度高，產品趨于精品化的發展趨勢。我和團隊一直在提前布局，尋找突破。”陳湘宇在發布會上提到，經過近年的業務深耕和戰略聚焦，隨著自研游戲逐步上線及效率工具為產品帶來高效運營，公司正一步步推動向既定的戰略方向前進，闖出一條創夢天地自己的特色路線。

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