近日，繼被全球知名市場調研機構弗若斯特沙利文調研確認為“全球第一鉆戒品牌”后，迪阿股份旗下求婚鉆戒品牌DR鉆戒已啟動“全球高端旗艦店計劃”，對DR鉆戒的品牌、渠道展開系統升級，并在多個國內頂級商圈開設地標級旗艦店。

全球知名市場調研機構弗若斯特沙利文表示，根據2020到2022年全球專業鉆戒品牌數據，DR鉆戒已經連續三年全球鉆戒銷量第一，成為名副其實的“全球第一鉆戒品牌”。

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作為全球第一的鉆戒品牌，DR鉆戒主動應對行業挑戰，全面開啟“全球高端旗艦店計劃”，聚焦全球地標性高端商場，并在中國市場加大力度拓展頂級商圈，以推動品牌形象、產品設計、服務體驗的不斷升級。與此同時，DR鉆戒還通過加速“婚生態”建設，推動鉆戒行業價值鏈進化升級。

始于地標，掀起全球高端旗艦店之旅

據悉，DR在全球擁有600多家真愛體驗店，覆蓋200余個城市；DR在法國巴黎盧浮宮開設有一家國際旗艦店，也是首家入駐巴黎盧浮宮的珠寶品牌。DR計劃將于今年年內，將品牌高端旗艦店落地中國多個商場，立足西安SKP、長沙IFS、上海港匯恒隆廣場，正式開啟“全球高端旗艦店計劃”。DR以通過高端旗艦店的建立提升用戶體驗，今年第三季度新店選址西安SKP。

作為新的世界級時尚地標，西安SKP在業界史無前例地成功復制了北京SKP的品牌陣容，保持了一貫的商業標準和品牌定位，在20萬平方米的時尚之城里，共集結了1300多個國際性品牌，其中600多個品牌為首次進入西安，為全社會提供了多種時尚優雅的生活方式選擇。此外，全球第二家SKP-S在西安SKP與公眾見面，西安SKP-S打造了一個將科技、藝術和時尚結合的生活方式目的地，為年輕時尚潮人打造沉浸式體驗空間，藝術裝置圍繞“重生之義”的思考，探索城市生活的更多可能。西安SKP-S更憑借強大的資源優勢及影響力，聚攏了在國內外有著廣泛影響力的潮流品牌。目前，DR鉆戒長沙IFS、上海港匯恒隆廣場煥新升級等多個項目正在推進。

長沙IFS是華中區重奢標桿項目，也是湖南省唯一重奢旗艦項目，輻射湖南湖北江西三省消費群體。DR長沙IFS門店采用目前線下零售網點最高端形象黃鉆3.0，空間除標準形象內的求婚亭以及真愛協議以外，不僅搭配教堂穹頂式天花造型，還豐富了花藝造型組合，更加符合現代年輕人對于愛情的美好向往與追求。

港匯恒隆廣場為大型購物中心，國際頂級品牌齊全，可輻射華東五省乃至全國的高端消費人群。DR鉆戒2018年進駐港匯恒隆廣場，已穩定經營5年多，目前正在進行形象升級，預計將會在國慶前呈現。

通過渠道升級，DR將創造更多城市標桿、落位標桿及銷售標桿，與各高端商圈項目實現共贏的同時，也大幅提升用戶體驗。作為全球第一的鉆戒品牌，DR全球高端旗艦店計劃將打造一系列全新升級的品牌形象旗艦店，旨在為用戶提供尊貴的服務體驗，進一步提升品牌在行業內的整體優勢。

此外，立足前期已經形成規模的龐大渠道網絡，DR深入研判近三年來零售商業大環境、商業格局以及顧客消費習慣的變化，采用收縮型增長的長期發展戰略，對現有門店進行系統盤點，并結合城市市場容量、商圈分布情況、品牌定位與客群客質匹配度等因素主動進行全面的渠道調整，將選擇性地優化一些與DR高端品牌形象不太匹配的門店，甚至關閉部分生意指標符合、品牌形象不符的店鋪。

全球頂尖設計師加持，高品質賦能一輩子的信物

DR鉆戒自創立起就制定了全球統一的浪漫規則：男士一生僅能定制一枚DR求婚鉆戒，這個獨特的定制規則象征著“用一生愛一個人”的決心和承諾。從一枚求婚鉆戒開始，DR所有作品（如結婚對戒、婚嫁黃金、紀念日禮物等）都是一生只送一人，持續滿足消費者一生的真愛表達需求。

DR不僅擁有獨特的浪漫規則，也擁有頂級的設計及產品工藝，并且一直以來堅持將品牌價值與文化的追求融入到產品理念與設計之中。目前，DR的巴黎設計中心已成為公司鏈接全球頂級設計師的重要平臺,還與包括弗雷德里克?馬內（Frederic MANE）、瑪琳娜?卡巴內爾（Marina CABANEL）、娜塔麗?卡斯特（Nathalie CASTRO）在內的多名服務于世界頂尖珠寶品牌的知名國際設計師達成合作，從而進一步提升了產品的設計質感，讓DR鉆戒系列更具藝術魅力和審美品位。作為佩戴一輩子的信物，DR創新研發出非常具有舒適感的“鋼琴大師設計戒臂工藝”深受業內人士認可，并獲得人體工程學產品證書的認證。值得一提的是，DR近期與一家意大利本土手工珠寶作坊進行合作，通過國際匠人超過60年的超高手工雕刻工藝，打造具有傳世價值的定制款產品，用藝術品質賦能愛的表達，使DR的產品更加熠熠生輝。

從產品到生態，推動鉆戒行業向“婚生態”進化升級

在品牌內涵的加持下，DR實際上早已跳脫出鉆戒產品范疇，成為用戶的一種情感表達的信物，也成為愛情具象化表達的存在。據此，DR順勢而為，升級商業模式，實現從經營產品到經營場景的拓展。

目前，DR鉆戒全網粉絲數超3000萬，新媒體全渠道日均總曝光超過1億次，單年度累計曝光達398億次。

DR以求婚鉆戒為入口，建立T型業務布局（3000萬粉絲+禮物平臺），深度連接結婚商家與用戶，打造“婚生態”，圍繞求婚、結婚、紀念日三大場景，打通從一枚到一套、從一次到一生的用戶體驗旅程，服務客戶全生命周期，整體提升用戶深度價值和長期價值，“真愛”貫穿一生。

“DR婚生態”整合了求婚、婚宴、婚禮、婚紗、婚拍、婚品等行業頭部企業資源，更有DR專業管家團隊幫助新人梳理流程，對接供應商；全程陪同顧客探店，幫忙顧客把控價格及規避風險，提供省錢、省心、安心的一站式服務。

與DR建立合作的結婚商家能夠直接入駐DR平臺小程序，覆蓋全國百城，0入駐費，0廣告費，0推廣費；用戶端方面，則通過DR平臺快速、精準、高效地挑選合適的商家和服務，降低決策的時間和精力成本。

由此，一個龐大而豐富的“婚生態”應運而生，既提升了客戶服務水平，也推動了整個行業生態的健康發展。

強化真愛表達心智，持續的優化升級真愛產業鏈建設

DR在“真愛”品牌內涵的基礎上，優化真愛表達的儀式感，打造真愛婚姻范式；同時通過和全球頂級設計師、頂級商圈合作，打造頂級產品資產、提供高標識的產品和服務；以此提升品牌形象，形成更強的品牌勢能。

由始至終，DR的“真愛”品牌形象不斷深化，品牌勢能持續提升，“愛的信物”理念牢牢占據用戶真愛表達的心智。

通過持續的優化升級及全產業鏈建設，牢牢占據用戶心智資源、品牌優勢和流量優勢的DR正在重塑自身乃至結婚產業鏈的商業模式，毫無疑問也將贏得新的發展空間。

*來源：弗若斯特沙利文按2020-2022年全球市場求婚鉆戒銷量計，于2023年7月完成的調研，專業鉆戒品牌定義為不以貴金屬銷售為主要營收來源的專業鉆石飾品品牌

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