隨著生活方式更加多元化的發展；智能移動設備、高品質播放器等產品的不斷升級，再加上音樂發燒友對于音質的追求日趨“挑剔”，使得高保真耳機市場需求逐漸擴大。自2022年5月以來，索諾瓦集團與森海塞爾在一個共同的品牌框架下開展合作后，兩家公司以共同的優勢為基礎，利用快速增長的市場機遇，共同創造音頻未來。2023年3月1日，Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder在中國媒體見面會上就品牌未來發展方向以及全新系列產品的市場定位和發展策略等問題做了逐一詳述。

Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder

【資料圖】

開拓新領域，走向音頻未來? ?

自2022年3月，索諾瓦集團正式接管森海塞爾消費類電子業務后，不斷進行創新與發展，以適應不斷更迭的音頻行業和終端消費人群需求。兩大品牌的強強聯合，為未來發展奠定了良好基礎。雙方堅信，未來前景無量，可以與中國市場一起取得更長足的進步和更可持續的發展，并通過“創新“和“深耕”這兩個關鍵詞在競爭激烈的市場中始終居于行業領導地位。

具備“語音增強“功能的耳機產品在中國仍屬較為空白的市場。于是，結合了雙方品牌在聲音方面技術優勢的全新系列產品TV Clear二代和Conversation Clear Plus應運而生。據悉，這兩款耳機已在歐美市場上市取得了非常好的反響，它們可以有效地幫助聽力稍有損失的受眾人群聽清電視機中的人聲和通話、交談中的人聲。關于如何拓展這兩款產品在中國的市場，在現場，Martin Grieder給出了這樣的回答：“面對中國這樣的人口大國和逐漸增加的消費市場，將使用先進的設備將聽力檢測與耳機融合，并通過非處方的售賣方式進入商場。目前正在為發布做準備，預計今年進入中國市場。同時為了讓產品更好地與消費者有物理性的接觸，除了會借助海之聲直營店、開設線下旗艦店，也會考慮以快閃店的形式與大家有更多互動，全力聯合線上線下逐步完善各方渠道。”

全面綜合考量，深耕優勢領域

Martin Grieder此次到訪中國并與國內知名媒體見面，除了考察現有資源環境、了解音頻市場外，還要做一些嘗試性地突破，填補和搶占國內耳機市場仍然存在的空白領域。高端耳機的研發一直以來都是森海塞爾的優勢所在，今年上市的兩款新品IE 200和HD 660S2，對于森海塞爾在追求高保真音質的路上有著重要意義。森海塞爾TrueResponse換能器已有了15年的技術積累，索諾瓦集團也會在其基礎上持續創新，將接近無損音質通過無線傳播，進一步擴大高保真市場。

針對媒體提到的市場價格問題，Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder也表示會充分將研發投入與市場接受度進行考量，在合理范圍內發揮產品作用。Martin在采訪過程中特別提到了2023年1月上市的IE 200——新款千元耳機，不僅適合發燒友，對于普通用戶也完美適配，瑜伽愛好者佩戴IE 200可以快速投入到自己的安靜世界，職場人在通勤地鐵上播放自己喜歡的音樂，音樂愛好者也可以隨身攜帶，任何時間，任何地點，都可以舒適使用，沉浸在音樂構建的美好世界當中。

Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder

優化市場策略，提升品牌影響力

疫情結束后，中國逐步放開，營商環境和用戶需求逐漸向好，如何創新也成為了企業發展的必經之路。對此Martin Grieder說：“中國放開后，消費市場呈現出增長態勢，針對目前高保真市場、高端耳機市場、耳機保健等三種不同的市場，索諾瓦集團也將采取不同策略，發揮品牌原有優勢，繼續從精處、細處加大創新投入。”

“基于森海塞爾‘創造一個有愛的品牌’策略的推出，我們希望能夠與多元化、年輕化的市場用戶有更多情感上的聯結。今后也會考慮與其他優秀的品牌合作，包括但不限于聯名款、限量款等產品。”Martin Grieder說道。在此之前，森海塞爾曾和很多全球很多知名品牌有過跨界合作并推出了特別款產品，其中包括迪奧、阿迪達斯、梅賽德斯奔馳AMG等。

活動最后，Martin也表示，森海塞爾所有產品均在德國研發，目前正在愛爾蘭建造體驗中心，希望建成后能夠邀請各位媒體朋友、消費者去體驗參觀。

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