百元機(jī)市場(chǎng)重新被發(fā)掘,“等等黨”們又要?jiǎng)倮?/h2>
雙十一期間,千元機(jī)開(kāi)啟混戰(zhàn),部分品牌機(jī)器價(jià)格下探到1300元。而百元機(jī)這邊,799的紅米退出之后,市場(chǎng)正在迎來(lái)新玩家。2000元以下市場(chǎng)進(jìn)一步分層,下一個(gè)性價(jià)比品牌醞釀其中。
01|百元機(jī)淡出公眾視野
自從2019年紅米手機(jī)從小米內(nèi)部獨(dú)立出來(lái)之后,百元機(jī)市場(chǎng)逐漸被主流廠商拋棄。獨(dú)立后的紅米改名為redmi,旗下最后一款百元機(jī)停留在紅米9。此后redmi品牌一路升級(jí),今年K40系列一度上探3000元。
Redmi升級(jí)在于保留小米的性價(jià)比基因,應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而價(jià)格調(diào)整則離不開(kāi)當(dāng)時(shí)的新任掌門人盧偉冰對(duì)于市場(chǎng)的判斷。隨著5G手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi),redmi把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),把產(chǎn)品線拉到1500元-2000元區(qū)間。從此,百元機(jī)市場(chǎng)幾乎不再被公眾關(guān)注。
盧偉冰來(lái)到小米同期,很少人注意到小米一位高管悄悄離職。后來(lái),盧偉冰主持推出Redmi K系列第二代產(chǎn)品K30,這位離職高管在朋友圈表達(dá)了對(duì)這款產(chǎn)品的不同意見(jiàn)。
他認(rèn)為,redmi錯(cuò)誤判斷了市場(chǎng)局勢(shì),未來(lái)決定市場(chǎng)份額的關(guān)鍵在于千元機(jī)市場(chǎng)。由于這位高管用詞激烈,這條朋友圈一度被廣泛傳播。
當(dāng)時(shí),K30價(jià)格為1999元,這位高管指的千元機(jī)市場(chǎng)可能是1000元價(jià)位區(qū)間。那么,一個(gè)站1000元或者百元市場(chǎng),一個(gè)為2000元守門,哪一個(gè)判斷更符合市場(chǎng)趨勢(shì)呢?
02|百元機(jī)市場(chǎng)有多大
答案是兩個(gè)判斷都對(duì)。
Redmi的K系列賣得風(fēng)生水起,成為旗下的王牌產(chǎn)品。而百元機(jī)也通過(guò)直播帶貨等新消費(fèi)渠道賺得盆滿缽滿。
只是,品牌機(jī)退出后,也帶走了原有的市場(chǎng)秩序,現(xiàn)在的百元機(jī)市場(chǎng)魚龍混雜,十分容易買到“不正經(jīng)”的機(jī)器。
“不正經(jīng)”機(jī)器的消費(fèi)者數(shù)量不低。此前,某平臺(tái)直播間銷售某品牌手機(jī),30天銷量超過(guò)24萬(wàn)臺(tái),所有品牌加起來(lái)銷量超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)。
單月50萬(wàn)銷量是一個(gè)恐怖數(shù)字。要知道,一些二線品牌手機(jī)的季度銷量在30萬(wàn)臺(tái)左右。
當(dāng)然了,為這些手機(jī)買單的,是50萬(wàn)來(lái)自農(nóng)村等低線城市的消費(fèi)者。在他們的認(rèn)知當(dāng)中,小米可能只是一種農(nóng)作物。他們不懂得擴(kuò)容機(jī)器,看不出來(lái)廠商標(biāo)注的內(nèi)存是假的。三攝像頭只有一個(gè)工作,對(duì)他們來(lái)說(shuō)也不是問(wèn)題。
今年上半年,酷派手機(jī)宣布回歸,推出了售價(jià)為699元的第一款產(chǎn)品,而售賣渠道也放在了直播間。有趣的是,酷派回歸后的負(fù)責(zé)人,就是我們上面提到的,對(duì)百元機(jī)市場(chǎng)懷有信心的那位高管。
百元機(jī)市場(chǎng)急需一個(gè)能夠重整秩序的品牌,高調(diào)回歸的酷派能否勝任,也十分值得關(guān)注。
03|多少錢能滿足夠用黨
百元以上的千元機(jī)市場(chǎng),被主流廠商們勞勞占據(jù)。從廠商在雙11期間推出的機(jī)器來(lái)看,一款夠用的手機(jī),成本價(jià)格可能在1000元-1300元左右。換句話說(shuō),1300元可能是追求夠用的用戶要拿出的最低預(yù)算。
不過(guò),1000元-1500元價(jià)格區(qū)間,也迎來(lái)了一位攪局者。日前,青年良品魅藍(lán)宣告魅藍(lán)手機(jī)回歸。魅藍(lán)暗示,回歸后,新機(jī)價(jià)位將在1500元及以下,為用戶打造有質(zhì)感有設(shè)計(jì)的好手機(jī)。
魅藍(lán)已經(jīng)立下flag,手機(jī)的目標(biāo)銷量為5000萬(wàn)臺(tái)。相信,夠用黨們很快就會(huì)有更多選擇,而等等黨們又一次勝利了。
結(jié)束語(yǔ):千元機(jī)也好,百元機(jī)也好,都在國(guó)內(nèi)巨大的內(nèi)循環(huán)市場(chǎng)當(dāng)中。大廠商們通過(guò)主品牌+子品牌的組合瓜分了主流市場(chǎng),隨著格局固化,小品牌們正迎來(lái)重新生長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
realme GT Neo2T(8GB/256GB/全網(wǎng)通/5G版) 聯(lián)發(fā)科天璣1200-AI版處理器,6400萬(wàn)像素廣角三攝,120Hz 電競(jìng)屏,65w智慧閃充
[經(jīng)銷商] 京東商城
[產(chǎn)品售價(jià)] 2299元
進(jìn)入購(gòu)買
雙十一期間,千元機(jī)開(kāi)啟混戰(zhàn),部分品牌機(jī)器價(jià)格下探到1300元。而百元機(jī)這邊,799的紅米退出之后,市場(chǎng)正在迎來(lái)新玩家。2000元以下市場(chǎng)進(jìn)一步分層,下一個(gè)性價(jià)比品牌醞釀其中。
01|百元機(jī)淡出公眾視野
自從2019年紅米手機(jī)從小米內(nèi)部獨(dú)立出來(lái)之后,百元機(jī)市場(chǎng)逐漸被主流廠商拋棄。獨(dú)立后的紅米改名為redmi,旗下最后一款百元機(jī)停留在紅米9。此后redmi品牌一路升級(jí),今年K40系列一度上探3000元。
Redmi升級(jí)在于保留小米的性價(jià)比基因,應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而價(jià)格調(diào)整則離不開(kāi)當(dāng)時(shí)的新任掌門人盧偉冰對(duì)于市場(chǎng)的判斷。隨著5G手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi),redmi把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),把產(chǎn)品線拉到1500元-2000元區(qū)間。從此,百元機(jī)市場(chǎng)幾乎不再被公眾關(guān)注。
盧偉冰來(lái)到小米同期,很少人注意到小米一位高管悄悄離職。后來(lái),盧偉冰主持推出Redmi K系列第二代產(chǎn)品K30,這位離職高管在朋友圈表達(dá)了對(duì)這款產(chǎn)品的不同意見(jiàn)。
他認(rèn)為,redmi錯(cuò)誤判斷了市場(chǎng)局勢(shì),未來(lái)決定市場(chǎng)份額的關(guān)鍵在于千元機(jī)市場(chǎng)。由于這位高管用詞激烈,這條朋友圈一度被廣泛傳播。
當(dāng)時(shí),K30價(jià)格為1999元,這位高管指的千元機(jī)市場(chǎng)可能是1000元價(jià)位區(qū)間。那么,一個(gè)站1000元或者百元市場(chǎng),一個(gè)為2000元守門,哪一個(gè)判斷更符合市場(chǎng)趨勢(shì)呢?
02|百元機(jī)市場(chǎng)有多大
答案是兩個(gè)判斷都對(duì)。
Redmi的K系列賣得風(fēng)生水起,成為旗下的王牌產(chǎn)品。而百元機(jī)也通過(guò)直播帶貨等新消費(fèi)渠道賺得盆滿缽滿。
只是,品牌機(jī)退出后,也帶走了原有的市場(chǎng)秩序,現(xiàn)在的百元機(jī)市場(chǎng)魚龍混雜,十分容易買到“不正經(jīng)”的機(jī)器。
“不正經(jīng)”機(jī)器的消費(fèi)者數(shù)量不低。此前,某平臺(tái)直播間銷售某品牌手機(jī),30天銷量超過(guò)24萬(wàn)臺(tái),所有品牌加起來(lái)銷量超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)。
單月50萬(wàn)銷量是一個(gè)恐怖數(shù)字。要知道,一些二線品牌手機(jī)的季度銷量在30萬(wàn)臺(tái)左右。
當(dāng)然了,為這些手機(jī)買單的,是50萬(wàn)來(lái)自農(nóng)村等低線城市的消費(fèi)者。在他們的認(rèn)知當(dāng)中,小米可能只是一種農(nóng)作物。他們不懂得擴(kuò)容機(jī)器,看不出來(lái)廠商標(biāo)注的內(nèi)存是假的。三攝像頭只有一個(gè)工作,對(duì)他們來(lái)說(shuō)也不是問(wèn)題。
今年上半年,酷派手機(jī)宣布回歸,推出了售價(jià)為699元的第一款產(chǎn)品,而售賣渠道也放在了直播間。有趣的是,酷派回歸后的負(fù)責(zé)人,就是我們上面提到的,對(duì)百元機(jī)市場(chǎng)懷有信心的那位高管。
百元機(jī)市場(chǎng)急需一個(gè)能夠重整秩序的品牌,高調(diào)回歸的酷派能否勝任,也十分值得關(guān)注。
03|多少錢能滿足夠用黨
百元以上的千元機(jī)市場(chǎng),被主流廠商們勞勞占據(jù)。從廠商在雙11期間推出的機(jī)器來(lái)看,一款夠用的手機(jī),成本價(jià)格可能在1000元-1300元左右。換句話說(shuō),1300元可能是追求夠用的用戶要拿出的最低預(yù)算。
不過(guò),1000元-1500元價(jià)格區(qū)間,也迎來(lái)了一位攪局者。日前,青年良品魅藍(lán)宣告魅藍(lán)手機(jī)回歸。魅藍(lán)暗示,回歸后,新機(jī)價(jià)位將在1500元及以下,為用戶打造有質(zhì)感有設(shè)計(jì)的好手機(jī)。
魅藍(lán)已經(jīng)立下flag,手機(jī)的目標(biāo)銷量為5000萬(wàn)臺(tái)。相信,夠用黨們很快就會(huì)有更多選擇,而等等黨們又一次勝利了。
結(jié)束語(yǔ):千元機(jī)也好,百元機(jī)也好,都在國(guó)內(nèi)巨大的內(nèi)循環(huán)市場(chǎng)當(dāng)中。大廠商們通過(guò)主品牌+子品牌的組合瓜分了主流市場(chǎng),隨著格局固化,小品牌們正迎來(lái)重新生長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
realme GT Neo2T(8GB/256GB/全網(wǎng)通/5G版) 聯(lián)發(fā)科天璣1200-AI版處理器,6400萬(wàn)像素廣角三攝,120Hz 電競(jìng)屏,65w智慧閃充
進(jìn)入購(gòu)買
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