近年來，文明飲酒風尚愈發成為酒桌上的主旋律。中國酒業協會在近期舉辦的“理性飲酒宣傳周”期間就提出“適量飲酒，快樂生活”，倡導文明健康的飲酒態度，這一倡議也引發眾多酒企響應。其中，以“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”為企業價值觀的古井貢酒再次走到了行業前列。

以文化傳承拓寬文明飲酒內涵

文化傳承，一直是古井貢酒的基因底色。在悠久歲月中孕育出的九醞酒法、無極之水、桃花春曲和明代窖池，這些堪稱不可復制的釀酒密碼，造就了芳香馥郁、美譽天下的古井貢酒，也拓寬了文明飲酒的外延與內涵。

據悉，古井貢酒的前身是“九醞春酒”。公元196年，曹操將家鄉的“九醞春酒”及釀酒方法獻給漢獻帝劉協，并上表介紹了其釀造方法“九醞酒法”，“貢酒”之名自此而始。“九醞酒法”2018年被吉尼斯世界紀錄官方認證為“世界上現存最古老的蒸餾酒釀造方法”，標志著古井貢酒釀造技藝的卓越價值。這一古老的釀造方法傳承至今，不僅體現了古井人對傳統的敬重，也體現了產區文化對飲酒習俗的塑造與影響。

一直以來，古井貢酒立足老莊故里和“世界十大烈酒產區”之一的亳州，結合地區悠久的飲酒習俗，將傳承、創新傳統酒文化視為己任。一方面，近幾年古井貢酒每年舉辦“桃花春曲節”、“秋季開釀大典”，用現代語言重現其傳承千年的釀造技藝之美；另一方面，六月上旬的“原糧豐收節”則呈現古井貢酒不忘傳統釀造工藝的堅守之美。三大儀式守正創新，傳承文脈，成為古井貢酒的文化IP，還潛移默化的影響著亳州地區的飲酒文化。

同時，古井貢酒還著重延展品牌價值廣度，創新傳播形式。古井貢酒連續多次登上央視春晚，持續打造春晚IP。并且多次與《中國詩詞大會》攜手，助力優秀傳統文化的活化傳承。通過一系列的品牌IP活動，古井貢酒不斷拓寬文明飲酒內涵，還將詩酒文化帶入人們的生活之中，讓文明飲酒變為雅事、趣事，引導消費者樹立起正確、理性的飲酒觀念。

踐行企業社會責任 用“流量”換“留量”

當前，踐行社會責任已經成為社會精神文明建設的重要組成部分，更是著眼酒業未來的必答題。酒業社會責任工作的方向，已經從傳播理性飲酒延伸至廣義社會責任的ESG等領域。古井貢酒舉辦的首屆古井貢酒·年份原漿三貢節大賽，就是其倡導理性飲酒、踐行企業社會責任的集中體現。

首屆古井貢酒·年份原漿三貢節大賽，以“貢創、貢獻、貢享”為主題，通過三大創意賽事——“中國之星”產品設計貢創大賽、品牌貢創大賽、文明飲酒短視頻貢創大賽，與全國乃至全球的消費者、設計師、品牌創作者及社會各界精英共同探索酒業的無限可能。

在首屆古井貢酒·年份原漿三貢節大賽中，古井貢酒主動適應信息化要求、強化互聯網思維，以用戶關注度高的網絡渠道為創意征集主陣地，以理性飲酒、健康飲酒為關鍵詞，在亳州市人民政府、行業協會的指導下，積極推動全民參與“年份原漿古20‘文明飲酒’短視頻貢創大賽”，倡導文明飲酒新風尚。

大賽始終把健康放在弘揚白酒文化的首位，鼓勵選手從健康飲酒、飲酒禮儀、酒后公德等多個方向進行“文明飲酒”的內涵演繹。通過更廣泛、更接地氣的傳播方式以及豐厚賽事獎勵，古井貢酒傳播正向的消費理念，提升了用戶的參與度和積極性，最終實現從“流量”到“留量”的轉變。

貢獻美酒，責任如山

古井集團黨委書記、董事長梁金輝曾指出：對古井貢酒而言，“真”是“酒品”，對應白酒品質，突出“做酒如做人，貴在一個真”。要“做真人”，品質求真。“善”是“衣品”，對應品牌形象，強調“字如其人，牌如其人”。要“釀美酒”，品行求善。美是“人品”，對應企業品格，強調“天人合一”。要“善其身濟天下”，品牌求美。

“真善美”、“三品工程”是古井貢酒做大做強的康莊大道，也是對酒企責任的全新解讀。美酒產業是釀造美好的產業，貢獻美酒也是酒企的重要使命。古井貢酒以文化傳承拓寬了文明飲酒的內涵，用理性、健康、文明的飲酒方式和文化，助推全社會精神文明建設的不斷提升與進步。通過形式多樣的IP活動與品牌傳播，古井貢酒承擔起更多的社會責任，積極展示中國酒企形象，傳遞“正能量”，實現了經濟效益和社會效益雙豐收。

美酒是天地人和諧共生的產物，美酒產業關系生活美好，更肩負著促進社會和諧的責任。古井貢酒以美酒奉獻美好生活，以實際行動踐行“品質求真、品行求善、品牌求美”。未來，古井貢酒將繼續普及中國酒文化，拓寬傳播渠道，為構建更加文明、和諧的飲酒風尚貢獻力量。

關鍵詞：