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為可能，盡所能 | 法國天芮2023年度營銷工作會議

來源：壹點網 2023-02-14 09:49:07

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2月8日，法國天芮2023年度日化渠道營銷工作會議在云南麗江圓滿召開。此次會議以“為可能，盡所能”為主題，與來自全國各地的日化渠道代理商攜手相聚，共同探討了在新的市場形勢下TERRAKE天芮品牌營銷發展戰略，同時，本次會議對天芮品牌2023年日化渠道的市場營銷推廣工作計劃進行了全面的部署。

隨著國內消費市場的持續回暖，美妝行業也將迎來全面復蘇；2023年，如何在日化CS渠道上發力破局，奪回“失去的三年”？在2月8日的營銷工作會議上，TERRAKE天芮品牌給出了自己的答案。

法國天芮(中國區)副總裁張寧君

著眼2023，發布品牌發展計劃

激活存量找增量

在本次會議上，法國天芮（中國區）副總裁張寧君親自上臺發布了TERRAKE天芮2023年品牌發展計劃，提出了“激活存量找增量”的市場發展核心策略；并從“技術研發，文化推廣，品牌宣傳、線上賦能”等四個方面詳細講解天芮2023年品牌計劃。

以科技夯實產品抗衰功效主張，塑造法國進口品牌差異化競爭力

法國天芮所提出的“科技美膚，修護抗衰”的功效主張背后，是TERRAKE天芮品牌近60年專注護膚行業的深厚底蘊，是法國和中國雙實驗室架構下的持續的研發積累，更有多項已取得全球專利的核心科技的支撐。在2023年，法國天芮將進一步加大對護膚科技研發的資源投入，將TERRAKE在法國的B.L.C實驗室所擁有的在原料提取、核心成分復配等多個全球專利技術應用到新產品開發中，為中國市場提供更有差異化和競爭力的科技抗衰美膚產品。

與藝術緊密鏈接，賦能品牌文化價值

今年，法國天芮將繼續與法國駐華大使館開展密切合作，推動2023中法文化之春項目在全國各城市的落地。今年，天芮品牌將全程參與包括法國藝術之夏、夏至音樂日、法國電影展映、留法藝術家聯展等核心藝術項目，在全國40個城市開展超過200場的線下文化活動，天芮品牌將能與90萬現場觀眾以及6000萬的線上觀眾一起近距離感受法國當代最卓越的藝術創作成果；

與法國藝術家的跨界合作將是天芮2023年在品牌營銷上的一個重要項目，通過將優秀法國藝術作品與天芮護膚產品的相融，以及在營銷推廣中與藝術家IP的深度結合，深刻展現并塑造天芮品牌的文化藝術價值以及法式格調。

品牌宣傳全面發力

在媒體宣傳方面法國天芮將大手筆投入，抓住2023年出行、娛樂消費全面復蘇的有利時機，在高鐵、影院、戶外、新媒體等覆蓋核心目標人群的高質量媒體平臺上進行品牌的整合傳播；其中，通過高鐵候車室廣告天芮品牌將能夠廣泛覆蓋全國八縱八橫高鐵線路鏈接的400多個城市的超20億+人次的出行的群體；重點城市核心商圈戶外大屏投放，為天芮品牌樹立高端形象標桿；黃金檔影院廣告投放將實現天芮品牌在零售終端商圈深度滲透的目標；在小紅書、抖音等新媒體平臺的產品種草與精準引流……;全年超過一億元的廣告媒體資源投入，在2023年將為天芮品牌營銷目標突破創造了充分的條件以及無限可能！

線上營銷工具，賦能終端零售門店

如何借力移動互聯網的紅利實現為線下加盟門店賦能，是法國天芮一直以來努力探索的方向；在本次會議上法國天芮發布了針對零售終端門店線上引流的互聯網營銷項目；通過“抖音本地生活輔導”、“天芮直播云商城”等兩個線上營銷工具，為零售門店開展基于本地化的目標消費者精準引流，打破門店商圈人流限制，找到新的消費增量，實現“O+O”的運營模式探索；目前，這兩個項目已正式啟動，并將遵循先在區域市場試點，總結優化后全國推廣的兩步走戰略路徑穩步推進。

雖然面臨困難與挑戰，但作為品牌進入中國市場的先發渠道，CS一直是TERRAKE天芮最為核心的業務渠道；在2023年以及未來，法國天芮將堅定不移地持續加大對CS市場的投入，聚焦資源、全力以赴，與所有合作伙伴共同創造并分享更美好的品牌未來！——張寧君副總裁在會議致辭上給出了擲地有聲的決心與承諾！

法國天芮(中國區)副總裁張寧君

全面推進網點開發

與終端建設

2023年，天芮CS渠道市場銷售的核心任務是網點開發與終端建設。在會議上，法國天芮(中國區)日化事業部總經理張清對天芮品牌的市場發展計劃充滿了信心，從品牌運營思路、目標分解、實施方法、團隊管理等各個層面對天芮今年的營銷計劃進行了系統性的分析與講解，并重點闡述了網點開發與服務體驗建設對于天芮品牌營銷目標實現的重要性。