21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者曹恩惠 上海報(bào)道

【資料圖】

在公布2022年財(cái)報(bào)前夕，亞朵集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO耶律胤公開了個(gè)人郵箱。"如果住得不爽，或產(chǎn)品用著不順，請(qǐng)直接跟我吐槽。"

他賦予了自己首席體驗(yàn)官的角色。有人對(duì)其留言，"請(qǐng)揭開耶律神秘的面紗"。

事實(shí)上，一同備受關(guān)注的還有亞朵集團(tuán)2022年的成績(jī)單。在這份上市后的首份財(cái)報(bào)中，這家酒店集團(tuán)在去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.63億元，同比增長(zhǎng)5.4%；調(diào)整后凈利潤(rùn)（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為2.59億元，同比增長(zhǎng)85.6%。

不可否認(rèn)的是，在過去三年，全球酒店行業(yè)遭遇了嚴(yán)峻考驗(yàn)。即便在2022年，疫情對(duì)于國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)的負(fù)面影響?yīng)q在，亞朵亦難以避免。財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)去年?duì)I收增速下滑。但對(duì)于今年一季度，亞朵集團(tuán)預(yù)計(jì)整體RevPAR（平均可出租客房收入）將超過2019年同期。

在營(yíng)酒店數(shù)量同比增長(zhǎng)25%

2022年，亞朵集團(tuán)全年RevPAR為2019年的80%。這背后，疫情仍然干擾酒店行業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

從目前國(guó)內(nèi)幾大酒店集團(tuán)發(fā)布的年報(bào)或業(yè)績(jī)快報(bào)上看，盈利能力下滑幾乎成為普遍現(xiàn)象。例如，華住集團(tuán)去年凈利潤(rùn)虧損擴(kuò)大，首旅酒店則由盈轉(zhuǎn)虧。錦江酒店雖然歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，但其扣非后的凈利潤(rùn)卻同樣虧損。相較之下，亞朵集團(tuán)雖然連續(xù)第四年實(shí)現(xiàn)盈利，歸母凈利潤(rùn)為0.98億元，卻也同比有所下降。

不過對(duì)于酒店集團(tuán)而言，運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)擴(kuò)張，依然是核心話題。

財(cái)報(bào)顯示，2022年，亞朵集團(tuán)新開店191家，關(guān)店4家。截至去年底，該集團(tuán)在營(yíng)酒店數(shù)量達(dá)到932家，較上年增長(zhǎng)25%；房間數(shù)達(dá)10.8萬間，同樣較上年增長(zhǎng)25%。根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，在亞朵集團(tuán)在營(yíng)酒店中，自營(yíng)酒店數(shù)量為33家，管理加盟酒店數(shù)量為899家。此外，截至2022年12月31日，其籌建中的酒店數(shù)量為363家。

核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的復(fù)蘇與否亦在體現(xiàn)其運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的高低。根據(jù)財(cái)報(bào)，剔除受疫情影響而暫時(shí)停業(yè)或征用的酒店，亞朵集團(tuán)2022年OCC(入住率)達(dá)63.0%，ADR（平均每日房?jī)r(jià)）為391.2元，RevPAR（平均可出租客房收入）為260.7元，恢復(fù)至2019年約80%的水平。

欲將零售打造為"第二增長(zhǎng)曲線"

酒店業(yè)務(wù)板塊是亞朵集團(tuán)的支柱，但該集團(tuán)還想畫出一條"第二增長(zhǎng)曲線"。于是，在過去幾年，亞朵集團(tuán)一直在加碼零售場(chǎng)景的投入。

實(shí)際上，今年春節(jié)的消費(fèi)情況預(yù)示著亞朵集團(tuán)酒店業(yè)務(wù)今年或?qū)?shí)現(xiàn)反彈——兔年春節(jié)7天假期間，該集團(tuán)RevPAR已恢復(fù)至2019年同期水平的105%，預(yù)計(jì)2023年第一季度整體RevPAR將達(dá)到2019年同期的115%。

因此，已經(jīng)坐上中國(guó)中高端連鎖酒店規(guī)模頭把交椅的亞朵集團(tuán)，其場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)能否取得成功，亦關(guān)乎著其估值上升的空間。

財(cái)報(bào)顯示，2022年，該集團(tuán)場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)GMV為3.24億元，同比增長(zhǎng)42%。其中，線上第三方平臺(tái)增長(zhǎng)較快，貢獻(xiàn)GMV同比增幅為71%。

不過，對(duì)于場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)，耶律胤表示，"會(huì)在保證盈利能力的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大零售業(yè)務(wù)在品牌推廣和渠道拓展上的投入。"

從財(cái)報(bào)披露的信息來看，亞朵集團(tuán)目前通過將線下場(chǎng)景和包括亞朵APP、微信小程序以及第三方電商平臺(tái)在內(nèi)的線上渠道進(jìn)行整合，來拓展場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)。

而場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)最終能否"反哺"酒店業(yè)務(wù)，這也將成為后續(xù)觀察亞朵經(jīng)營(yíng)發(fā)展質(zhì)量的又一視角。

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