疫情結(jié)束、年輕消費(fèi)群體對(duì)未來(lái)預(yù)期更樂(lè)觀，加上電商平臺(tái)大打“低價(jià)”牌，帶動(dòng)年輕消費(fèi)者的618購(gòu)物熱情。樂(lè)信旗下分期樂(lè)商城618第一階段成績(jī)單顯示，5月24日-6月3日，全品類迎來(lái)爆發(fā)，平臺(tái)成交金額同比增長(zhǎng)81%，成交單數(shù)、成交用戶數(shù)分別同比增長(zhǎng)96%和84%。

(資料圖片僅供參考)

分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)顯示，人們比以往更加追求性價(jià)比，但也絕不放低對(duì)品質(zhì)生活的追求，手機(jī)數(shù)碼、智能家居等品類表現(xiàn)強(qiáng)勁，最高增長(zhǎng)近200%；戶外運(yùn)動(dòng)、美妝飾品、攝影攝像等品類均增長(zhǎng)快速，并呈現(xiàn)出從入門(mén)款向高階產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)。分期樂(lè)商城第一階段成交訂單同比去年618增長(zhǎng)3.7倍，這些訂單中又以手機(jī)數(shù)碼、智能生活電器等高價(jià)商品最為集中。

年輕人敢于追求品質(zhì)生活的背后，是對(duì)未來(lái)發(fā)展預(yù)期轉(zhuǎn)好。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近八成消費(fèi)者對(duì)未來(lái)一年發(fā)展有信心，年輕消費(fèi)者更是占據(jù)主力。

“隨著疫后消費(fèi)復(fù)蘇和分期樂(lè)商城的品類擴(kuò)張，年輕人的消費(fèi)需求顯著提升，今年618第一階段，分期樂(lè)商城90后、95后年輕用戶貢獻(xiàn)消費(fèi)超過(guò)九成。”樂(lè)信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝表示，90后、95后支撐了今年618的消費(fèi)增長(zhǎng)，伴隨越來(lái)越多95后步入職場(chǎng)，對(duì)新生活的追求進(jìn)一步釋放消費(fèi)新需求，95后客單價(jià)同比增長(zhǎng)最快。區(qū)別于其他綜合電商平臺(tái)，樂(lè)信客群多集中于年輕群體。截至2023年第一季度，樂(lè)信擁有1.94億用戶，其中90后、95后用戶占比超過(guò)73%，高于其他綜合電商平臺(tái)。

年輕人“回籠”一線城市，場(chǎng)景化消費(fèi)帶動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)

分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)顯示，618期間，北上廣深四城的家電和家居用品訂單量同比增長(zhǎng)300%，成為該品類增速最快的地區(qū)，其中高品質(zhì)、智能化的商品增長(zhǎng)更為明顯。

一線城市居家消費(fèi)提升的背后，是經(jīng)濟(jì)回暖背景下，越來(lái)越多年輕人選擇回到一線城市打拼，帶動(dòng)一線城市租房場(chǎng)景消費(fèi)需求提升。BOSS直聘數(shù)據(jù)顯示，23%的人會(huì)在離開(kāi)北上廣深15個(gè)月左右時(shí)，選擇再次回歸一線城市。

為滿足這一群體在城市高節(jié)奏下的品質(zhì)生活需求，分期樂(lè)商城通過(guò)打造客廳、臥室、餐廳、電競(jìng)房等多個(gè)居家場(chǎng)景，為年輕消費(fèi)者推薦品質(zhì)商品。其中具備自清潔功能的掃拖洗烘一體機(jī)、高顏值的空氣炸鍋、帶按摩功能的電競(jìng)椅子分別成為各自場(chǎng)景下的消費(fèi)主流選擇。

年輕人為生活加油，為“情緒”買(mǎi)單

從分期樂(lè)商城618第一階段熱銷商品來(lái)看，除剛性需求外，能給帶來(lái)解壓效果的商品備受年輕人青睞。文創(chuàng)玩具、電玩游戲、攝影攝像、戶外運(yùn)動(dòng)等解壓類商品在分期樂(lè)618第一階段整體銷量提升近40%，這些訂單的客單價(jià)較日常提高了50%以上。

對(duì)此，專家表示，疫情結(jié)束后，工作和生活節(jié)奏加快，消耗了年輕人過(guò)多的時(shí)間和精力，因此年輕人更注重適時(shí)犒勞自我，這一生活態(tài)度在年輕人購(gòu)物車中的體現(xiàn)越來(lái)越明顯。

具體來(lái)看，男生解壓購(gòu)物清單中，戶外運(yùn)動(dòng)、電玩游戲場(chǎng)景下的商品增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò)200%；女生解壓“工具”則更多元化，可愛(ài)的網(wǎng)紅毛絨公仔、高顏值的折疊手機(jī)、帶有“轉(zhuǎn)運(yùn)”、“祈福”寓意的首飾，都是可以進(jìn)入女生們的解壓購(gòu)物清單。

此外，電商平臺(tái)大幅度讓利，用戶對(duì)解壓商品的預(yù)算越來(lái)越高。索尼全畫(huà)幅微單相機(jī)、大疆Mini3Pro、愛(ài)普生1080P投影儀分別占據(jù)各自品類的熱銷榜前列，Switch和PS5更是包攬游戲硬件品類GMVTOP 10，且相比Switch常規(guī)版本，在近期熱門(mén)游戲《塞爾達(dá)傳說(shuō)國(guó)王之淚》帶動(dòng)下，價(jià)格更高的塞爾達(dá)限定版更受消費(fèi)者歡迎。

實(shí)用性二手商品走俏，南方人更會(huì)過(guò)日子

年輕消費(fèi)者一方面熱衷于“剁手”，另一方面又越來(lái)越精打細(xì)算，分期樂(lè)商城618第一階段二手品類訂單量同比增長(zhǎng)超40%就是最好的證明。

年輕人選擇在分期樂(lè)商城上購(gòu)買(mǎi)二手商品，實(shí)際是追求極致性價(jià)比的另一個(gè)表現(xiàn)：該省省，該花花，把錢(qián)用在刀刃上。分期樂(lè)商城資深用戶王子誠(chéng)表示，年輕人喜歡有趣、新奇的東西，像手機(jī)這類數(shù)碼產(chǎn)品，產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率快、使用周期短，與其花高價(jià)格買(mǎi)全新產(chǎn)品，不如用在分期樂(lè)商城上0首付分期購(gòu)買(mǎi)99新、95新商品，按照一款6000元的手機(jī)、平均24期算，只需幾百元就能不斷體驗(yàn)次新款手機(jī)，性價(jià)比更高。

從熱衷購(gòu)買(mǎi)二手商品的城市看，廣州、深圳、成都、東莞、杭州排名前五，與南方人務(wù)實(shí)、理性的消費(fèi)觀保持一致；此外，二三線城市二手消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，廈門(mén)、東莞、成都是這個(gè)618二手品類交易金額增長(zhǎng)最快的城市。

閻姝表示，從618第一階段數(shù)據(jù)看，年輕人追求高品質(zhì)與個(gè)性化消費(fèi)的同時(shí)，消費(fèi)行為更加理性，品質(zhì)與價(jià)格對(duì)消費(fèi)決策的影響比重增加，高性價(jià)比商品在分期樂(lè)商城熱銷就是最好的例證。“隨著618進(jìn)入高潮期，平臺(tái)還將攜手更多主流品牌，通過(guò)品牌專場(chǎng)、商品推薦、平臺(tái)讓利等多元形式，在持續(xù)豐富消費(fèi)者選擇的同時(shí)，提供深度優(yōu)惠福利，進(jìn)一步滿足消費(fèi)需求，激發(fā)消費(fèi)潛力。”

關(guān)鍵詞：