隨著文旅行業(yè)逐漸復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)出游的巨大需求正在逐步釋放，基于對(duì)該需求的捕捉和剖析，美圖秀秀再度開(kāi)拓創(chuàng)新，推出特別企劃之“MT城市環(huán)游記”，從人文角度切入，挖掘國(guó)內(nèi)系列代表性城市的風(fēng)貌，通過(guò)賦予城市專(zhuān)屬關(guān)鍵詞，借助風(fēng)格化濾鏡、主題貼紙、美圖配方等交互性影像體驗(yàn)，邀請(qǐng)用戶(hù)共創(chuàng)并解讀城市的獨(dú)特文化。

打造原創(chuàng)IP項(xiàng)目呈現(xiàn)人文感影像，輸出特色化內(nèi)容

一直以來(lái)，美圖秀秀深耕影像領(lǐng)域，憑借自身平臺(tái)的美學(xué)和科技優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)潮流。這次新企劃“城市環(huán)游記”的第一站，美圖秀秀將帶從“賽博朋克之城”——重慶啟程，用具有城市特色的系列影像給予用戶(hù)更具沉浸性與創(chuàng)新性的影像體驗(yàn)。

【資料圖】

圖 1：美圖秀秀城市環(huán)游記之重慶篇

重慶的文化氣質(zhì)既現(xiàn)代繁華，又極具神秘的江湖氣。在城市建筑上，立體都市、輕軌、老城交錯(cuò)排列；在美食方面，重慶擁有老麻抄手、重慶小面、九宮格火鍋、毛血旺等熱辣美食；在方言上，巴適、安逸等方言語(yǔ)料頻頻出圈。此外，重慶更擁有碼頭文化、茶館文化、街頭文化等極富地域特色的巴渝文化……

美圖秀秀“城市環(huán)游記”系列企劃既保留原汁原味的城市文化內(nèi)核，又創(chuàng)新拓展城市名片與氣質(zhì)的呈現(xiàn)形式，在用影像賦予城市新生命力的同時(shí)，幫助用戶(hù)更好領(lǐng)略城市景觀，深度了解一座城的人文內(nèi)涵，希望通過(guò)線下與線上、文化與數(shù)字的雙驅(qū)動(dòng)模式，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文旅發(fā)展。

圖 2：重慶從外在建筑到內(nèi)在文化的多元特色

捕捉多元化城市特色，創(chuàng)新玩法助力打卡體驗(yàn)

在本次推出的特別企劃中，美圖秀秀精心設(shè)置一系列影像玩法，助力用戶(hù)深度探索8D魔幻霧都，并留下專(zhuān)屬印記，讓美圖用戶(hù)更直觀地感受到一座城市的精神內(nèi)核。

在泛娛樂(lè)、信息爆炸和碎片化的時(shí)代，“打卡”能自發(fā)營(yíng)造一種儀式，強(qiáng)化用戶(hù)的滿足感和歸屬感，由此，美圖秀秀設(shè)置地標(biāo)、方言、美食三種不同類(lèi)型的美圖打卡玩圖配方：城依山勢(shì)城亦山，重慶地標(biāo)打卡帶領(lǐng)用戶(hù)感受中國(guó)最魔幻的城市；諧中帶慧山城語(yǔ)，方言打卡帶領(lǐng)用戶(hù)領(lǐng)略巴音渝語(yǔ)的灑脫率性；一鍋燴盡滿城香，美食打卡帶領(lǐng)用戶(hù)品味城中的五味繽紛，在契合用戶(hù)需求的同時(shí)輸出了城市文化特色。

圖 3：地標(biāo)打卡、方言打卡、美食打卡三種不同類(lèi)型的玩圖配方

基于企劃，美圖秀秀也上線了重慶限定主題素材，色彩鮮明濃烈的貼紙以及高飽和高對(duì)比的城市濾鏡給予用戶(hù)更多自我發(fā)揮和創(chuàng)造的空間。

圖 4：重慶限定主題素材

除此之外，美圖秀秀還和攝影師龐川宇聯(lián)合創(chuàng)作，結(jié)合重慶獨(dú)特的山城風(fēng)貌打造一系列賽博朋克風(fēng)格的重慶景點(diǎn)短視頻，用動(dòng)態(tài)影像展現(xiàn)重慶獨(dú)有的縱深感、魔幻感、包容感，打破對(duì)城市的刻板想象，激發(fā)用戶(hù)深度參與到活動(dòng)中。這種數(shù)字化手段與城市人文結(jié)合的影像玩法，也為文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新提供了新動(dòng)力。

圖 5：美圖秀秀和攝影師合作打造賽博朋克風(fēng)格的重慶景點(diǎn)短視頻

整合文化與科技資源，用影像的認(rèn)同感保留文化記憶

如何為一座城市保留一份獨(dú)特的記憶？美圖秀秀用影像、互動(dòng)和體驗(yàn)給到了用戶(hù)認(rèn)同感。在人文與科技的交叉路口交出了一份優(yōu)秀的答卷。在“城市環(huán)游記”的企劃中，美圖秀秀不僅精準(zhǔn)抓住用戶(hù)對(duì)于熱點(diǎn)的追求，還看到了具有歷史底蘊(yùn)的城市文化遺產(chǎn)。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用科技將其巧妙地融合在視覺(jué)素材的設(shè)計(jì)里。例如這次的重慶環(huán)游記，美圖秀秀將山城的風(fēng)貌、魔幻都市的現(xiàn)代化生活以及巴渝的人文特色嵌入到了“賽博朋克下的文化回響”這一概念中，讓用戶(hù)既倍感新奇又充滿共鳴地領(lǐng)略到了一個(gè)更加立體豐滿的重慶城。

中國(guó)的文化自信是一以貫之的，從古代開(kāi)源，又在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中衍生出更多表現(xiàn)形式。此前，美圖秀秀已經(jīng)推出過(guò)與傳統(tǒng)文化相關(guān)的企劃，比如“國(guó)潮紋樣”系列中的“鳳鳥(niǎo)紋”和“水紋”等，就是在非遺作品中溯源中國(guó)文化并利用當(dāng)代科技再現(xiàn)傳統(tǒng)之美。同樣，“城市環(huán)游記”企劃也是如此，通過(guò)凝練與創(chuàng)新城市的人文特色，再進(jìn)行現(xiàn)代化的美學(xué)演繹，給予用戶(hù)沉浸式的文化體驗(yàn)與文化認(rèn)同。

圖 6：美圖秀秀國(guó)潮紋樣企劃推出的“水紋”

多年來(lái)，美圖秀秀不僅探索科技前沿，還注重影像背后核心價(jià)值觀的引導(dǎo)，尤其是非遺文化、傳統(tǒng)文化、城市文化的內(nèi)涵挖掘，創(chuàng)造性地讓這些文化意象在新形式新載體當(dāng)中煥發(fā)出新的生命力，拓展和豐富屬于年輕一代的集體記憶。

重慶之后，美圖秀秀還將繼續(xù)以新時(shí)代科技創(chuàng)新為筆墨，為一座座充滿人文質(zhì)感的城市書(shū)寫(xiě)更多的美與意義。

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