進入1月下旬，關于2021年的行業數據報告陸續產出，我們關注的電視市場方面，根據奧維云網發布的《2021年中國彩電市場總結報告》，2021年中國電視市場零售量規模達到12年來最低，為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規模達到1289億元，同比增長6.6%。

對照兩組數據情況，顯見電視平均價格快速提升，高端化趨勢明顯。而在能夠刺激高端消費的顯示新技術種類里，OLED自發光產品又是表現最好的，奧維云網報告中指出，在售價6000元以上的高端電視市場中，OLED自發光電視零售量占比為6.1%，遠超在2021年聲量龐大的MiniLED電視（1.8%）。

伴隨高端化趨勢加速在電視市場發酵，OLED自發光產品的卓越畫質、藝術造型等特征，勢必會在2022年持續收獲更多消費者青睞。那么在表現優異的2021年，哪些OLED電視機型才是消費者的最愛呢？根據中關村在線數據調研中心的數據，我們梳理了2021年OLED電視產品的關注度情況：

OLED電視關注度比例已接近40%
（數據來源：中關村在線數據調研中心）

在2021年不同技術種類的電視產品關注度排行中，我們看到OLED電視品類的綜合關注度占比達到36.32%，對比QLED（10.08%）和MiniLED（4.32%）兩個競品類別，實現了碾壓式的數據優勢。我們認為接近40%的關注度水平，說明OLED電視在中國電視市場，已經超脫了之前完全高端產品的定位，OLED電視卓越的顯示效果，豐富的品牌選項，已經極大拓寬了目標人群的涵蓋。

伴隨小米等智能科技領軍品牌的加入，OLED電視不再僅聚焦在杰出的音畫質體驗，而是更貼近用戶使用訴求，在場景適應性上實現了提升，尤其是小米品牌的OLED電視，通過積極的價格破冰策略，快速拉升OLED電視的滲透率，展現了OLED電視產品不一樣的一面。

小米旗下OLED電視關注度排名靠前

以小米OLED電視所取得的關注度成績可以看到，OLED電視的技術優勢在普通消費人群中已經具有了廣泛的認知，在上游OLED電視面板產能穩步提升，終端產品價格逐步親民的過程中，OLED電視必會成為越來越多消費者的首選項。

據Omdia預計，OLED電視面板供應商LG Display在2021年OLED電視面板出貨量為830萬片，同比增長達86%。這主要得益于LG Display“多元化”的產品布局，不僅加快了77英寸、83英寸、88英寸、90英寸以上等超大尺寸OLED面板的量產，同時還推出了27英寸、42英寸、48英寸等中小尺寸的OLED面板，滿足了更多產品市場多樣化的需求。在LG Display推動下，2021年OLED面板市場發展明顯提速。

48英寸次時代OLED游戲顯示屏

時間來到2022年，OLED面板的上游供應能力持續提升，面板規格持續豐富，除了客廳電視場景，消費者有望在主流顯示器、筆記本電腦市場，看到畫質卓越、體驗出色的OLED屏幕產品，一方面這會極大刺激OLED產品在更多消費人群中進行認知滲透，另一方面，更多領域的科技品牌加入也能幫助相關品類加速技術迭代。

OLED自發光顯示技術，代表了更豐富的色彩，更精準的輸出，更深邃的暗場，更廣闊的視角，一言概之是次世代顯示技術的杰出代表，并已經獲得了市場和用戶的高度認可，上游企業LG Display仍在不斷改善產品體驗，并全力拉升產能，相信在2022年，我們必將看到更加成熟的OLED自發光產品出現在我們的客廳、臥室、桌面，甚至會議室。

索尼XR-65A90J

[經銷商]京東商城

[產品售價]18999元

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關鍵詞： OLED