全球的芯片荒一度波及到了手機(jī)產(chǎn)業(yè)，但其中也不乏回暖的消息。中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量大增240.9%，與前兩年下滑的數(shù)據(jù)形成鮮明對(duì)比。與此同時(shí)，近期各大手機(jī)廠商都在密集發(fā)布新品。不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這并不代表手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)回暖，基本只是一個(gè)正常回調(diào)，但目前確實(shí)已經(jīng)處在4G手機(jī)到5G手機(jī)更新?lián)Q代的時(shí)期，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，預(yù)計(jì)今年整體的市場(chǎng)格局還會(huì)發(fā)生變化。

出貨量飛漲

3月11日，中國(guó)信通院發(fā)布了2021年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為2175.9萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)240.9%，其中，智能手機(jī)出貨量為2134.2萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)236.6%，占同期手機(jī)出貨量的98.1%。1-2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)6187.9萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)127.5%，其中，智能手機(jī)出貨量為6091.4萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)128.1%，占同期手機(jī)出貨量的98.4%。

在之前兩年，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)基本處在下滑狀態(tài)。根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，2019年1-12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為3.89億部，同比下降6.2%;2020年1-12月，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)3.08億部，同比下降20.8%。

對(duì)于前兩個(gè)月數(shù)據(jù)的大幅增長(zhǎng)，通信專家馬繼華認(rèn)為，主要是因?yàn)槿ツ暌咔榉揽氐奶厥庠颍由洗汗?jié)節(jié)點(diǎn)后移，今年2月的同比數(shù)據(jù)無(wú)法作為參考，這種短暫的數(shù)據(jù)抬升很難代表未來(lái)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將也表示，1、2月正值元旦春節(jié)市場(chǎng)的銷售黃金期，再加上去年因?yàn)橐咔橛绊憣?dǎo)致基數(shù)較小，所以取得較大幅度增長(zhǎng)，并不算太意外，也不能說(shuō)明手機(jī)市場(chǎng)徹底回暖，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)正常的回調(diào)。

除了國(guó)內(nèi)，國(guó)際的智能手機(jī)市場(chǎng)也在逐漸好轉(zhuǎn)。3月10日，行業(yè)分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布預(yù)測(cè)稱，2020-2025年期間，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率(CAGR)有望達(dá)到3.6%。其中，2021年全球智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)5.5%。IDC指出，今年出貨量的增長(zhǎng)主要受兩個(gè)因素影響，即消費(fèi)者需求的回升及5G設(shè)備的推動(dòng)。

5G換機(jī)潮

不出意外的是，5G手機(jī)在整體手機(jī)出貨量中所占的比例越來(lái)越大。數(shù)據(jù)顯示，今年2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，5G手機(jī)出貨量為1507.1萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的69.3%;上市新機(jī)型有16款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的57.1%。1-2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量為4234.9萬(wàn)部、上市新機(jī)型有48款，占比分別為68.4%和59.3%。

而在去年2月，5G手機(jī)出貨量為238萬(wàn)部，市場(chǎng)占比僅為37.28%;去年1月5G手機(jī)出貨量為546.5萬(wàn)部，市場(chǎng)占比僅為26.26%。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)5G產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，電感產(chǎn)品迎來(lái)了更大的市場(chǎng)空間。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，深圳某電子企業(yè)繞線事業(yè)部副總經(jīng)理吳濤透露，從2020年的3月一直持續(xù)到現(xiàn)在，春節(jié)期間在加班加點(diǎn)，現(xiàn)在的訂單都排產(chǎn)到了2021年的6月。

那么這是不是意味著5G換機(jī)潮已經(jīng)到來(lái)了呢?丁少將對(duì)北京商報(bào)記者表示：“5G換機(jī)潮確實(shí)已經(jīng)來(lái)臨，畢竟現(xiàn)在主流廠商發(fā)布的產(chǎn)品都是5G手機(jī)，但這屬于正常的更新?lián)Q代。”

馬繼華則指出，5G換機(jī)肯定會(huì)比去年的比例更大，因?yàn)槭袌?chǎng)上4G手機(jī)的比例已經(jīng)很小，只要買手機(jī)就是5G。“所謂的5G換機(jī)潮，得等到有5G時(shí)代的特色應(yīng)用爆發(fā)，這個(gè)時(shí)間樂(lè)觀估計(jì)也要到年底。”

與此同時(shí)，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。馬繼華建議，現(xiàn)實(shí)來(lái)看，面對(duì)全球性的較為長(zhǎng)期的芯片以及其他零配件的短缺，手機(jī)企業(yè)要想奪得更多市場(chǎng)份額，顯然第一步是搶到足夠的芯片來(lái)保證產(chǎn)能，另外就是控制產(chǎn)品的價(jià)格，當(dāng)然，根本上還是要著眼未來(lái)提高產(chǎn)品品質(zhì)和檔次。

“今年包括芯片等器件供貨短缺，手機(jī)企業(yè)需要根據(jù)器件庫(kù)存、產(chǎn)能做好產(chǎn)品規(guī)劃，現(xiàn)貨銷售是王道。另外，5G手機(jī)會(huì)進(jìn)一步普及，高性價(jià)比產(chǎn)品會(huì)受到市場(chǎng)歡迎，這方面手機(jī)企業(yè)需要有相應(yīng)的產(chǎn)品布局。” 丁少將說(shuō)。

格局已改變

除了出貨量上調(diào)，最近各大手機(jī)廠商也都在密集發(fā)布今年的手機(jī)新品。比如，3月10日，小米發(fā)布了小米10S系列手機(jī)，起售價(jià)為3299元，騰訊ROG游戲手機(jī)5系列新品也正式發(fā)布;3月4日，realme發(fā)布旗艦機(jī)真我GT，正式發(fā)力中高端市場(chǎng);3月2日，魅族科技正式發(fā)布了Flyme 9手機(jī)。

與此同時(shí)，不斷有消息傳出各大手機(jī)廠商的發(fā)展目標(biāo)。有消息稱，在近日舉行的vivo山東渠道春季新品發(fā)布會(huì)暨核心客戶溝通會(huì)上，vivo透露，力爭(zhēng)兩年時(shí)間做到國(guó)內(nèi)手機(jī)線下渠道市場(chǎng)第一，力爭(zhēng)三年時(shí)間把iQOO子品牌做到國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)第一，力爭(zhēng)五年時(shí)間把NEX產(chǎn)品系列做到國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)第一。

另有消息說(shuō)，小米內(nèi)部文件2021年銷售量目標(biāo)是3億部，但小米相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者回應(yīng)稱，沒(méi)有聽(tīng)到相關(guān)信息。

還有媒體報(bào)道稱，華為將削減今年P(guān)50系列手機(jī)的產(chǎn)量。“華為今年計(jì)劃削減產(chǎn)量60%，僅生產(chǎn)8000萬(wàn)甚至7000萬(wàn)部手機(jī)。”北京商報(bào)記者就此采訪了華為方面，對(duì)方表示目前還沒(méi)有關(guān)于這方面的內(nèi)容可以披露。

去年，因?yàn)槿A為受美國(guó)禁令的影響，其手機(jī)出貨量受到較大影響。根據(jù)IDC公布的2020年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，華為依舊是中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的手機(jī)品牌，其市場(chǎng)份額達(dá)到了38.3%，總出貨量為1.24億部，但整體出貨量實(shí)際上下降了11.2%;在去年排名前五的手機(jī)廠商中，僅有蘋果實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度為10.1%。

丁少將預(yù)測(cè)，由于華為依然被美制裁，供應(yīng)鏈?zhǔn)艿胶艽蟮南拗疲荒芸看尕洝?G手機(jī)維系發(fā)展，高端市場(chǎng)蘋果、三星會(huì)進(jìn)一步受益，中高端市場(chǎng)也會(huì)被OPPO、vivo、小米這3個(gè)品牌分食。整體來(lái)看，華為手機(jī)市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步下跌，剝離出來(lái)的榮耀在梳理好供應(yīng)鏈后有望和OPPO、vivo、小米一起位列前四，并且在中高端市場(chǎng)會(huì)有所突破。

“因?yàn)槿A為芯片短缺，讓出部分國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)成為了必然，小米、OPPO、vivo等份額有望增加，高端市場(chǎng)會(huì)被蘋果大部分收割，三星也有機(jī)會(huì)借此時(shí)間增加市場(chǎng)份額。”