3月1日，北京商報(bào)記者從市場(chǎng)獲悉，即日起，阜陽(yáng)金種子酒業(yè)銷售有限公司針對(duì)金種子年份酒系列和柔和系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，在現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)票價(jià)基礎(chǔ)上上調(diào)8%-10%。隨后，北京商報(bào)記者向金種子酒集團(tuán)工作人員確認(rèn)了該消息。

北京商報(bào)記者在金種子酒官方旗艦店看到，金種子酒年份酒定位中高端價(jià)格帶，金種子6售價(jià)158元/瓶、398元/瓶，金種子徽蘊(yùn)20售價(jià)1280元/瓶，金種子馫9、馫15和馫20分別售價(jià)338元/瓶、458元/瓶和628元/瓶;金種子酒柔和系列定位低端價(jià)格帶，產(chǎn)品單瓶定價(jià)基本在100元以下。

在中國(guó)消費(fèi)品營(yíng)銷專家肖竹青看來(lái)，金種子酒在安徽市場(chǎng)份額占據(jù)較少，產(chǎn)品均價(jià)較低，且經(jīng)營(yíng)一直處于疲態(tài)，因此，金種子酒為了捋順產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品利潤(rùn)，通過(guò)漲價(jià)來(lái)加大市場(chǎng)投入。

值得關(guān)注的是，金種子忙于提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷進(jìn)行多元化發(fā)展，但業(yè)績(jī)卻并未因此而提升。根據(jù)金種子酒發(fā)布的2020年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)盈利約為6500萬(wàn)元到8500萬(wàn)元，同比實(shí)現(xiàn)由虧轉(zhuǎn)盈。不過(guò)，業(yè)績(jī)盈利并非來(lái)源于主營(yíng)的白酒業(yè)務(wù)，而是“阜陽(yáng)市潁州區(qū)人民政府整體征收潁州區(qū)文峰街道辦事處安徽金種子酒業(yè)股份有限公司所屬宗地獲得補(bǔ)償產(chǎn)生收益”，扣除非經(jīng)常性損益事項(xiàng)后，公司業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)約為-1.17億元到-0.97億元。可見(jiàn)，目前金種子酒的主營(yíng)白酒業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)中。

事實(shí)上，金種子酒近年業(yè)績(jī)處于低迷狀態(tài)。根據(jù)金種子酒財(cái)報(bào)顯示，2017年-2019年，金種子酒扣非凈利潤(rùn)分別為-250萬(wàn)元、1764萬(wàn)元和-2.28億元。同時(shí)，自2013年起，金種子酒扣非凈利潤(rùn)逐漸下滑。

對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，由于金種子酒不斷通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)拉升品牌形象，低端產(chǎn)品持續(xù)萎縮。而持續(xù)高端化，需要通過(guò)漲價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)，疊加主營(yíng)白酒業(yè)務(wù)長(zhǎng)期疲軟，市場(chǎng)反應(yīng)一般，而原有優(yōu)勢(shì)的低端價(jià)格帶產(chǎn)品萎縮，導(dǎo)致漲價(jià)策略失靈。因此，金種子酒需在現(xiàn)有價(jià)格帶完成高端化升級(jí)，并穩(wěn)固省內(nèi)市場(chǎng)份額，避免盲目產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和對(duì)外擴(kuò)張。