抖音快手港股IPO拼速 短視頻第一股將花落誰家?
抖音快手港股IPO拼速
近兩年,關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)上市的消息不時(shí)傳出。10月26日,又有消息稱,字節(jié)跳動(dòng)擬推抖音單獨(dú)赴港上市,已與投行溝通承銷事宜。
對(duì)此,北京商報(bào)記者采訪了字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人,對(duì)方表示公司正在考慮部分業(yè)務(wù)上市計(jì)劃,但還沒有最后確定。
胡潤研究院發(fā)布的《2020胡潤全球獨(dú)角獸榜》顯示,字節(jié)跳動(dòng)以5600億元估值蟬聯(lián)全球第二大獨(dú)角獸。據(jù)外媒報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)中國業(yè)務(wù)若單獨(dú)上市,估值將超過1000億美元。同時(shí),考慮到抖音在字節(jié)跳動(dòng)中國業(yè)務(wù)中占比很大,若抖音單獨(dú)上市,其估值也不會(huì)低。
雖然這兩年關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)上市的傳聞屢見不鮮,但大多數(shù)都被否認(rèn)。不過,上個(gè)月字節(jié)跳動(dòng)宣布,旗下的TikTok將組建新的董事會(huì)和管理層,同期會(huì)開啟新一輪不超過20%比例的融資,如市場條件允許,TikTok將在一年內(nèi)在美國完成首次公開募股(IPO)。TikTok希望通過IPO成為公眾公司,完成公司治理結(jié)構(gòu)的調(diào)整,增加公司透明度。
也就是說,字節(jié)跳動(dòng)有可能通過TikTok和抖音在美股和港股兩個(gè)市場上市。
有分析認(rèn)為,這或許也是受到TikTok海外業(yè)務(wù)受阻的影響。不過這也沒能影響抖音和TikTok的盈利能力,9月7日,Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020年8月,抖音及其海外版TikTok在全球蘋果商店和谷歌商店收入超8810萬美元,再次蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。其中,大約85%的收入來自中國版本抖音;海外市場中,美國市場排名第一,貢獻(xiàn)了7.8%的收入。
字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年,是最早將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場景的科技企業(yè)之一,業(yè)務(wù)布局非常廣泛,旗下產(chǎn)品有抖音、今日頭條、西瓜視頻、懂車帝、皮皮蝦、番茄小說、Faceu激萌、輕顏相機(jī)等。這兩年,從本身的短視頻、信息流產(chǎn)品,再到手機(jī)、教育、游戲等各大板塊,該公司還在不斷嘗試新的增長點(diǎn)。而抖音是字節(jié)跳動(dòng)最具代表性的短視頻App之一。
與此同時(shí),有消息稱,抖音最大的對(duì)手——快手公司也將在2021年一季度赴港上市,美銀和摩根士丹利為快手公司的保薦人,估值目前已經(jīng)摸高到500億美元。雙方的競爭從短視頻、電商等各個(gè)細(xì)分賽道一路延伸至資本市場。
在短視頻賽道上,抖音和快手已形成兩分天下之勢,將其他對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下。公開資料顯示,據(jù)快手2月發(fā)布的《2019快手內(nèi)容報(bào)告》顯示,快手日活在2020年初突破3億。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠公布的抖音最新數(shù)據(jù),截至2020年8月,包含抖音火山版在內(nèi),抖音的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億。
而就在上周,字節(jié)跳動(dòng)首次定義了“中視頻”的概念,抖音將支持橫屏,和西瓜視頻一起,共同建立字節(jié)跳動(dòng)的中視頻生態(tài)。中視頻指1-30分鐘、以PGC內(nèi)容為主的橫屏視頻,與短視頻相比,中視頻絕大部分是橫屏,PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)占比更高,需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多精力專門制作。據(jù)抖音中視頻消費(fèi)數(shù)據(jù),1-30分鐘視頻觀看量已超過20%。
此外,抖音也在積極進(jìn)行社交嘗試,內(nèi)測“朋友”等多項(xiàng)熟人社交功能,彌補(bǔ)作為媒體向的內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品的社交短板。
根據(jù)抖音宣布的全新創(chuàng)作者扶持計(jì)劃,未來一年,抖音將投入價(jià)值100億元流量資源,通過流量扶持升級(jí)、服務(wù)手段完善、變現(xiàn)渠道擴(kuò)展三方面,幫助創(chuàng)作者在抖音賺到800億元。
“短視頻第一股”花落誰家尚未可知,但今年抖音和快手都加快了商業(yè)化步伐,最明顯的就是加大了對(duì)直播電商的投入。
今年6月,字節(jié)跳動(dòng)完成了一輪針對(duì)電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整,正式成立以“電商”命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門,以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營。
快手在直播電商領(lǐng)域也是不斷加碼,找來“乘風(fēng)破浪”的張雨綺成為快手電商代言人,并簽下了天王周杰倫。今年“6·18”期間,快手和京東聯(lián)手啟動(dòng)了“雙百億補(bǔ)貼”,是快手電商首次啟動(dòng)大規(guī)模補(bǔ)貼。
據(jù)媒體報(bào)道,快手今年全年GMV目標(biāo)設(shè)定為2500億元,而抖音直播電商的GMV目標(biāo)也高達(dá)2000億元。臨近“雙11”,抖音和快手也在緊鑼密鼓地備戰(zhàn)。
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