“6·18”消費狂歡節(jié)已至，除了拼命攬客的各大電商平臺，三大衛(wèi)視也鉚足了勁兒，吸引觀眾的目光，除了諸多明星助陣之外，與電商聯(lián)手發(fā)紅包、拼團(tuán)購、現(xiàn)場送禮更是常見操作。6月16日晚間，由江蘇衛(wèi)視與天貓共同打造的“618超級晚”已率先亮相，6月17日晚間，湖南衛(wèi)視與東方衛(wèi)視分別聯(lián)手拼多多和蘇寧易購上演另外兩場晚會，圍繞“6·18”晚會展開的大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕。

自6月以來，三大衛(wèi)視早就開始陸續(xù)劇透自家“6·18”晚會的相關(guān)細(xì)節(jié)，并進(jìn)行了一輪又一輪的宣傳造勢。6月16日19時30分，在《你要跳舞嗎》的造勢之下，江蘇衛(wèi)視與天貓推出的“618超級晚”正式開場，成為三大衛(wèi)視中首個與觀眾見面的晚會。

與跨年晚會類似，各大衛(wèi)視的“6·18”晚會吸睛力度也不容小覷。據(jù)酷云EYE Pro歷史數(shù)據(jù)顯示，在6月16日19-24時期間播出的所有綜藝節(jié)目中，“618超級晚”的直播關(guān)注度為0.4711%，位列第四位，僅次于央視播出的三檔節(jié)目，并超過湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等其他衛(wèi)視播出的《神奇的漢字第二季》等節(jié)目，同時該臺晚會的市占率則為2.6945%。此外，據(jù)微博顯示，話題#618超級晚#的閱讀量已達(dá)到11.6億，討論量則為419.3萬。

就在“618超級晚”還在被觀眾熱議時，另外兩大衛(wèi)視與電商平臺合作的晚會也上演了正面對壘。其中，由湖南衛(wèi)視與拼多多共同推出的“618超拼夜”于6月17日19時30分現(xiàn)場直播，整檔晚會持續(xù)近4個小時。而在同一時間，東方衛(wèi)視與蘇寧易購聯(lián)合打造的“618超級秀”也正式上線，向觀眾直播。

“衛(wèi)視與電商平臺在‘6·18’晚會上的布局，實際是一個互有所需的關(guān)系。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，因受到互聯(lián)網(wǎng)等渠道的沖擊，導(dǎo)致觀眾分流至視頻網(wǎng)站及短視頻平臺，電視渠道的收視較過去大大降低，此時與電商平臺聯(lián)動推出“6·18”晚會則是借助熱點以及電商平臺的流量重新再吸引觀眾，同時也能通過舉辦晚會獲得廣告與贊助。而從電商平臺角度，因此時各方均在進(jìn)行大力度的促銷活動，市場競爭激烈，通過電視渠道并利用晚會加明星的效應(yīng)，也能夠擴(kuò)大自身的知名度，提升品牌形象。

據(jù)CSM媒介研究對2019年全國電視收視市場調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，實際收看電視的觀眾中，每人每天收看253分鐘，同比增加3分鐘;平均每天約有1.52億人收看過電視，占所有電視人口的48.9%，同比減少2.7個百分點，這代表著人均日收視時間下滑，觀眾忠實度同比提升。

為了在“6·18”晚會之戰(zhàn)中搶奪觀眾的目光，邀請知名度較高的明星來助陣是各大衛(wèi)視的常態(tài)，但與此同時，同質(zhì)化的情況也愈加明顯。對此，曾榮建議，借助高熱度話題推出節(jié)目能夠幫助衛(wèi)視引流，但衛(wèi)視在具體操作中也需要根據(jù)自身在行業(yè)中的差異化定位進(jìn)行布局，從而塑造出自己的風(fēng)格，以獲得更多觀眾的長期關(guān)注。