新冠肺炎防控攻堅(jiān)期，健身在居家場(chǎng)景下意外成了剛需，健身行業(yè)也借機(jī)收獲了不少粉絲。不過，在健身房線上圈粉的背后，線下業(yè)務(wù)的暫停也給各個(gè)健身房帶來了經(jīng)營(yíng)影響。

2月11日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，包括Keep、超級(jí)猩猩、青鳥體育等健身平臺(tái)近日都公布了繼續(xù)停業(yè)的通知，何時(shí)恢復(fù)營(yíng)業(yè)尚無具體時(shí)間表。

“根據(jù)以往健身行業(yè)的業(yè)績(jī)規(guī)律，春節(jié)后是健身場(chǎng)館業(yè)績(jī)上揚(yáng)的主要時(shí)段。通常2、3月的業(yè)績(jī)能占到一季度的80%以上。”青鳥體育董事長(zhǎng)卞光明認(rèn)為，從1月底便停業(yè)的門店至今仍未營(yíng)業(yè)，指望在一季度拉新的可能性已不存在，企業(yè)正陷入營(yíng)收幾近停滯但成本居高不下的窘境。

2019年，在房租和人力成本高壓下，多地的傳統(tǒng)健身房出現(xiàn)了卷錢跑路的現(xiàn)象。對(duì)此，《北京市體育健身經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所預(yù)付式消費(fèi)管理細(xì)則(征求意見稿)》(以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》)發(fā)布。按照《細(xì)則》，對(duì)于體育健身的預(yù)付費(fèi)消費(fèi)，原則上不應(yīng)發(fā)售有效期超過3個(gè)月、面額(預(yù)付額)超過3000元的預(yù)付健身產(chǎn)品。

“從去年底開始，各傳統(tǒng)健身房就已從年卡銷售轉(zhuǎn)為了季卡銷售。這也意味著若一季度持續(xù)停業(yè)，收入減少的背景下，很多中小企業(yè)賬上現(xiàn)金流很難撐過3個(gè)月。”在北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究課題組副教授郭斌看來，取消年卡預(yù)付費(fèi)，整個(gè)健身行業(yè)的發(fā)展模式也將面臨巨大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在多家健身房面臨的是存量客戶問題，唯一的辦法是維系現(xiàn)有的客戶，減少會(huì)員的流失。

據(jù)了解，目前各傳統(tǒng)健身房均采取了延續(xù)會(huì)員期限的辦法，并開通了線上直播課程和咨詢服務(wù)。萬國(guó)體育在公告中寫道，“取消原定于2月4日開始的線下課程，全國(guó)各城市場(chǎng)館關(guān)閉停課。自2月4日起，學(xué)員會(huì)籍將根據(jù)閉館天數(shù)進(jìn)行相等天數(shù)的順延”。而青鳥體育也決定，為所有有效會(huì)員的會(huì)籍時(shí)間增加一個(gè)月。

線下運(yùn)營(yíng)的無法持續(xù)，卻意外引發(fā)了線上的競(jìng)爭(zhēng)。多家運(yùn)動(dòng)健身機(jī)構(gòu)表示，人們?nèi)粘５膽敉饨∩硇枨筠D(zhuǎn)變?yōu)榫蛹医∩恚枰S富的相關(guān)內(nèi)容指導(dǎo)。

超級(jí)猩猩創(chuàng)始人跳跳認(rèn)為線上直播的火爆是個(gè)“意外”。事情的起因是她看到用戶都在群里說想出門運(yùn)動(dòng)但又沒法實(shí)現(xiàn)，于是就決定先在深圳小范圍做個(gè)嘗試。臨時(shí)注冊(cè)了個(gè)賬號(hào)，沒想到第一場(chǎng)直播同時(shí)在線人數(shù)就超過了17萬，還成了一直播上的TOP ONE主播。

據(jù)悉，目前很多健身品牌都推出了在線直播課程。首批開設(shè)直播課的健身品牌包括Keep、樂刻以及健身俱樂部壹季、一兆韋德、青鳥體育等。一天排課量在3-4節(jié)不等，分別在抖音和連接微博的一直播上進(jìn)行運(yùn)動(dòng)直播。直播內(nèi)容以家庭健身為主，大多數(shù)教練都是通過家庭場(chǎng)景來直播相關(guān)課程，運(yùn)動(dòng)道具也都是家庭場(chǎng)景下獲取的內(nèi)容。

目前看來，在外出活動(dòng)被限制、用戶不得不囿于居所的情況下，互聯(lián)網(wǎng)讓健身從業(yè)者在線上獲得了流量。據(jù)悉，超級(jí)猩猩在一直播平臺(tái)上的“超猩家里蹲”賬號(hào)高峰時(shí)期有幾百萬人在線觀看，而Keep在抖音平臺(tái)的官方賬號(hào)“Keep君和他的朋友們”每節(jié)課的播放量也都上萬。TT直播健身既實(shí)現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)，也收獲了口碑。TT直播創(chuàng)始人張康也表示，通過直播健身，15天內(nèi)TT直播實(shí)現(xiàn)了日復(fù)合20%的用戶增長(zhǎng)，等一季度結(jié)束，整個(gè)用戶的數(shù)量應(yīng)該會(huì)是之前的10-20倍。

對(duì)此，郭斌認(rèn)為，借助家庭健身線上直播和教學(xué)等方式，健身行業(yè)從業(yè)者既實(shí)現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)，也收獲了口碑。雖然網(wǎng)絡(luò)直播是非常時(shí)期的非常手段，但至少為健身行業(yè)提供了新的試驗(yàn)場(chǎng)，也為以后線上線下融合提供了模擬條件。