最近幾年,不時有老字號品牌強勢“出圈”,成為當代年輕人的“心頭好”。百年老店“翻紅”的密碼究竟是什么?

9月14日,全國12個省市的老字號協(xié)會及老字號品牌代表齊聚杭州,參加由天貓市場部聯(lián)合天貓商家策略中心、淘寶教育等舉辦的首屆“天貓老字號掌門人研修班”。

據(jù)悉,此次老字號掌門人研修班是天貓市場部2022年老字號新神奇計劃的一部分,目的是與有志于煥新品牌的老字號企業(yè)一起,探討“翻紅方法論”。

在研修班開班儀式上,發(fā)布了“2022天貓老字號新動力扶持計劃”。該計劃從新供給、新營銷、新運營三大數(shù)字化能力維度,面向平臺上的老字號企業(yè)提供共計12條相關(guān)扶持措施。記者注意到,這一系列措施中,“供給革新”部分最為突出,從趨勢品類挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新,到對接藝術(shù)家、設(shè)計師、IP資源等合作,再到包裝設(shè)計定制,新品孵化的幾乎每一個環(huán)節(jié)、每一處細節(jié)都有涉及。

(天貓老字號掌門人研修班現(xiàn)場。)

在由中國社會科學(xué)院輿情研究室、中國旅游報社和阿里巴巴集團共同推進的《2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費趨勢報告》中,研究者認為,“國潮”熱的興起為重振老字號創(chuàng)造了良好環(huán)境,通過對接時尚元素,聯(lián)合文創(chuàng)品牌等實現(xiàn)跨界互動,老字號正在成為國貨復(fù)興的中堅力量,引領(lǐng)新國潮。

近些年,一些老字號企業(yè)借助天貓的數(shù)字化洞察能力,敏銳捕捉到了年輕一代的偏好,融合傳統(tǒng)與潮流研發(fā)新品成功轉(zhuǎn)型,并喚起年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣。如五芳齋多次嘗試將“黑科技”元素融入,吸引更多年輕人參與傳統(tǒng)節(jié)日的傳承與革新;再如老廟黃金借助天貓,成功打造郭麒麟古法金系列等結(jié)合了傳統(tǒng)工藝與時尚潮流的新品,備受Z世代消費者青睞。

近年來,老字號的創(chuàng)新發(fā)展有著喜人的增長趨勢。已經(jīng)有超過50%老字號加入電商轉(zhuǎn)型快車,老字號百年品牌也呈現(xiàn)了翻紅趨勢,很多老字號比如回力、知味觀等已經(jīng)成為95后最喜歡的品牌。

在天貓老字號掌門人研修班開班儀式上,主辦方頒出覆蓋新供給、新營銷及新運營等三大類型、六大維度共計15個獎項,包括五芳齋、老廟黃金在內(nèi)的老字號代表品牌,獲評“老字號新標桿”獎。

“同行的成功讓人倍受鼓舞。”研修班學(xué)員、廣譽遠品牌代表戈女士說,“通過在研修班學(xué)習(xí)到的方法論,我們的短期目標是在天貓雙11打一場漂亮‘仗’,長期目標是找到品牌煥新的可持續(xù)路徑。”

據(jù)了解,在商務(wù)部認證的1128家中華老字號中,有近一半已經(jīng)在天貓開設(shè)旗艦店。2022財年,天貓平臺上7%老字號旗艦店年成交額超過1億元。

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