近日，“2022 金諾·第六屆中國金融品牌影響力傳播案例征集活動”正式官宣獲獎名單。興業銀行信用卡憑借去年奧運時期“活力人生 興業相伴”主題品牌整合營銷方案，榮獲“金諾·中國金融品牌創新典范”殊榮。

“金諾·中國金融品牌影響力傳播案例征集活動”至今已連續成功舉辦五屆。該活動由《中國銀行保險報》發起，先后聯合國際知名金融品牌咨詢機構Brand Finance、凱度、中國社會科學院旗下社會責任百人論壇、中國傳媒大學BBI商務品牌戰略研究所等多家國內外品牌建設領域專業研究機構，通過發布多份行業品牌發展報告，為行業輸出智慧成果，在業內具有一定權威性。此次獲獎項目為興業銀行信用卡于去年夏天上線的“活力人生 興業相伴”主題品牌整合營銷方案。該方案結合當時奧運熱點，以年輕人喜愛的先鋒風格主視覺海報、視頻等素材為基礎，通過贊助脫口秀綜藝節目《環環環環環》，同步配套多渠道平臺宣傳及多樣化傳播手段，打造活力、有趣的差異化品牌形象。

奧運熱點營銷往往與體育賽事或明星緊密結合，但此次獲獎方案的最大亮點卻另辟蹊徑，打開了體育營銷的全新思路。興業銀行信用卡首次與騰訊視頻、笑果文化強強聯手，開創性地贊助了脫口秀節目《環環環環環》，“綜藝+體育+金融”的新鮮組合讓人眼前一亮且“笑果”十足。

《環環環環環》節目分為奧運熱點爆笑點評、主題脫口秀與幽默訪談三大板塊，興業銀行信用卡充分利用贊助合作的權益，深化業務內容植入，通過節目中主持人講品牌相關段子、嘉賓口播品牌宣傳語、跑馬燈等廣告“軟植入”的方式，持續提升品牌知名度與好感度。同時，依托騰訊視頻App、騰訊新聞App、騰訊體育App、QQ瀏覽器、QQ看點等客戶端強大的內容分發能力，再加上騰訊官方流量的加持與笑果文化良好的口碑影響力，令此次合作在年輕客群中產生了“1+1+1>3”的疊加效應。整合營銷活動宣傳期間，《環環環環環》節目播放量超3.4億次，為品牌帶來海量曝光，“興業銀行信用卡”百度搜索指數環比增加29%，各渠道點位硬廣累計曝光量突破1.5億次。

作為業內較早推出“金融+體育”跨界合作概念的金融機構，隨著近幾年運動健身在年輕人群體中成為潮流，興業銀行信用卡于去年全面升級品牌內涵，圍繞運動健康、綠色消費、低碳環保品牌“三元素”，進一步豐富“活力人生”品牌形象，親和年輕客群，而此次獲獎方案也正是該行在品牌升級過程中的一次有益嘗試。

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