隨著當下消費人群和場景的不斷細分，如何精準把握用戶和需求，在同質(zhì)化過剩的競爭升維中有效觸達更多消費者成為了各大護膚品牌進入新消費主義下的共同問題。這其中，紐西之謎在信息紛雜的定位策略中，回歸到人性的本質(zhì)訴求與產(chǎn)品的底層邏輯，以經(jīng)典理論4P路徑快速適應(yīng)新的市場環(huán)境并成功占領(lǐng)了頭部份額，交出了一份產(chǎn)品、價格、渠道、促銷共同構(gòu)建生態(tài)發(fā)展 的答卷。

“冷”思考下的“慢”路徑

“不變的，是品牌打造的最基本的、本質(zhì)的規(guī)律，比如打磨產(chǎn)品，比如渠道構(gòu)建。”這是紐西之謎董事長劉曉坤在9月16日由品觀APP主辦的2021第十四屆中國化妝品大會主論壇上發(fā)表的品牌主張。在護膚品牌走向全球視野尋找風口機會的當下，紐西之謎顯然選擇了一條“冷”思考下的“慢”路徑。

在瞬息萬變的新消費市場，下沉產(chǎn)品發(fā)力對于護膚品牌來說并不容易。而紐西之謎在商業(yè)化模式上卻一如既往地秉承源自新西蘭的“純凈自然”初心，對“自然之美”孜孜不怠的追求，更是品牌價值觀的深刻詮釋。紐西之謎與韓國科瑪、諾斯貝爾成立聯(lián)合研發(fā)中心，研發(fā)紐西之謎專供產(chǎn)品。另一方面，紐西之謎還與多位中科院院士成立聯(lián)合實驗室，在原料端搶占先機。

這種對產(chǎn)品精雕細琢的底線思維和研發(fā)實力滲透在了消費者每一個細微的體驗和功效里。憑借精準定位、成熟且全面的產(chǎn)品線以及強勁有力的全渠道運營能力，紐西之謎在突破重圍的同時也在積極布局全域營銷的整合能力。

以產(chǎn)品為先追尋穩(wěn)健發(fā)展

在紐西之謎一系列深受市場和消費者好評的產(chǎn)品矩陣中，紐西之謎清潔面膜和紐西之謎防曬霜尤其突出。作為兩個日常護膚的重要環(huán)節(jié)，面膜和防曬霜幾乎是所有人的“剛需”。紐西之謎火山巖泥清潔面膜，以深層清潔和緊致毛孔的肉眼可見的變化火到出圈!而紐西之謎美白保濕多效倍護防曬噴霧+紐西之謎日常呵護防曬霜的組合CP，又可以實現(xiàn)全波段防曬、隔離、美白、保濕一步到位，號稱防曬界的“小雷達”。

在強大產(chǎn)品力的基礎(chǔ)之上，紐西之謎又以區(qū)隔于線上電商、直播帶貨等渠道的線下空間，進一步打造輕體驗3.0的CS渠道護膚新模式。2021年，紐西之謎完成50萬元以上活動超過40場、100萬活動超過17場、300萬活動4場、400萬活動2場、500萬活動1場，戰(zhàn)績斐然。而在2022年，紐西之謎也在CS渠道上樹立了一個“完成2000家紐西之謎體驗服務(wù)店“的小目標。 在護膚行業(yè)整體迎來新規(guī)落地施行、新電商風起云涌的變局時代，紐西之謎會繼續(xù)在以產(chǎn)品力構(gòu)筑品牌力的征途上不斷摸索和前進，引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。

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