往常人們開玩笑常說“喝假酒了”，但是你可能不知道你是真的喝了“假酒”了!

成本只有十余元的白酒，在被包裝成“茅臺(600519)特供酒”、“飛天接待酒”后，就搖身一變成為了電商平臺上的“高端醬香酒”。近年來，經(jīng)常有不明情況的消費(fèi)者“中招”，將這類“假茅臺”當(dāng)成本尊，進(jìn)行消費(fèi)甚至贈送，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益。

記者從中國裁判文書網(wǎng)公布的兩份判決書中獲悉，近日，貴州茅臺(600519)酒股份有限公司連續(xù)起訴涉嫌生產(chǎn)、銷售假茅臺的廠家、電商平臺及其商家，均獲得勝訴。其中，電商平臺方面，淘寶、拼多多雙雙現(xiàn)身敗訴名單上。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，經(jīng)過連續(xù)清理整頓之后，假茅臺酒“產(chǎn)業(yè)”正在有意識地想辦法以“蹭名牌”的方式繼續(xù)售假。這些假茅臺酒往往打著“特供”、“接待專用”等名義進(jìn)行銷售，平臺難以有效監(jiān)管，消費(fèi)者也難以有效辨別。

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“茅臺特供”讓消費(fèi)者真假難辨

“茅臺內(nèi)部特供酒”、“茅臺飛天接待酒”，近年來，很多消費(fèi)者在社交平臺上發(fā)現(xiàn)了很多和茅臺酒外觀相似、打著特供旗號的“特供酒”。

在電商平臺上進(jìn)行相關(guān)搜索會發(fā)現(xiàn)，不少類似的特供酒打著“口感好、特供流出”等旗號，售價(jià)則從數(shù)百元到上千元。這些打著特供旗號的“假茅臺”甚至流入了線下，在一些名酒的專營店里，也出現(xiàn)了類似特供酒的身影。

事實(shí)上，這些形形色色的特供酒，只是“蹭名牌”的假茅臺而已。去年，茅臺酒廠曾針對市面上泛濫的特供酒進(jìn)行公開辟謠，“茅臺酒針對部分單位指定供應(yīng)的酒產(chǎn)量非常小，從未對外銷售和流通，市場上一旦有特供酒銷售，一定是假酒。”

今年1月和3月，茅臺酒股份有限公司對涉嫌生產(chǎn)類似特供酒的某酒業(yè)集團(tuán)連續(xù)提起訴訟。

判決書顯示，茅臺酒股份有限公司的代理律師，通過淘寶網(wǎng)、1688網(wǎng)站和拼多多等電商平臺采購的“茅臺鎮(zhèn)白酒”，在外包裝、商標(biāo)上與正規(guī)茅臺酒極為相似，法院認(rèn)定，該商品“在構(gòu)成要素及整體結(jié)構(gòu)上均相似，構(gòu)成近似商標(biāo)，侵犯了原告享有的涉案注冊商標(biāo)專用權(quán)”。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，打著“特供”、“接待專用”等旗號來蹭品牌流量，是近年來山寨茅臺“產(chǎn)業(yè)”出現(xiàn)的新趨勢。

“曾經(jīng)的制假售假者，在經(jīng)過國家相關(guān)部門的嚴(yán)厲整治之后，開始想新的辦法來鉆法律漏洞。因此，他們想到了給產(chǎn)品加上特供等字樣，以為這樣就能逃避有關(guān)法律的處罰，曾經(jīng)的假茅臺生產(chǎn)商一夜之間都搖身一變成為了‘特供酒’廠家。”一位從業(yè)者表示。

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電商網(wǎng)站成“特供酒”分銷平臺

兩份判決書顯示，茅臺酒股份有限公司除了將涉嫌生產(chǎn)制造“假茅臺”的企業(yè)告上公堂之外，還分別將阿里巴巴旗下的1688、淘寶和上海尋夢旗下的拼多多同時(shí)告上法庭。

原告認(rèn)為，包括1688網(wǎng)站、淘寶網(wǎng)和拼多多在內(nèi)的三家電商平臺“未盡到審查義務(wù)”。

判決書顯示，茅臺酒股份有限公司的代理律師，于2018年10月在1688網(wǎng)站、淘寶網(wǎng)和拼多多平臺上的第三方店鋪之中，通過網(wǎng)絡(luò)成功下單購買了數(shù)款打著“飛天特供酒”、“茅臺鎮(zhèn)白酒”的商品。這些商品的單價(jià)均在兩百元左右。

截至律師取證前，這些被認(rèn)定為“假茅臺”的商品，在電商平臺已經(jīng)取得了不少銷量。判決書顯示，僅在淘寶網(wǎng)上，該商品已有333條消費(fèi)者評論，這意味著，至少已經(jīng)有數(shù)百名消費(fèi)者購買了這一系列“特供酒”。

《金融投資報(bào)》記者在多家電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，目前，上述商品的鏈接已經(jīng)失效，涉事店鋪已被平臺封停。

上述業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，電商平臺的流量聚集效應(yīng)，使得這些“特供酒”會想辦法鉆平臺監(jiān)管漏洞，在電商平臺上制造信息不對稱，迅速分銷。

在中國裁判文書網(wǎng)上以“茅臺”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索可發(fā)現(xiàn)，涉及淘寶、天貓、京東、拼多多在內(nèi)的四大電商平臺的相關(guān)訴訟總計(jì)達(dá)到了542條。

其中，淘寶與京東分列前兩名，涉及的訴訟分別為313條和141條。近年來新成立的電商平臺拼多多則為5條。

最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)和拼多多目前分別為國內(nèi)用戶數(shù)前兩名的電商平臺，而1688網(wǎng)站則是阿里巴巴“面向中國小企業(yè)推出全球最大的采購批發(fā)市場”，目前共擁有超過1400萬網(wǎng)商，遍布220個(gè)國家地區(qū)，已經(jīng)成為全球商人銷售產(chǎn)品、拓展市場及網(wǎng)絡(luò)推廣的首選網(wǎng)站。

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電商平臺應(yīng)主動承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任

事實(shí)上，電商平臺的興起，既方便了消費(fèi)者，同時(shí)也容易變成傾銷非正品貨的新渠道。

去年5月，有消費(fèi)者在京東商城下單購買了一批茅臺酒，但事后經(jīng)茅臺酒廠檢測發(fā)現(xiàn)，這批商品為假貨。

京東經(jīng)過調(diào)查表示，有人在銷售過程中進(jìn)行“掉包”，以假亂真。事后，京東宣布將升級相關(guān)物流供應(yīng)鏈，從源頭上杜絕假貨。

據(jù)了解，各電商平臺對明顯為假貨的商品已經(jīng)建立了相對健全的審核機(jī)制，但面對類似于“特供酒”這樣的新型“假貨”，平臺卻缺乏鑒定、認(rèn)證能力。

“很多商品都是由正規(guī)廠家生產(chǎn)的，擁有合法商標(biāo)，平臺沒有執(zhí)法權(quán)，很難在事前對這些蹭流量的假茅臺進(jìn)行認(rèn)定。”一電商從業(yè)者表示。

上述判決書也解釋了電商平臺面臨的監(jiān)管困境，“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者對于網(wǎng)絡(luò)用戶的侵權(quán)行為一般不具有預(yù)見和避免的能力。”

目前，針對電商平臺在假貨流通之中的責(zé)任認(rèn)定問題，法院主要的依據(jù)是《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者在接到網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)立即采取必要措施。

正是依據(jù)該法律，法院最終判決阿里巴巴、拼多多作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，不必承擔(dān)侵權(quán)賠償責(zé)任。

“這依然是一個(gè)事后監(jiān)管的體系”，上述從業(yè)者表示，“對于像特供酒這樣規(guī)模和影響都比較大的商品，電商平臺應(yīng)當(dāng)主動與企業(yè)聯(lián)手，建立事前監(jiān)管機(jī)制。例如，企業(yè)可以提前將觀測到的假貨新變種傳遞給電商平臺，由電商平臺對類似商品進(jìn)行提前封鎖屏蔽。”