據(jù)自媒體醬香報道，茅臺醬香酒近日已悄悄提價，自營產(chǎn)品通過減少費用支持變相提價，專銷產(chǎn)品價格則整體上調(diào)10%-20%。

按照茅臺醬香酒營銷公司此前做出的解釋，自營品牌產(chǎn)品包括茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬酒、仁酒、貴州大曲酒以及賴茅酒。

專銷產(chǎn)品指的是，在自營品牌下開發(fā)的、專門在公司指定區(qū)域或特殊渠道銷售的產(chǎn)品，如茅臺王子酒(黑金)、茅臺王子酒(醬色)、漢醬酒(藍(lán)色鉑金)、漢醬酒(135BC)等。

終端門店也對上游提價做出了反應(yīng)。目前，自營產(chǎn)品茅臺迎賓酒的門店價已達(dá)到425-430元，與去年同期上漲10%左右;專銷產(chǎn)品茅臺王子酒(黑金)de價格超過1000元，去年同期約在930元左右。

茅臺醬香系列酒提價其實是有跡可循。

春節(jié)前夕，茅臺醬香酒因部分產(chǎn)品貨源供應(yīng)不足，向經(jīng)銷商發(fā)布致歉信，稱出于產(chǎn)能、基酒、包材受限，包括500ml茅臺王子酒(庚子鼠年)、500ml茅臺迎賓酒(中國紅)等多款產(chǎn)品無法按需供應(yīng)。

當(dāng)時就有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)致歉信這一舉動，除了存在饑餓營銷的可能，也和茅臺集團(tuán)要發(fā)力醬香酒相關(guān)，不排除為后續(xù)的漲價和招商進(jìn)行鋪墊，同時也為了維持茅臺品牌的稀缺性，達(dá)到提升品牌形象價值的目的。

茅臺醬香酒。

茅臺酒產(chǎn)能存在天花板已是老生常談的話題，對此茅臺集團(tuán)不止一次提到，在達(dá)成千億目標(biāo)之后，按照“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，未來茅臺酒的增長相對固定，真正的增長潛力在醬香酒系列酒上。

2019年，茅臺醬香酒實現(xiàn)了百億營收目標(biāo)，2020年計劃將達(dá)到銷量3萬噸，營收100億目標(biāo)不變。

茅臺集團(tuán)也多次對外傳遞提拔茅臺醬香酒的信號。包括對醬香系列酒的規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)張，位于習(xí)水的醬香系列酒技改工程竣工后產(chǎn)能可達(dá)5.6萬噸;從醬香系列酒中進(jìn)行挑選，培育像飛天茅臺那樣的一到兩個超級大單品;對醬香酒產(chǎn)品發(fā)布的新規(guī)，除聯(lián)營品牌外，其余品牌不實行全國總經(jīng)銷制等等。

值得注意的是，此次茅臺醬香酒的提價，被不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是53度飛天茅臺提高出廠價的前奏。

白酒業(yè)內(nèi)人士蔡學(xué)飛告訴界面新聞，近年來市面上飛天茅臺持續(xù)高價位運營，今年茅臺集團(tuán)新董事長高衛(wèi)東上任后任務(wù)之一還是穩(wěn)定價格。茅臺醬香系列酒的補充作用越來越明顯，系列酒提價是有利于維護(hù)飛天茅臺價格體系。所以，很有可能接下來是飛天茅臺提高出廠價，用來加強茅臺的市場控制與價格管理。

界面新聞曾報道過，2017年茅臺經(jīng)銷商大會上，茅臺宣布2018年起平均提價18%左右，即出廠價提高至969元/瓶，而這也是至今為止最近的一次官方調(diào)價。

江蘇一白酒經(jīng)銷商對界面新聞表示，目前茅臺53度飛天的出廠價維持在969元/瓶，但去年下半年至今，茅臺向多家中標(biāo)的商超和電商平臺的供貨價已抬高至1299元，高于以往給傳統(tǒng)經(jīng)銷商969元/瓶的價格。這一動作，表明茅臺集團(tuán)已有提高53度飛天出廠價的底氣。

今年3月起，已有多家白酒品牌紛紛上調(diào)價格。

3月底，汾酒旗下玻汾的終端供貨價將由480元/件上調(diào)至504元/件，該價格政策從4月1日開始執(zhí)行。4月1日起，劍南春旗下水晶劍和珍藏劍的建議零售價也將進(jìn)行調(diào)整，前者調(diào)整為489元/瓶，后者為788元/瓶。出于疫情帶來的不確定性影響，業(yè)內(nèi)預(yù)計飛天茅臺可能會在今年下半年提價。

蔡學(xué)飛表示，一旦提價，抬高了茅臺的價格標(biāo)簽屬性和茅臺集團(tuán)的經(jīng)營利潤，對企業(yè)、員工、投資者來說是共贏，受損的估計是黃牛炒客，由于壓縮了利潤空間，肯定會給這些投機者帶來影響。對消費者而言，由于茅臺的目標(biāo)消費群體明確，高端消費者對于價格敏感度不高，價格上漲預(yù)計不會出現(xiàn)大面積的輿論反彈。