百度電商與拼多多不期而遇 京東商品該如何抗衡?
俗話說,多一個朋友多一條路,多一個對手多一堵墻。在電商這條擁擠的賽道上,落寞貴族百度和新晉巨頭拼多多的不期而遇,會是巧合嗎?
不期而遇
近日,百度旗下的智能音箱小度登陸拼多多萬人團,并與拼多多聯手推出“小度品牌日”活動。
據了解,小度智能音箱旗下100余款產品將悉數參與活動,部分產品半價即可搶購,活動期間,拼多多“百億補貼”也將覆蓋多款小度產品。
電商平臺與品牌聯手推出品牌日并不是什么新鮮事,引起關注的也不是該活動的優惠力度,而是透過這一個活動,讓人隱隱看到了百度與拼多多聯手的可能性。
近年來,曾經貴為互聯網企業三巨頭之一的百度風光不再。從市值上來看,百度不僅已經難望騰訊、阿里之項背,而且還被美團、京東、拼多多等一眾后起之秀甩開。
甚至在有些時刻,百度已經成為襯托其他互聯網巨頭市值飆漲的度量標準。
百度的窘迫處境,是多次未跟上潮流的積累。在過去的時間里,百度先是在投資和產業孵化方面落后于騰訊、阿里,后又在電商、本地生活等領域屢屢碰壁,百度有啊、百度糯米、百度外賣等產品都未能幫助百度順利轉型。
這導致在騰訊、阿里通過投資收購不斷完善生態建設的時候,百度沒有及時開發出搜索業務之外的強點,在體量及市值上落后便難以避免。甚至在字節跳動的崛起之下,百度核心的搜索業務及廣告業務也面臨巨大挑戰。
與此同時,百度近年來重資投入的AI、自動駕駛等新業務遠未形成氣候,這一切讓百度逐漸掉出了互聯網企業頭部陣列。但盡管風光不再,只要“度娘”仍然是國民的搜索神器,那互聯網巨頭就必須有百度一個位置。
而相比百度,拼多多則是近年來互聯網領域中崛起最為迅速的企業之一,成立不足5年,上市不足3年,其市值在2019年超越百度,并在2020年沖上千億美元。
從發展態勢來看,一個是暫別一線的貴族,一個是新近崛起的黑馬,兩家本來沒有什么交集的公司,突然之間聯手推出了一個“品牌日”,這不由得不讓人多想。
況且從合作的角度來看,拼多多有以蘋果系列產品為基礎向其他科技產品拓展的需求;百度有借助拼多多“百億補貼”的流量加強其AI產品品牌建設的需求。這一活動的確能起到優勢互補的作用。
而這些,僅僅只是“品牌日”有可能達到的合作效果而已。人們關注的焦點是,拼多多與百度的合作會僅限于“品牌日”嗎?
聯系百度在近段時間在電商領域動作頻頻,這一切可能都沒那么簡單。
百度電商之路
如上所述,由于在多個方面未跟上腳步,百度逐漸風光不再。但在這個過程中,百度其實也一直在努力謀求轉變。
而近段時間最明顯的改變,就是百度加強了對電商領域的布局。微信小程序的成功,以及電商直播的興起,讓百度看到了再次涉入電商領域的希望。
其中百度以小程序入局電商的思路很早就有苗頭。在2016年微信小程序推出并引領一個新潮流之后,百度于2018年推出了百度智能小程序,并在2019年下半年與有贊合作打造直營電商解決方案。
2019年8月,百度以3000萬美元投資有贊,進一步完善百度App的電商類服務閉環。同年12月,百度智能小程序聯合順豐、德邦等物流企業,上線了寄件服務。
在這樣的連續布局之下,智能小程序已經給了百度再次進入電商領域的無限可能性。
但只有小程序仍然還不夠。時間來到2020年,電商直播又站上風口,于是在2020年的年中大促中,百度又聯合京東沖進618,開啟一系列直播帶貨活動,創下單場GMV破千萬、整體成交額環比增長571%的佳績。
盡管這樣的成績在一眾電商平臺中并不算耀眼,但與京東的這一次合作,已經是百度多年來涉入電商最為成功的一次嘗試。此后嘗到甜頭的百度馬不停蹄的完成了對消費品排行榜“蓋得排行”的投資,成為了“蓋得排行”最大的單一股東。
至此,百度的電商野心已經逐漸水落石出。目前來看,百度起碼已經在兩條路線上對電商業務進行了探索。
第一是小程序方面,百度+有贊的組合,正給百度APP帶來更多的可能性和更多的活力。數據顯示,截至2020年5月13日,百度智能小程序月活用戶數超過5億,有超過42萬的智能小程序入駐百度的生態,月活過百萬的智能小程序超過220個。
起碼在小程序這個賽道上,百度已經是騰訊(微信)、阿里(支付寶)之后做的最好的企業,并做好了全面進軍電商的準備。
第二是以直播帶貨、蓋得排行為代表的內容電商方面,通過618的嘗試,百度以知識作為重要屬性,在探索自己獨特的電商之路上踏出了第一步。而對蓋得排行的投資,則是增加了通過百度搜索完成電商交易的消費場景。
總體看來,百度的電商之路已經初見規模,未來有著無限的可能性。在這個過程中,百度對有贊、蓋得排行的投資及其與京東的短暫聯手起到了關鍵作用。而想要走出一條符合自身特性的電商之路,百度仍然還需要更多的合作伙伴。
在這種關鍵的節點,百度與拼多多聯手推出的“品牌日”活動,自然顯得意味深長。
為什么是拼多多?
目前來看,作為此前并無豐富電商業務經驗的企業,無論是百度想走智能小程序電商化的路子,還是想走知識、內容電商路子,都在商品的豐富度、供應鏈、物流以及售后體系等方面非常缺乏。
而這些正是大電商平臺的立身之本,百度618之所以要聯合京東一起開啟直播,道理也在于此。其實剖去京東提供的商品池、供應鏈、物流以及售后等服務,百度在過程中起到的更多的是一個引流的作用,這正是百度手中的“王牌”,也是百度對電商平臺最大的吸引力。
作為國民搜索引擎,百度的用戶有極強的目的性,在使用過程中用戶對百度提供的信息有很強的信任。這意味著只要百度提供一個引流,將用戶的“搜索-瀏覽信息-關閉”習慣,改變為“搜索-瀏覽信息-購買-關閉”,那百度將擁有其他APP難以匹敵的推薦帶貨能力。
在流量稀缺的現在,這絕對能讓所有電商平臺都眼紅。而要完成這種轉變,百度完全可以像618的直播一樣,尋找一家或多家電商平臺解決供應鏈、物流以及售后等問題。
而在所有電商平臺中,拼多多的某一特質或使其更有可能成為百度的選擇。這一特質就是拼多多創始人黃崢秉承的“更開放”原則,黃崢認為,開放將是大勢所趨,所以拼多多在物流、云服務、支付等方面給商戶、用戶更多的選擇。
在這方面,其他平臺比如淘寶很早就屏蔽了百度,以避免形成流量依賴。而秉承開放性原則的拼多多,或更有可能與百度形成聯合。所以“小度品牌日”活動的推出,也許并非僅僅只是合作那么簡單。
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