對上市公司來說，公告是發(fā)布權(quán)威信息的重要窗口之一，但也有公司"不走尋常路"，通過公告打廣告，為其新推出的項目做宣傳。

牛年春節(jié)后首個交易日，"會展第一股"浙江米奧蘭特商務(wù)會展股份有限公司(下稱"米奧會展"，300795.SZ)發(fā)布公告稱，公司于2021年2月18日推出在線數(shù)字展覽會產(chǎn)品"數(shù)字特展—網(wǎng)展貿(mào)Separate"，簡稱"網(wǎng)展貿(mào)S"，并表示，"網(wǎng)展貿(mào)S"的推出，旨在打造個性化、定制化、私域流量下的企業(yè)"專屬展會"，"是為更好地助力中國外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型"。

不出意外，米奧會展疑似用公告打廣告的行為讓其很快就收到了來自深交所的關(guān)注函。深交所要求米奧會展說明是否存在利用信息披露進(jìn)行廣告宣傳、夸大或迎合市場熱點等影響公司股價的情形。

"網(wǎng)展貿(mào)S"尚未有訂單

據(jù)2月18日的公告，"網(wǎng)展貿(mào)S"是依托互聯(lián)網(wǎng)和云計算技術(shù)，集合數(shù)字建站、數(shù)字畫像、數(shù)字營銷、數(shù)字商洽、數(shù)字資訊等功能的新型外貿(mào)營銷服務(wù)平臺，凝煉了米奧會展2020年數(shù)字展覽的成功經(jīng)驗，通過主動尋找流量、引流發(fā)現(xiàn)商機、撮合商機的"三線觸發(fā)"模式為展商獲客全球買家。

關(guān)于產(chǎn)品介紹，看起來高深莫測，說白了，"網(wǎng)展貿(mào)S"就是一個專為中小型外貿(mào)企業(yè)"出海"提供建站、搜索引擎優(yōu)化(SEO)等服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)軟件服務(wù)(SaaS)平臺。對于這種讓人"不明覺厲"的表達(dá)，深交所在關(guān)注函的第一條，就要求米奧會展用通俗易懂的語言介紹"網(wǎng)展貿(mào)S"。

2月25日，米奧會展在《關(guān)于對深圳證券交易所關(guān)注函回復(fù)的公告》(下稱"《關(guān)注函回復(fù)公告》")中表示，"網(wǎng)展貿(mào)S"的模式流程主要包括：幫助企業(yè)建站—通過營銷吸引流量和詢盤—邀約精準(zhǔn)買家上線與中國供應(yīng)商視頻洽談—達(dá)成訂單交易。除了利用SEO技術(shù)幫助企業(yè)網(wǎng)站提高自然排名外，米奧會展還幫助企業(yè)在谷歌進(jìn)行關(guān)鍵詞的付費投放(SEM)，通過SEO+SEM的方式增加企業(yè)網(wǎng)站的曝光率和被搜索率，進(jìn)而獲得來自網(wǎng)上的全球詢盤和買家。

是不是有一股熟悉的味道?熟悉就對了，其實這就是外貿(mào)版的競價排名。而"網(wǎng)展貿(mào)S"的收入構(gòu)成也與競價排名類似，包含平臺及系統(tǒng)使用費、廣告費和服務(wù)費;其中平臺及系統(tǒng)使用費按月度和年度計費，廣告費按月度收費和實際使用次數(shù)收費，服務(wù)費一次性收費。"網(wǎng)展貿(mào)S"的目標(biāo)客戶，則主要為出口金額在2000萬美元以下的中國出口企業(yè)和準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型做外貿(mào)的內(nèi)貿(mào)企業(yè)。

但米奧會展也坦誠，"目前此項業(yè)務(wù)剛剛推出市場，尚未有訂單。"

對于"是否存在利用信息披露進(jìn)行廣告宣傳、夸大或迎合市場熱點等影響公司股價的情形"，米奧會展表示，春節(jié)后首個交易日就發(fā)布"網(wǎng)展貿(mào)S"的上市公告，與去年春節(jié)后發(fā)布"網(wǎng)展貿(mào)MAX"的初衷和目的一樣，是公司面臨突然轉(zhuǎn)換選擇主營業(yè)務(wù)的特殊場景。"對公司而言是最為重大的事項，屬于重大事項自主性披露，不存在利用信息披露進(jìn)行廣告宣傳、夸大或迎合市場熱點等影響公司股價的情形"。

上市次年業(yè)績"變臉"

據(jù)其官網(wǎng)介紹，公司業(yè)務(wù)主要包括境外自辦展、境內(nèi)自辦展和境外代理展，曾在波蘭、土耳其、巴西、南非、約旦、哈薩克斯坦、埃及、阿聯(lián)酋、印度、墨西哥等國家舉行幾十場境外自辦展。

不過，受新冠肺炎疫情影響，米奧會展的線下展覽業(yè)務(wù)幾乎停滯，只能謀求轉(zhuǎn)型。據(jù)《關(guān)注函回復(fù)公告》披露，自2020年以來，原有主營業(yè)務(wù)出國展覽受到疫情的影響巨大，便在2020年2月初推出全球會展領(lǐng)域首款數(shù)字展覽產(chǎn)品"網(wǎng)展貿(mào)Max";而在全球疫情仍持續(xù)的情況下，又在今年春節(jié)過后馬上推出"網(wǎng)展貿(mào)S"。

同時，米奧會展的業(yè)務(wù)模式也從傳統(tǒng)的"走出去"參展，或駐點營銷向數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型。但受新冠肺炎疫情影響，其2020年的營收較前幾年大幅下降，公司在上市第二年就出現(xiàn)虧損。

數(shù)據(jù)顯示，米奧會展2019年(上市當(dāng)年)的業(yè)務(wù)收入為4.26億元，歸母凈利潤為6611萬元，與2018年的4.37億元和6837萬元差距不大，略高于2017年的4.21億元和5278萬元。

據(jù)1月25日的業(yè)績預(yù)虧公告，米奧會展預(yù)計2020年的營業(yè)收入只有1.2億元，不到2019年的30%;同期歸母凈利潤為虧損4500萬-5500萬元，較2019年的6611萬元下降168% - 183%;另外預(yù)計 2020 年非經(jīng)常性損益對凈利潤的影響金額為883萬元。

米奧會展表示，在全球會展行業(yè)剛剛嘗試數(shù)字展覽、大部分采取免費的大市場背景下，公司2020年的1.2億元營業(yè)收入中，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)收入約為1.08億元，"公司已成功完成從線下展覽向線上展覽的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型"。

據(jù)悉，米奧會展2020年在迪拜、墨西哥、巴西、南非等20余個地區(qū)和國家舉辦了近百場線上數(shù)字展覽，通過數(shù)字撮合共形成半小時以上的屏對屏數(shù)字商洽合計4873場，服務(wù)了來自全球58個國家的2144家采購商。

股價曾距發(fā)行價一步之遙

米奧會展在主營業(yè)務(wù)受新冠肺炎疫情影響嚴(yán)重的情況下不得不轉(zhuǎn)型，其股價在二級市場上的表現(xiàn)更不盡人意，在今年初還差點跌破發(fā)行價。

公開資料顯示，米奧會展于2019年10月22日在深交所上市，發(fā)行價為14.27元/股，并在當(dāng)年11月創(chuàng)下38.38元/股的歷史最高價。但之后，米奧會展的股價卻一直下跌，整個2020年，也一直在30元/股之下的區(qū)間運行。

就在今年1月15日，米奧會展還曾跌至14.89元/股的歷史最低點，距其14.27元/股的發(fā)行價僅一步之遙。截至2月26日，米奧會展收盤報19.85元/股。

不過，米奧會展的總股本較小(只有1億股)，加之其為會展行業(yè)為數(shù)不多的上市公司(另一家為易尚展示，002751.SZ)，還兼具RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定)、一帶一路等概念，也有投資者看好其后期走勢。

有投資者就在投資互動平臺上表示，隨著全球新冠肺炎疫情得到控制，特別是疫苗接種的加速，也會帶動國際會展行業(yè)的全面復(fù)蘇，對米奧會展這類行業(yè)概念股來說，將是一個重大利好。

但也有業(yè)內(nèi)人士對境外展未來兩三年的前景持保留態(tài)度。成都環(huán)達(dá)會展有限公司負(fù)責(zé)人羅國強就認(rèn)為，"從目前來看，跨境人員流動暫時難以恢復(fù)到常態(tài)，會展行業(yè)，特別是跨境展會，兼有旅游屬性，有一定的行業(yè)特殊性，買賣雙方就算通過視頻洽談達(dá)成合作意向，最后還是需要面對面的落地，所以從整個展會行業(yè)來說，自然希望疫情能盡早結(jié)束，畢竟和跨境旅游一樣，大多數(shù)同行都還處于待工狀態(tài)。"

在公告中，米奧會展也提到了有關(guān)"網(wǎng)展貿(mào)S"發(fā)展前景的一些不利因素。對于未來，米奧會展表示，疫情迅速得到控制，線下展會可以舉行，可能導(dǎo)致"網(wǎng)展貿(mào)S"的需求在短期內(nèi)大幅下降，或?qū)緲I(yè)務(wù)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，請廣大投資者注意投資風(fēng)險。