在2020年年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中，眾多酒企實(shí)現(xiàn)盈利，青青稞酒(00264.SZ)卻業(yè)績(jī)虧損，逐漸掉隊(duì)。

近日，青青稞酒發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告稱，公司2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7億元至8億元;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為虧損1.1億元至1.3億元;扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)為虧損1.25億元至1.4億元。

除了公布業(yè)績(jī)，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，青青稞酒于2月19日晚間先后發(fā)布了兩則與減持相關(guān)的公告。青青稞酒方面表示，本次減持計(jì)劃系控股股東青海華實(shí)科技投資管理有限公司(簡(jiǎn)稱“華實(shí)投資”)經(jīng)營(yíng)及資金需要所致，公司亦將調(diào)整主業(yè)重心，向白酒過(guò)渡。

公開(kāi)資料顯示，青青稞酒主要從事以青稞為原料的酒類、葡萄酒的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。在過(guò)去幾年里，青青稞酒的營(yíng)收基本處于原地踏步的狀態(tài)，而凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)則更為慘淡，除2018年外，凈利潤(rùn)增速均為負(fù)增長(zhǎng)。

在白酒專家蔡學(xué)飛看來(lái)，“青青稞酒近幾年受到其全國(guó)化進(jìn)程遇阻影響，以及國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)，自身品牌力存在一定的弱勢(shì)，持續(xù)的產(chǎn)品高端化培育周期較長(zhǎng)，其內(nèi)外部市場(chǎng)存量擠壓下競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度增加都是企業(yè)業(yè)績(jī)不理想的原因。”

控股股東頻繁減持

2月20日，青青稞酒披露控股股東減持預(yù)告，稱近日接到控股股東華實(shí)投資的通知，華實(shí)投資計(jì)劃在公告披露之日起15個(gè)交易日后的6個(gè)月內(nèi)減持股份合計(jì)不超過(guò)907.26萬(wàn)股，占公司總股本的2.02%，減持原因是自身經(jīng)營(yíng)和資金需求。

事實(shí)上，從2019年5月以來(lái)，青青稞酒控股股東就一直在減持公司股份。2019年5月，青青稞酒發(fā)布引入戰(zhàn)略投資者公告，選定的戰(zhàn)略投資者是湖北正涵投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱“湖北正涵”)，后者擬受讓控股股東華實(shí)投資3%的股份，并在完成持有3%股份之日起36個(gè)月內(nèi)不進(jìn)行任何減持。

2019年11月，青青稞酒披露稱華實(shí)投資累計(jì)減持1.11%的股份，持股比例下降到62.43%，基于對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心以及對(duì)公司內(nèi)在價(jià)值的認(rèn)可，決定提前終止減持計(jì)劃。2019年12月，湖北正涵成為青青稞酒持3%的股東，華實(shí)投資持股比例進(jìn)一步下降到61.41%。這次減正式持告一段落。

2020年7月，控股股東再度拋出減持計(jì)劃，從2020年8月至2021年2月19日，累計(jì)減持2.71%的股份。

按照集中競(jìng)價(jià)交易方式的減持均價(jià)計(jì)算，本次減持，華實(shí)投資至少套現(xiàn)1.5億元。截至目前，華實(shí)投資直接持有上市公司股份約2.64億股，占上市公司總股本的58.6926%。

在控股股東不斷減持的同時(shí)，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，青青稞酒是去年唯一虧損的白酒公司。

根據(jù)2020年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司虧損金額在1.1億元至1.3億元之間，上年則盈利3611.83萬(wàn)元。

對(duì)此，青青稞酒解釋稱：“受新冠疫情影響，從農(nóng)歷大年初一開(kāi)始各地零售和餐飲終端基本處于停業(yè)狀態(tài)，春節(jié)傳統(tǒng)的走親訪友和大規(guī)模家庭聚會(huì)基本停滯，嚴(yán)重影響了春節(jié)期間的產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo);跨省旅游在7月下旬才開(kāi)放，制約了公司旅游季的銷(xiāo)售。”

省外市場(chǎng)拓展乏力

資料顯示，青稞酒屬于清香型白酒，以青稞為主要原料釀造。而青青稞酒則是典型的區(qū)域性白酒，該公司超過(guò)六成的收入來(lái)源于青海省內(nèi)。

以最近兩年數(shù)據(jù)來(lái)看，青青稞酒在青海省內(nèi)的銷(xiāo)售收入正在持續(xù)下滑。2019年、2020年上半年，公司來(lái)源于青海省內(nèi)的收入分別為8.88億元、2.4億元，分別下滑了13.3%、38.49%。來(lái)源于省外的收入分別為3.37億元、1.04億元，增速分別為10.07%、-26.62%。

可以看到，雖然省外增速略勝一籌，但是亦未顯出向好的態(tài)勢(shì)。事實(shí)上，記者注意到，近年來(lái)，青青稞酒除2018年業(yè)績(jī)壓力有所緩解外，凈利潤(rùn)從大趨勢(shì)上仍呈現(xiàn)整體下降趨勢(shì)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，青青稞酒營(yíng)收分別為13.64億元、14.37億元、13.18億元、13.69億元、12.54億元;凈利潤(rùn)分別為2.31億元、2.61億元、-0.94億元、1.08億元、0.36億元，同比分別增長(zhǎng)-27.19%、-6.44%、-143.57%、214.24%、-65.69%。

業(yè)內(nèi)人士分析表示，青青稞酒在于省內(nèi)市占率已經(jīng)高達(dá)50%，幾近飽和，繼續(xù)提升難度大;而省外區(qū)域名酒盛行，向外拓展難度相對(duì)較大，省外大商合作不達(dá)預(yù)期。

其實(shí)，青青稞酒也并非沒(méi)有意識(shí)到業(yè)績(jī)慘淡的原因，該公司回應(yīng)稱，公司戰(zhàn)略方向明確為“青甘一體化”，將針對(duì)青海省內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步進(jìn)行區(qū)域聚焦、產(chǎn)品聚焦、資源聚焦來(lái)強(qiáng)化大本營(yíng)市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)。另外，在未來(lái)將調(diào)整戰(zhàn)略重心，聚焦白酒。

對(duì)于品牌和產(chǎn)品調(diào)整方面，青青稞酒也有計(jì)劃。據(jù)介紹，青青稞酒堅(jiān)持以青稞白酒為核心業(yè)務(wù)，并積極創(chuàng)新青稞酒新品類，培育葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)，積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)者選擇多樣性和消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。

“青青稞特有的高原原產(chǎn)地概念，以及作為青稞酒品類的領(lǐng)導(dǎo)者，應(yīng)該收縮多元化展現(xiàn)，回歸青稞白酒業(yè)務(wù)，是一種務(wù)實(shí)的策略。”蔡學(xué)飛對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“伴隨著中國(guó)酒類消費(fèi)的文化屬性與健康屬性走強(qiáng)，行業(yè)也普遍看好其差異化品牌特色與市場(chǎng)發(fā)展前景。”