搜索2.0時代競爭白熱化:抖音視頻搜索月活用戶突破5.5億
2月17日,抖音搜索首支年度短片發(fā)布。北京字節(jié)跳動CEO張楠透露,抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億,這是抖音首次公布其搜索活躍用戶數(shù)。張楠表示,“把視頻搜索做好很難,接下來的一年,抖音將加大對搜索的投入力度。”
視頻搜索將是抖音的又一業(yè)務(wù)重點。一位接近抖音的業(yè)內(nèi)人士稱,“一方面,搜索是用戶主動獲取信息的行為,做好搜索能為用戶提供更高效的信息連接,與推薦互補。另一方面搜索天然更適合分發(fā)長時效內(nèi)容,也有助于抖音的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。”
艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示,抖音具有海量的短視頻內(nèi)容,已經(jīng)形成矩陣,抖音搜索在這樣的背景下成長優(yōu)化,形成體系。“與雅虎早年相似,抖音搜索先滿足站內(nèi)搜索,然后再擴(kuò)展至全網(wǎng),這期間需要一個過程,抖音搜索邁出這一步仍需要付出很大的努力。”
搜索競爭白熱化
作為互聯(lián)網(wǎng)最早的形態(tài)之一,PC時代搜索引擎是絕對入口,行業(yè)呈寡頭趨勢。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,越來越多的信息分散在各大APP中,不論是微信還是抖音,都在探索端內(nèi)搜索,進(jìn)而打造“內(nèi)容+服務(wù)”的閉環(huán)。
2020年9月份,騰訊全資收購搜狗,微信在對話框全量上線了搜一搜功能。同年11月份,頭條搜索整合字節(jié)跳動多款新聞、視頻產(chǎn)品,全面布局搜索廣告市場。
今年初,微信公開課上,微信團(tuán)隊宣布,微信搜一搜的月活搜索用戶已超5億。如今抖音搜索披露5.5億的月活用戶,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動搜索時代鉚足了勁搶占市場。
這背后是巨大的流量基礎(chǔ)。根據(jù)CNNIC第47次調(diào)查報告顯示,截至2020年12月份,我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.70億,較2020年3月份增長1962萬,占網(wǎng)民整體的77.8%;手機搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.68億,較2020年3月份增長2300萬,占手機網(wǎng)民的77.9%。
該報告認(rèn)為,搜索市場競爭趨于激烈,推動搜索業(yè)務(wù)功能和定位呈現(xiàn)差異化趨勢,一是市場參與者持續(xù)加大競爭力度;二是搜索業(yè)態(tài)多元化,在各企業(yè)生態(tài)布局中發(fā)揮不同功能。獨立搜索是全網(wǎng)內(nèi)容入口,主要承擔(dān)引導(dǎo)流量和營收功能,為其他業(yè)務(wù)發(fā)展提供流量和資金支持;應(yīng)用內(nèi)搜索更多面向生態(tài)體系內(nèi)部,將內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)行連接形成閉環(huán),帶來大數(shù)據(jù)沉淀等多種增益。
探索視頻搜索新方向
2019年,定位于通用搜索引擎的頭條搜索正式上線,但相比傳統(tǒng)的圖文搜索,視頻搜索的難度更大。
張楠表示,如果抖音希望成為人類文明的視頻版百科全書,那視頻搜索就將是這部書的索引,是尋找答案,收獲新知的入口。
過去幾年,抖音一直在不斷豐富自己的視頻內(nèi)容生態(tài),并通過算法推薦分發(fā)給用戶,而隨著抖音的視頻內(nèi)容池達(dá)到足夠量級,借助搜索提供精準(zhǔn)分發(fā),也將成為抖音最新的戰(zhàn)略方向。
張毅認(rèn)為,視頻搜索具有巨大的空間,目前尚未有一款軟件能夠完全滿足用戶對視頻搜索的需求,目前視頻搜索仍沿用了過去圖文搜索的框架和思路,關(guān)鍵仍基于標(biāo)簽作為識別方式,如果視頻內(nèi)容沒有設(shè)置相對應(yīng)的文字標(biāo)簽,用戶就很難搜索到,因此創(chuàng)作者難以產(chǎn)生商業(yè)價值,也就失去了創(chuàng)作動力,將影響整條利益鏈,這不應(yīng)該是視頻搜索的終極形態(tài)。
“視頻搜索的商業(yè)機會在于人工智能,即可以自動準(zhǔn)確地識別視頻內(nèi)容,包括圖片、文字、聲音等相關(guān)特質(zhì),隨后,視頻搜索將有機會展開一系列資本和技術(shù)革新。”張毅進(jìn)一步表示。
“視頻搜索是現(xiàn)階段搜索引擎將共同面臨經(jīng)歷的新賽道,隨著5G時代的來臨,視頻有望進(jìn)一步代替圖文成為主流表現(xiàn)形式,而視頻搜索可以作為對平臺內(nèi)流量的二次分發(fā)模式,促進(jìn)平臺的內(nèi)生流量比重,提高內(nèi)容的使用效率,縮短受眾收獲信息后的傳播鏈條。”一位不愿具名的TMT分析師對《證券日報》記者表示,可以預(yù)見在未來幾年視頻搜索將成為重要流量入口,也是行業(yè)革新的必然趨勢。
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