只需“傻瓜式”烹飪、不到一個小時就能“秀”出滿滿一桌“硬菜”，成為社交媒體上的“廚神”——這就是時下流行的預制菜帶來的變化。新華社記者近期在采訪時了解到，預制菜在為百姓生活提供方便、為“老字號”餐飲企業(yè)尋找新增長點乃至為欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品深加工提供新機遇的同時，也面臨著不少發(fā)展中的問題，亟待市場監(jiān)管部門予以重視并解決。

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一個小時“秀”出一桌“硬菜”——年夜飯來了“新寵兒”

隨著更多居民響應號召就地過年、對新消費趨勢接受程度更高的年輕消費者成為家里“掌勺人”，年夜飯預制菜成了市場的新熱點。

“今年我們首次嘗試推出年夜飯預制菜，沒想到這么受歡迎。”新消費品牌“理象國”負責人王林介紹，在直播等新營銷方式助推下，融合了粵、川、淮揚菜等的年菜系列禮盒一經(jīng)推出便成為市場上的“爆款”。

不少“老字號”也積極創(chuàng)新，主動搭乘電商快車，為居民提供“到家服務”。比如，上海第一食品在社團運營方面日趨活躍，通過會員社群推送視頻、直播等方式吸引客流，年菜還可以掃碼進行線上兌換，送貨到家。

上海“老字號”紹興飯店推出的年夜飯?zhí)撞汀Ｐ氯A社記者 周蕊 攝

年夜飯“掌勺權”的代際變更也使得年夜飯市場上的預制菜更受歡迎。調(diào)研顯示，30歲到35歲的年輕人正在掌握年夜飯的主導權，其中一線城市由年輕人負責年夜飯的比例明顯高于二、三線城市。

盒馬超市內(nèi)年夜飯預制菜熱銷。 受訪對象提供

盒馬3R商品采銷中心總經(jīng)理寧強說，“自己做+預制年菜”并在社交媒體上“曬出來”正在成為春節(jié)里新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，82%的受訪者對“年菜套餐”有一定認知，約65%的用戶有嘗試購買“年菜套餐”的意愿，受訪者中76%的人有在社交網(wǎng)絡曬年夜飯的需求。

新供給、新需求驅(qū)動預制菜市場走向萬億級“藍海”

國海證券的研報稱，預制菜是近五年食品加工行業(yè)中發(fā)展最快的子行業(yè)之一。山西證券預測，未來3到5年，我國預制菜行業(yè)有望成為下一個萬億級餐飲市場。

預制菜的走紅，折射出餐飲市場家庭小型化、食品消費便捷化和品質(zhì)化等新趨勢，也離不開冷鏈網(wǎng)絡的健全和食品研發(fā)水平的提升。

上海商情信息中心主任原立軍說，從需求側(cè)來說，“懶人經(jīng)濟”、疫情宅家等引導消費習慣發(fā)生變化，更便捷、更高品質(zhì)成為消費者的新需求，預制菜作為省時省力的餐桌解決方案更能滿足一人、兩人小型家庭的日常需求，而就供給側(cè)而言，冷鏈技術和研發(fā)能力的提升，使得消費者原本難以想象的“硬菜”被不斷“預制品化”。

“從最初的自熱火鍋到簡單加熱一下就能上桌的麻辣小龍蝦，再到佛跳墻、盆菜為代表的宴席菜、‘硬菜’，預制菜領域爆品更迭折射出消費者在即食食品領域不斷攀升的品質(zhì)要求，對賣相、品質(zhì)、營養(yǎng)、物流配送等方面有了更多的要求。”王林說。

首次推出的“理象國”年菜系列禮盒成為市場“爆款”。 受訪對象提供

位于湖南省益陽市赫山區(qū)蘭溪鎮(zhèn)的益陽世林食品有限公司，是一家年銷售額超過3億元的預制菜生產(chǎn)企業(yè)。公司副總經(jīng)理徐建良說，為了能進一步節(jié)省消費者的備餐時間，企業(yè)推出了不少堪稱“傻瓜式”快手預制菜。“以前預制菜主料和配料、調(diào)料是分開的，部分復雜的菜品還需要腌制等過程，但現(xiàn)在我們會先‘入味’，最大程度減少烹飪水平給最終菜品口感帶來的偏差。”

原立軍說，我國消費市場日漸成熟，消費者不再單一追求最低價格，而是愿意為符合他們價值觀的高品質(zhì)產(chǎn)品和便捷的服務支付溢價，從“好用”進化到“享用”，這就給預制菜市場的“向上發(fā)展”提供了機遇，企業(yè)對預制菜投入研發(fā)的熱情也更高了。

“預制菜既迎合了快節(jié)奏生活下無暇下廚的年輕消費客群的生活方式，也契合了餐飲工業(yè)化背景下餐飲企業(yè)降本提效的強烈訴求，具備廣闊的發(fā)展前景。”原立軍說。

快速成長的預制菜市場需要監(jiān)管“跑起來”，提高效能

作為消費市場的新熱點，預制菜不僅助力“老字號”畫出二次曲線、新消費品牌挖掘藍海以及欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品深加工，也吸引了更多創(chuàng)業(yè)者和資本市場的關注。

“預制菜對農(nóng)產(chǎn)品的標準化要求很高，我們?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品基地提供統(tǒng)一技術、統(tǒng)一施肥和統(tǒng)一管護，在提升產(chǎn)品競爭力的同時，也為鄉(xiāng)村振興做貢獻。”世林公司竹筍專業(yè)合作社理事長高最華介紹，竹筍基地帶動了近萬戶當?shù)剞r(nóng)民參與到竹筍種植中，有的農(nóng)戶一年可掙10多萬元。

益陽世林食品有限公司內(nèi)，工人正在對預制菜進行包裝。新華社記者 周勉 攝

上海商情信息中心發(fā)布的《2021中國食品/生鮮消費趨勢報告》顯示，2021年上海商情零售監(jiān)測系統(tǒng)統(tǒng)計的318個零售新增品牌中，國產(chǎn)新消費品牌占比達到42.4%，預制菜市場的火熱培育出不少新速食類品牌。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國共有預制菜相關企業(yè)超6.8萬家，146家企業(yè)有過融資。2021年4月，預制菜頭部品牌“味知香”在上交所上市。

業(yè)內(nèi)人士指出，快速成長的預制菜市場還需要監(jiān)管“跑起來”，提升監(jiān)管效能。要從源頭上強化食品安全管控，筑牢食品安全防線，建立食品安全追溯制度。

益陽市赫山區(qū)市場監(jiān)管局副局長艾民認為，強化對預制菜生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管，要落實到原材料進貨渠道、產(chǎn)品生產(chǎn)和儲存、交付等各個環(huán)節(jié)。由于產(chǎn)品眾多，定制要求不一，因此要更加細致，進一步增強監(jiān)管的主動性和創(chuàng)新性。

關鍵詞： 視點·觀察 年夜飯來了“新寵兒”，預制菜了解下 cnBeta