新東方創(chuàng)始人俞敏洪和新東方在線 CEO 孫東旭一同出現(xiàn)在抖音直播間。“俞敏洪”和“東方甄選”兩個賬號同時直播帶貨，所有農(nóng)產(chǎn)品都由東方甄選團隊親自選品和試吃。

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“我們直播的特點是將知識文化和直播帶貨聯(lián)系在一起，不僅好吃好玩，也希望大家能夠有所收獲。”俞敏洪在直播說。

直播當天上午，新東方官方微信公號發(fā)布消息稱，將推出“東方甄選”平臺。“我們所選擇的農(nóng)產(chǎn)品都是沒有經(jīng)過化學農(nóng)藥污染的，成本比較高，不僅可以自己吃，作為禮品送人也不丟臉。”俞敏洪這般解釋“東方甄選”的名字由來。

當晚，在俞敏洪直播間共上架25款農(nóng)產(chǎn)品，包括五常大米、富平蘋果、褚橙、智利車厘子等。直播時長約3個小時。俞敏洪直播間的觀眾數(shù)量從開播的3萬余人降至2萬余人，熱度15.5萬，在帶貨榜上一度沖至第二名，隨后穩(wěn)定在第四名左右。孫東旭在臨近直播結(jié)束時表示，“俞敏洪”和“東方甄選”兩個直播間的銷售額合計突破500萬元。

直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺灰豚數(shù)據(jù)顯示，本場直播觀看人次達182萬，人數(shù)峰值3.3萬，直播銷量5.7萬件，直播銷售額480.7萬元。此前，俞敏洪曾在高管會議上說，“薇婭一年能賣一百多個億，我?guī)е鴰资畟€老師做直播是不是一年也能做上百億？”

老師轉(zhuǎn)型當主播

助農(nóng)直播是俞敏洪的夙愿。俞敏洪希望通過個人和平臺的力量，讓更多農(nóng)民有所收益，助力共同富裕。新東方同時表示，教育永遠是新東方的初心，仍然還會在教育領(lǐng)域繼續(xù)努力。

與其他企業(yè)雇傭的專業(yè)帶貨主播不同，“俞敏洪”和“東方甄選”的直播主播均由此前新東方在線的老師擔任。

新東方在線的英語名師董宇輝是“東方甄選”的主播之一。據(jù)媒體報道，董宇輝是新東方在線中學英語經(jīng)理、狀元導師、集團優(yōu)秀教師。有網(wǎng)友在直播間中表示，另一位女主播是新東方在線的物理老師，自己曾經(jīng)在新東方在線聽過兩位老師的課程。

此次俞敏洪直播間共上架25款農(nóng)產(chǎn)品，價格普遍在100-200元區(qū)間。其中最貴的是“兆豐有機特制顆粒粉禮盒”，售價為960元，包含4.8kg的顆粒粉和雪花粉各一盒。50g一袋的柞水木耳銷量最好，銷量超過5200袋。

面對網(wǎng)友在直播間中提出的“價格太貴”的言論，俞敏洪表示，“東方甄選”賣的不是最便宜的農(nóng)產(chǎn)品，但肯定是最好的農(nóng)產(chǎn)品，“我們能保證的是，在同等價格內(nèi)給大家選到最好品質(zhì)的產(chǎn)品”。

俞敏洪在此次直播中表示，在決定進軍農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨前，有許多朋友警告過他，農(nóng)產(chǎn)品品控容易出問題，源頭把控較難。“我希望自己能夠為廣大的農(nóng)業(yè)公司和農(nóng)民出把力，讓他們提高收入，讓農(nóng)民變成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工人，讓自耕農(nóng)變成現(xiàn)代化、機械化的農(nóng)業(yè)合作社，讓農(nóng)村青年回到家鄉(xiāng)，和孩子一起成長。”俞敏洪說。

在11月7日的直播中，俞敏洪曾表示，新東方未來計劃成立一個大型農(nóng)業(yè)平臺，自己將會和幾百位老師通過直播帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，支持鄉(xiāng)村振興。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，12月7日，新東方旗下的新東方在線成立東方甄選（北京）科技有限公司，注冊資本1000萬元，法定代表人是孫東旭，經(jīng)營范圍包括銷售日用品、化妝品、服裝鞋帽、酒類經(jīng)營、出版物批發(fā)等。

新東方“斷臂求生”

盡管在K9領(lǐng)域遭遇了“雙減”政策的重擊，新東方并未放棄在教育主業(yè)上的諸多探索。

新東方在官方微信號上表示，教育永遠是初心，未來將繼續(xù)四六級、考研、出國語言（英語、小語種）、留學咨詢以及國際游學、國內(nèi)研學&營地教育等教育服務，并嘗試發(fā)力學生通識教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育，堅持鄉(xiāng)村教育公益。

11月15日，新東方宣布，2021年底前，全國所有學習中心不再提供K9學科類培訓服務。這部分業(yè)務約占新東方營收的60%，按最新財年營收數(shù)據(jù)，新東方營收將減少25.66億美元（約合人民幣163.66億元）。

據(jù)媒體報道，2021年8月開始，新東方陸續(xù)啟動裁員、關(guān)閉教學點等工作。新東方支出的離職補償金、退租違約金等，目前規(guī)模已經(jīng)超過100億元。

雖然舍棄K9業(yè)務對新東方而言意味著“斷臂求生”，但充裕的現(xiàn)金流仍然為新東方探索新商業(yè)模式提供了底氣。

財報數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月31日，新東方的現(xiàn)金流及現(xiàn)金等價物為16.12億美元，短期投資34.35億美元，合計約50.47億美元（約合人民幣326.34億元）。

作為新東方旗下探索在線教育的上市公司，新東方在線率先轉(zhuǎn)型直播帶貨和教育硬件領(lǐng)域。

12月10日，新東方在線聯(lián)合天貓精靈推出“新東方在線詞典筆T1”，這也是新東方在線推出的首個教育硬件產(chǎn)品。

12月28日，新東方港股報收15.3港元/股，跌1.29%，新東方在線報收7.21港元/股，跌0.55%。