最近理財直播偷偷地火起來了。

打開支付寶理財直播的頻道，點開一個直播間，一男一女兩位主播正在里面講解醫(yī)療生物板塊的基金，彈幕里不斷有人提問，“買哪個板塊的基金比較好?”“”現(xiàn)在xx領(lǐng)域還能上車嗎?”直播期間，主播還時不時發(fā)起一波紅包雨、抽獎券，激發(fā)一波滿屏互動。記者在線注意到，這場直播有近10萬人在線觀看。

上半年開始，金融機構(gòu)紛紛加入到了直播帶貨的浪潮中，開啟線上理財直播。5月底，支付寶開通了淘寶直播，其數(shù)據(jù)顯示，截至7月底，55家金融機構(gòu)在支付寶直播平臺開通直播，累計直播超過450場，累計覆蓋近7000萬人次。螞蟻集團資產(chǎn)優(yōu)選團隊在6月28日的直播中，90分鐘的交易金額達到15.5億元。

“傳統(tǒng)金融業(yè)也跟上了時代潮流，這種直播也改變了傳統(tǒng)理財?shù)囊恍I銷模式，”某位證券市場人士說，不過未來會不會成為主流趨勢還不好說。在金融機構(gòu)面前擺放的，仍然是轉(zhuǎn)化率和合規(guī)的老問題。

投教與帶貨雙管齊下

目前市場上的理財直播基本可以分為兩類，一類是理財產(chǎn)品直播，另一類是知識型直播。知識型直播是理財知識的宣講，比如今年6月工商銀行在支付寶上進行了首次直播，面對中老年投資者科普理財防騙知識;中銀理財推出了“空中小課堂”，講解疫情對資本市場的影響;建信理財推出了“云課堂”，由投資經(jīng)理直播介紹理財產(chǎn)品運作模式、收益情況以及對市場的研判。

互聯(lián)網(wǎng)平臺也加入到了理財課堂的行列，近日網(wǎng)易有錢理財學堂完成了第一次直播，與大家交流如何學習理財技能，怎樣避開理財路上的大坑。

銀行保守，基金公司則選擇主動出擊，在淘寶、新浪財經(jīng)、網(wǎng)易財經(jīng)、抖音等平臺上進行密集的直播，且更傾向于“帶貨”。“今年市場好，公募基金發(fā)行量創(chuàng)了新高，爆款也很多。”上述證券市場人士說。

由于支付寶本身具備基金銷售的資質(zhì)，在支付寶的理財直播頁面，點開下方的購物車，可以直接點擊購買公司的基金，比如富國基金、中歐基金、長安基金等多直播間都會直接上架旗下相關(guān)基金產(chǎn)品的鏈接，帶貨屬性非常明顯。

到底重點是不是產(chǎn)品銷售呢?上海某公募基金人士認為，基金公司開通直播，更多是多了一個宣傳渠道，重在提升公司和產(chǎn)品的曝光度，而不是基金銷售。不少業(yè)內(nèi)人士也表達了“不追求銷量，追求流量”的看法，因為視頻比文字更生動，直播更能引起關(guān)注。

支付寶理財直播負責人李剛說，直播可以拉近投資者和機構(gòu)之間的距離，支付寶希望通過科技能力，為用戶和金融機構(gòu)搭建更多溝通交流的方式，讓用戶更直觀學習到相關(guān)知識。

合規(guī)性問題雖遲但到

理財產(chǎn)品終歸是金融產(chǎn)品，因此，理財直播比普通的直播帶貨涉及到更多的合規(guī)性問題。

公募基金主要分為貨幣型基金、股票型基金、混合型基金、債券型基金，上述證券市場人士告訴記者，股票型基金和混合型基金做直播較多，屬于中高風險產(chǎn)品。現(xiàn)實的情況是，直播覆蓋的投資者中，不少人對于理財產(chǎn)品背后的邏輯以及自己適合什么樣的理財產(chǎn)品并不熟悉，就是所謂的投資小白。

就記者的親身體驗而言，目前年輕人對于買基金的興趣，已經(jīng)非常接近大媽對股票市場的熱情，但很多叫著“帶帶我”的人，投資經(jīng)驗和風險承受力都遠達不到中高風險產(chǎn)品的要求。購物車里的基金產(chǎn)品顯示的“近一年漲跌幅”都很誘人，主播再口若懸河地強推一波，就有人下手買了。

一位不愿具名的基金公司人士向記者表示，受到疫情影響，近幾個月大部分基金公司都開始做線上直播，有基金產(chǎn)品路演、投教內(nèi)容、市場觀點分享等形式，既能與投資者互動，又能來一波公司宣傳，于是紛紛跟著開播，“如果正好有新發(fā)產(chǎn)品，或者正好有熱點事件，會順帶介紹和推薦產(chǎn)品，但我們盡可能將產(chǎn)品和直播福利分開，不扯上發(fā)紅包和折扣券等。目前大家都在摸索當中，雖然尚未有明確的監(jiān)管要求，但是合規(guī)性的問題讓大家開始小心翼翼了。”

記者觀察到，參與理財直播的目前主要是基金公司和保險機構(gòu)。6月底，北京銀保監(jiān)局已經(jīng)針對保險機構(gòu)印發(fā)了《關(guān)于保險網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻風險提示的通知》，提到當下保險專業(yè)中介機構(gòu)及其從業(yè)人員通過短視頻、直播等方式開展保險營銷宣傳和銷售等行為日益普遍，合規(guī)風險隱患需要重視。通過短視頻和直播方式的營銷宣傳不得出現(xiàn)不實陳述或誤導(dǎo)性描述、不得片面或夸大宣傳、不得違規(guī)承諾收益或承擔損失等。

“其實，大部分理財直播里涉及到的宣講與觀點分享，都是為了不斷完善投資者教育，促進理財市場健康發(fā)展，現(xiàn)在的直播都偏向于投教類，重點是傳遞正確的投資理念。”上述基金公司人士說。