10月31日晚8點，京東11.11正式開啟，今年除了線上多重驚喜優惠外，線下晚8點同樣人氣火爆。位于全國多個城市和地區的京東電器線下自營門店，為消費者打造了一系列精彩活動與到店優惠，讓晚8點成為今年線下11.11的消費新節點。數據統計，10月30日至11月2日0:00期間，京東電器線下自營門店成交額破4億，迎來線下開門紅。

到店客流量破40萬，晚8點成線下11.11消費新節點

晚8點出來遛個彎，逛逛線下實體門店，成為消費者今年11.11的新選擇。在全國各地的京東電器自營門店內，10月31日晚8點都設置了豐富的線下活動，讓消費者在到店欣賞演出、參與有獎互動的同時，享受到店優惠。數據統計，10月30日至11月2日0:00期間，京東電器線下自營門店到店客流量突破40萬，其中，京東超體重慶店客流量同比增長120%，線下人氣火爆。

活動期間，京東超體合肥店上演舞臺劇《愛麗絲夢游仙境》，還有街舞、魔術表演輪番上陣；京東超體重慶店邀請本土相聲天團“扯館兒”現場PK說唱廠牌“長江歌舞廳”，嗨爆現場。除了晚上8點，各門店還同步舉辦電音派對、迷你咖啡節等活動，精彩跨城不停歇！

個性化與高端化消費成趨勢，科技智能、高顏值產品受青睞

隨著Z世代成為主力消費群體，今年11.11的熱銷產品也呈現出更鮮明的個性化與高端化趨勢，尤其是能夠解放雙手、提升生活品質的產品，成為年輕消費者的首選。在匯聚前沿科技與品質生活的西安京東MALL、京東超體合肥店、重慶店，這一趨勢表現得更為明顯。

據統計，10月30日至11月1日期間，上述三大門店的科技智能產品成交額同比增長700%，智能洗地機、智能投影儀、游戲本、智能家居等產品，以其智能化的體驗與交互模式，受到年輕消費者的青睞。

與此同時，在“顏值經濟”的流行趨勢下，消費者更愿意為悅己產品買單，個性化、高顏值成為焦點。開門紅期間，三大門店的個性化高顏值產品成交額同比增長400%，個護美容、網紅小家電、運動健身等產品成為品質青年的首選。

此外，高端品質家電的銷量顯著提升，成交額同比增長700%，以家電洗烘套裝、大屏幕電視、洗碗機、HiFi影音為代表的高端產品正在走進更多家庭。其中，75寸以上巨幕電視成交額占比超60%，萬元以上高端冰箱成交額占比超40%，智能空調成交額占比80%。

各地消費者崇尚品質生活，精致生活成為潮流

值得一提的是，在京東電器城市旗艦店覆蓋的更多城市和地區，消費者也更加偏愛代表品質生活的產品。其中包括掃地機器人、洗碗機、吸塵器等家庭清潔產品，坐便器、凈水器、空氣凈化器等生活產品，以及電動牙刷、按摩器、投影機等樂活產品。從這些產品的熱銷中，再次反映了當前消費升級趨勢下，消費者對品質生活的追求。

區域消費火爆，城市單品TOP榜盡顯本地特色

作為各地區的城市消費地標，京東電器線下自營門店匯聚了當下新潮的3C數碼、家電、家居產品，并設置了豐富的主題場景體驗區和產品互動體驗區，為消費者提供沉浸式消費體驗，進一步激發消費者的11.11購物熱情。

根據開門紅期間內各城市的暢銷單品TOP榜，能夠看出不同地區的城市特色。西安京東MALL的消費者偏愛高端3C家電，iPhone 12、佳能單反相機和卡薩帝洗烘一體最受歡迎；在京東超體重慶店，熱情火爆的山城用戶，鐘愛品質生活，iPhone 13、75寸以上電視、博世洗烘套裝成為單品TOP 3，；而合肥消費者除了iPhone 13外，同樣偏愛聯想游戲筆記本、美的1.5匹家用空調，是3C數碼、家電的全品類愛好者。

放眼更多京東電器城市旗艦店所在的區域，城市單品TOP榜都反映了當地消費者的生活態度，雖然產品各異，但對精致生活的追求完全一致。

截至11月2日零點，京東11.11開門紅已經在線下打造了新的消費現象，讓更多地區的消費者感受到“全球熱愛季”的熱鬧氛圍。京東電器的線下自營門店，也正通過全渠道的業態模式，不斷融合線上與線下渠道，創新打造新潮消費體驗，不斷推動區域實體經濟實現高質量發展。線下11.11還在火熱進行中，晚8點精彩活動不斷，歡迎更多消費者到店，一起與新生活來電。