上周，筆者在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一時(shí)間報(bào)道了Facebook改名的新聞。如果現(xiàn)在看Alexa的網(wǎng)站流量排名，F(xiàn)acebook依舊是前十，那么它為何要改名？而且去玩元宇宙，而不是炒做個(gè)概念？這背后Facebook這些年都經(jīng)歷了什么？

丑聞不斷商標(biāo)受損

Facebook的丑聞不是一次。2018年，劍橋分析公司前員工克里斯托弗·懷利在接受《衛(wèi)報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)向他們透露了有關(guān)Facebook數(shù)據(jù)被濫用的內(nèi)幕。消息曝光后，F(xiàn)acebook為非法收據(jù)數(shù)據(jù)事件而道歉，此外Facebook的CEO馬克·扎克伯格還不得不前往美國(guó)國(guó)會(huì)作證。2019年7月，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)宣布Facebook因違反隱私規(guī)定，必須繳納50億美元的罰款。2019年10月，F(xiàn)acebook同意向英國(guó)信息專員辦公室支付50萬(wàn)英鎊的罰款。2018年5月，劍橋分析公司申請(qǐng)破產(chǎn)。

第一次危機(jī)是劍橋分析

這起丑聞引發(fā)了公眾對(duì)社交媒體泄露個(gè)人隱私的擔(dān)憂，以至于Twitter上有人發(fā)起#DeleteFacebook運(yùn)動(dòng)。羅素兄弟便以此次丑聞為題材拍攝了一部電影，該電影由保羅·彼特尼主演。

而最近一周，F(xiàn)acebook再出大規(guī)模丑聞。前員工豪根泄露了幾項(xiàng)內(nèi)部研究表明，F(xiàn)acebook故意允許仇恨言論在其平臺(tái)上發(fā)生。他還提到，該公司的高層意識(shí)到不受控制的賬戶的潛在危害，他們選擇忽略它。

新的爆料人

此外，豪根還提到了發(fā)生在越南的一個(gè)例子，F(xiàn)acebook允許仇恨言論迅速增長(zhǎng)，甚至發(fā)展到國(guó)際領(lǐng)域。關(guān)于這一遺漏，該公司辯稱，它們"語(yǔ)言缺陷"。據(jù)傳Facebook老板馬克·扎克伯格已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題，但Facebook允許它這樣做，以免在社交媒體平臺(tái)上引發(fā)巨大的兩極分化。

2021年10月25日星期一，豪根對(duì)英國(guó)議會(huì)表示："Facebook甚至不想接受為安全而犧牲的微小利潤(rùn)，這是不可接受的。這一信息招致了各界的批評(píng)，包括美國(guó)參議員理查德·布盧門塔爾，他也被稱為科技巨頭的批評(píng)者。布盧門塔爾說(shuō)，F(xiàn)acebook目前正在經(jīng)歷一場(chǎng)道德危機(jī)。他說(shuō)："這些令人發(fā)指的文件突顯出，F(xiàn)acebook領(lǐng)導(dǎo)層長(zhǎng)期以來(lái)忽視了嚴(yán)重的內(nèi)部警報(bào)，選擇將利潤(rùn)置于人之上。

沒有年輕用戶

Facebook的崛起已經(jīng)是十幾年以前的事情了。當(dāng)時(shí)的年輕人已經(jīng)接近40歲上下，而事實(shí)上作為社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook的用戶群體非常穩(wěn)定，換句話說(shuō)，就是年輕人不玩Facebook，這和國(guó)內(nèi)中小學(xué)生去玩QQ，成年人玩微信其實(shí)差不多，總要有差異化。

用戶年齡分布，年輕人肉眼可見的不足

Tiktok已經(jīng)多個(gè)月排名榜首

Facebook畢竟財(cái)大氣粗。不行我還不能買嗎？所以先后收購(gòu)了InstaGram和Whatsapp，價(jià)格都不便宜，這些旨在買下入口，搶奪年輕人市場(chǎng)。不過現(xiàn)在可以看到抖音的海外版tiktok正在強(qiáng)勢(shì)崛起，多個(gè)月位于全球App的榜首。

元宇宙：成年的年輕人

所以扎克伯格痛下決心一定要為老邁的Facebook找出路。其實(shí)今年以來(lái)，他就曾經(jīng)多次吹風(fēng)元宇宙，導(dǎo)致在今年夏天，國(guó)內(nèi)也狠狠的炒作了一把元宇宙概念。

年輕人不玩Facebook可以玩元宇宙

扎克伯格做夢(mèng)都想的場(chǎng)景

但和國(guó)內(nèi)這些炒作的不一樣，F(xiàn)acebook要錢有錢、要人有人，人家這把完真的。首先自然是把網(wǎng)站名字都改了，以后Facebook就是元宇宙入口。

扎克伯格是真的玩元宇宙

另外一方面，加大硬件研發(fā)投入，現(xiàn)在就有quest2頭戴式VR的前提下，積極研發(fā)新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)明年上半年面世。考慮到蘋果的VR+AR也要上市，在2022年，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)非常熱鬧，國(guó)內(nèi)也一定會(huì)出現(xiàn)跟進(jìn)元宇宙的大公司，或許明年一年，頭戴式VR、AR設(shè)備都將是熱點(diǎn)。

幾年前發(fā)布會(huì)送VR的圖片或許正是扎克伯格夢(mèng)想的未來(lái)

Facebook的說(shuō)法就是元宇宙要吸引年輕的成年人，想想也是，老花眼了還怎么玩VR？但話說(shuō)回來(lái)，帶個(gè)VR就真那么好玩、一定能吸引到用戶嗎？電影《頭號(hào)玩家》是電影，現(xiàn)實(shí)未必如此，扎克伯格這肯定是在賭，有Instagram和whatsapp在手，他至少不會(huì)全輸，但不變肯定就是慢慢老死，變革了或許真的能換一條賽道重生，哪怕重生的概率不那么大，那也要比現(xiàn)在這種慢慢折磨死好受得多。

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